【原创】怎样取个好名字，能让消费者一见钟情？

给品牌取一个好名字是成功的一半，品牌名称对于消费者的重要，就像你给情人留下的第一印象。但是，什么样的名字才是好名字？好名字都是怎么来的？这背后不是没有依据的发散，而是有标准有方法的创意！

对待农产品品牌取名工作，企业有两种态度：一种是觉得有一个名就行，好听顺口能注册就好，不是什么大事。另一种认为品牌名字非常重要，但是寻找品牌名称的过程让企业非常纠结，没有好的取名方法，起了一大堆名字也不知道哪个好，没有选取判断的标准，一切跟着感觉走。

品牌名称对于消费者的重要，就像你给情人留下的第一印象，我想，没有哪个企业想输在起跑线上。今天就说说给农产品品牌取名的方法。

取名不是天马行空地胡乱瞎想，是有正确的联想方法的

以有机蔬菜为例，如何快速想出数十个上百个名字？从哪里想起呢？有方法。

写出和“农”有关的名字，带着大自然气息的都行，例如农夫乐园、张二婶山珍等；和地里环境相关的如x湖人家、山里x、xx山、自然xx、xx村、xx坡等。这样写，能够轻松写出几十个。

再想与“品质”有关的名字。例如xx优蔬、xx鲜蔬、五彩鲜xx等等。

还可以联想与此有关联的各种有名气的东东。比如神农，不能注册的话尽量往这上靠，例如神仙农。农产品许多是区域特产，所以要特别重视和利用已经具有强大认知的区域公用品牌，例如沙窝萝卜，又称天津卫青萝卜，原产于天津西青区辛口镇沙窝村，以地名“沙窝”注册一般不行，但是可以尽量往上靠，叫“小沙窝”、“沙窝窝”。金华火腿中的“金”字牌，做法不错。总之，能借什么光借什么光，借其它知名品牌的光、借历史人物的光都可以。

联想进军农业，给新公司取个什么名儿呢？一提起联想让人联想到的是什么？是IT，是高大上的信息处理“云”计算；农业让人联想到的是什么？对，是耕耘。当最先进的IT业与最传统的农业一对接是什么？对，是“云耕”！“云耕”就是联想要做的现代农业！

联想农业最后采用的名称是“佳沃”，是“佳品天成，源自沃土”之意，也不错。不足的是，“佳品天成，源自沃土”不是古人佳句，没有认知基础，虽然通俗，可是没有“云耕”来得飘逸和有想象力。

什么是好名字？选取判断的标准是什么

起名字，先要发散，适当而大胆地联想，想出一堆名字之后，再筛选判断。如何判断呢，不用拍脑袋，我这里有两大标准。

品牌名称要体现产品和品类归类的属性。

品牌名称要能够让顾客“望文生义”，看名字就知道产品是干什么的、给谁的。比如“农夫山泉”--天然水；“五粮液”--多种粮食酿造的好酒；“饭扫光”--下饭菜。Coca-Cola译为“蝌蝌啃蜡”时乏人问津，译为“可口可乐”后风行民国。

天图资本的冯卫东把这条标准描述为“定位反应”，即名字要反应出品类类别的特性。这个标准的重要性在于，一是有自我叫卖的力量，只要看名字，就明明白白知道产品是干什么的，给谁用的，可以节省大量的上市广告费用；二是，这种名字蕴含着神奇的抢位占位力量。由于这种产品名字已经包括或者暗含了品类名称，那么一旦这个产品在市场冒了尖，就会迅速在消费者心智中代表品类，成为品类中的代表品牌。“营养快线”并不是第一款含乳复合饮料，可是它是最有营养饮料的代表。

诉诸卖点。

品牌名称要么诉诸品类，要么诉诸卖点。

诉求卖点的产品名字，有的像广告语，直接表达着自己优点和差异点。比如，香飘飘、鲜橙多、脉动、劲酒、固特异、倍耐力、飘柔。有的含蓄一点，对顾客进行暗示，使他们联想，唤起体验，比如，“红牛”--持久有力量；“农夫果园”--多种水果，丰富营养；“康师傅”--他做的饭应该好吃；“雪碧”--晶亮冰爽；“六个核桃”—货真价实品质好。

有两点注意：

第一这个卖点一定要像UPS（独特的销售主张）一样，要独特，第一次提出，否则效果不佳。

第二诉诸卖点的品牌名称，要让人一听就感觉是个品牌名，新鲜独特，千万不能采用通用词汇。比方功能饮料叫做“红牛”，新颖而并不陌生。如果叫成“黄牛”，熟悉是熟悉了，可是一点感觉都没有，黄牛还是属于黄牛，不属于企业所创建的品牌！

在品牌命名上，还有许多标准被研究者经常提及，比如：简洁、通俗、易记、顺口、有美好的寓意、具有传播性……这些不算错，但是营销者一定要知道什么才是最重要的。当你把握住最重要的标准之后，其它问题要么迎刃而解，要么变得不重要。如果你在一个事情上的所有方面平均使用力量，到头来多半迷失在路上，失去的是方向。

最后，好名字要能够注册哟。

品牌名称是市场营销工作中不用额外花钱的最重要的传播工具，明白了这个道理，谁也不想浪费这个大好的免费传播机会，除非他想输在起跑线上。好名字，字字值千金；好名字，自己会说话！

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