在不久前拿到了百度与快手的投资之后，知乎先是宣布将携手MCN，然后日前又有消息显示其将开展直播业务。根据某知乎用户公布的站内信截图显示，其将于两周后上线直播功能，并通过这种方式围绕特定主题进行分享，且与观众进行实时互动。
但是这种在2014年就已经出现的形式，在经过了千播大战落幕后一度被认为风口已经散去了，不过在今年直播因为其与短视频，以及电商结合出现了直播带货这一全新的流派，因此也再度成为新的潮流。因此外界推测，难道以知识分享起家的知乎也要加入带货大军的行列了？显然这种可能性是微乎其微的，因为曾经看过李佳琦等网红带货的朋友应该都有相似的感受，直播带货的逻辑与电视购物并没有太大的区别，是通过渲染一种狂热的氛围以促成观众的冲动消费。而知乎是什么样的社区？只能说即便从小众精英社区向普惠性转型之后，其用户也就仅仅从以前中高消费者为主，转变为加入了中等消费者，因此在用户质量更高也更理性的情况下，所带来的结果可能就是更不容易冲动。因此在这里我们不妨想象一下知乎大V通过直播带货的画面，可能就是大V在镜头前舌灿莲花，而马上问答板块就会多出类似“如何看待XX大V在直播中恰饭”的话题。这样的结果也是显而易见的，无论大V是通过流量倾斜、蹭热度，还是输出干货来积累粉丝，在知乎中这样操作都无异于是在透支自己的信誉。在直播带货和知乎的属性不搭的情况下，接下来还有游戏、秀场，和才艺这几大目前主流的直播内容方向，目前斗鱼、虎牙、YY、B站这些头部平台也都是以此为基础。先不妨来看看游戏直播，尽管在年轻用户占据很大一部分的知乎上，对于游戏并不反感，但实力出色的年轻人要么选择职业道路，可能要么就会选择有官方扶持且平台土壤更好的斗鱼、虎牙、企鹅电竞了。至于说秀场模式，这就是一个简单的聊天互动，但在节目效果上则是最无趣也成本最低，其所突出的则是“食色性也”的原则。用户想要看到的是帅哥或美女陪大家聊天，但可惜的是，知乎社区的氛围就是对这种利用颜值营销的方式说“NO”。接下来就是才艺展示了，在YY上听小哥哥唱歌、在虎牙上看小姐姐跳舞、在B站上看大触画画、在斗鱼看户外，无疑是很多用户的常规休闲操作。但与秀场模式相比，通过直播卖才艺的门槛并不低，既要颜值过关也要有技术，并且这种技术是很难通过文字来表现。而知乎又是一个以文字为核心的问答社区，因此理论与实际是否能画上等号还不好说，毕竟一个钢琴领域的优秀回答者，并不一定就是优秀的钢琴演奏者。因此在环视一圈之后，或许还是知识分享这一老本行更适合知乎。当然我们都知道，在过去数年间知乎在知识变现领域做出了很多努力，包括值乎和Live都是曾经的尝试，但其最终的结果却并不是太理想。不过通过直播分享知识，要解决的一个重要问题就是在表现形式上，与腾讯课堂、网易云课堂、荔枝微课，乃至喜马拉雅等平台几乎没有太大的差异。如果想要进行学习，腾讯和网易这种直接从知名大学及研究机构拿到的顶级资源，无疑比知乎大V更具吸引力。事实上，***的《晓说》和《***》是很适合知乎的直播形式，其节目形式就是坐在椅子上对着镜头来侃大山。当然，要说知乎大V个个都比肩***并不现实，要一个人对着镜头直播几个小时，对于大多数人来说都并不是件容易的事，因此用联合直播的形式你一言我一语，突出一个“说学逗唱”可能也是个不错的方式。然而得到等平台此前已经证明，所谓碎片化学习并不靠谱，知识付费在当下要形成规模，则还需要知乎更进一步的摸索了。
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