【e汽车】两场线上营销，如何演绎奥迪A4L的历“久”弥“新”？

强者驭强，是这个时代永恒的话题。

怎样才能“恒强”？唯有永远做更强大的自己。

4月10日，全新一汽-大众奥迪A4L（以下简称全新奥迪A4L）通过“云端”直播，正式上市。

特定的时间、地点与特定的角色，合成了特定的缤纷效果：疫情期间，很多车企都选择了暂缓或者取消新车上市时间，而奥迪A4L反其道而行之，全新的奥迪A4L以新形象和积极追求进取的精神，与当下的年轻主流消费者达成了精神共振。

这种震撼的力量源于一个奇特的文化现象——历久弥新。

“新”是创新和开拓，“久”是底蕴和积淀。

以“新”，跑赢竞品

如果看过全新奥迪A4L在4月3日那场云端workshop就会发现，奥迪的“新”，是渗透到其互联网思维里的，对于互联网思维，奥迪学得很透，贯彻得很彻底。

有研究机构做过调查，在当下的汽车市场，用户对于体验和服务的要求越来越高，“服务体验很好”，“有尊贵感”，“流程非常快，而且透明放心”，都直接影响着消费者对品牌和车型的选择。巧合的是，这些都是互联网思维的重要标签。千万不要小看一个车企在这方面的优势，一点点用户的好感就能形成口碑的巨大裂变。

这是互联网思维中最核心的内容之一。

疫情期间，各家车企都在为了吸引受众绞尽脑汁时，奥迪一下就get到了当下年轻人的痛点，用最接地气的方式，来了一场全球连线，在德国、北京和长春三地，将全新奥迪A4L精准传递给了其用户群——年轻消费者。

回顾整场workshop，引发热议的有两点：1、全新的团队正式亮相；2、更强大的奥迪A4L。

而这两点，自始至终都散发着一个“新”字。

对于在去年年底接任一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理的孙惠斌和重回奥迪的一汽-大众奥迪销售事业部副总经理张强来说，4月3日全新奥迪A4L云端workshop也是这个新团队的第一次正式亮相。

对于全新奥迪A4L来说，这一次的升级，不仅是升级，更是一次蜕变。

那么，全新奥迪A4L到底有多“新”？

首先，更高的颜值。全新奥迪A4L采用奥迪RS系列专属的设计元素，沿袭高性能跑车的运动设计基因。配合S line套件，配备RS同款视觉效果的钛黑蜂窝状进气格栅，搭配铝制饰条，塑造极具侵略感的动感外观。整车侧身设计流畅、动感；充满张力的"三段式"腰线设计，具有与赛车媲美的线条感，彰显quattro基因的肌肉感。车身尾部设计来自于赛车灵感，贯穿设计镀铬饰条连接后尾灯，倒梯式设计尾管造型与保险杠，车尾层次感十足。

全新奥迪A4L的长、宽、高分别为4851mm（致雅型）/4858mm（动感型)、1847 mm、1439mm（舒适悬架）/1411mm（运动悬架），轴距为2908mm。长度与宽度均比前代有所增加（长度增加14mm/21mm，宽度增加4mm），拉长了车身线条，使整车更富美感且乘坐空间更优异,达到了同级最佳水平。

其次，更强的大脑。全新奥迪A4L搭载了奥迪品牌最新一代MMI信息娱乐系统，成为首款引入安卓平台的豪华品牌车型，根据中国消费者的用户习惯，这套系统还提供同级独有的连续手写输入功能，配备支持理解日常表达的语音输入，同时，还预装了很多中国消费者喜欢的应用程序，如酷我音乐、喜马拉雅、智慧停车付款、优享加油付款等，用户可以通过绑定自己的账号即可使用，方便又快捷。

奥迪A4L的另一个全新突破是，取消了传统的物理按钮，取而代之的是10.1英寸高分辨率的悬浮式MMI触控显示屏，画面清晰逼真。所有功能应用都可以自由拖拽，并支持个性化菜单布局，喜欢什么，就安装什么。

第三，更强劲的动力。全新奥迪A4L搭载第三代EA888系列的2.0T涡轮增压发动机，全系标配7速 S tronic智能变速箱，配备quattro ultra智能四驱系统，增强车辆动态性能的同时，更提高了燃油经济性。全新奥迪A4L提供高、中、低三种调校版本。高功率版本最大输出功率为185千瓦（252马力），峰值扭矩370牛·米。

全新奥迪A4L在动力上的优势是十分出众的，不论是标准功率还是低功率输出发动机，都大幅领先同级竞品。更为珍贵的是，为进一步提高舒适性和燃油经济性，全新奥迪A4L所有动力版本都配备了12V轻度混合动力系统。广泛应用的电气化技术极大助力奥迪车系实现降低油耗的目标，轻混系统的应用可将百公里油耗降低0.3L。

另外，奥迪A4L还在细节上进行了全面的升级，例如，它可以选装此前专属于Audi Sport车型的天云灰配色，还拥有专为中国市场打造的鎏金橙、斗牛士红配色。同时，全新奥迪A4L是豪华品牌中首次原厂推出“哑光灰”定制配色的车型。

再比如，车内配备了来自丹麦的Bang &Olufsen高级音响系统，19个高性能扬声器组成5.1环绕立体声效，为全新奥迪提供了超高品质的3D音效体验。

当我们把全新奥迪A4L用文字的形式平铺开来就会发现，无论是更加跑车风格的外观还是更加强悍的动力，又或者是更加智能化的科技配置，都是当下年轻消费者的痛点，一切围绕着用户展开。

这就是互联网思维中最核心的“用户思维”。在这一点上，奥迪A4L做到了明理，又做到了躬行。

以“久”，引发精神共鸣

这是奥迪A4L的又一个重要特点。4月10日，奥迪A4L线上上市发布会上，作为全新奥迪A4L大使的李易峰和三位“奥迪的朋友”魏坤琳、罗振宇、张伟丽一起，分享了自己成功路上的心路历程。这些人中，有最高颜值、最强大脑，还有最强力量，正是因为他们经历了别人看不到的努力与奋斗，才成就了更加强大的自我，这是发布会表面我们所能看到的。

深入到内核，他们其实与奥迪A4L一样，将“更加强大”四个字具象化。巧合的是，这些经历都是他们真实的心路历程，同样也是来自于奥迪A4L车主的真实心声。

正是因为真实，所以才能产生强大的共鸣。超级发布会播出之时，#做更强大的自己#阅读量火速升温，新浪微博阅读量高达2.4亿；奥迪朋友们的动情演讲，引发了网络热议，高居微博热搜，引发了年轻人关于自我提升的热议。

奥迪A4L的车主是哪些人？他们是城市的中坚力量，自信、热情的进取者，有信念、不极端，注重逐步提升自身，心态平和。相信科技的价值并且乐于发挥科技能量，在纷繁复杂的世界中，不断坚定自我，在自我崛起浪潮中，不断探寻事业的高度和角度，心有梦想，永不停步。

这与奥迪A4L的特质高度重合。从产品到精神，奥迪A4L已经进化成更强大的自己，也将“强大”二字，刻进了自己的DNA之中。

为什么奥迪A4L与受众群能够如此契合？因为入华30多年的奥迪，比任何一个国外品牌，都更加了解每一位中国消费者的内心需求，而与消费者沟通的最好方式，就是产品。

或许正是因为这样的积累和沉淀，才让奥迪的产品能够经得住市场的考验，历久弥新。

以奥迪A4L为例，它已经走过了48年的岁月。作为奥迪旗下创下销量冠军的传奇车型，它一直被冠以B级豪华轿车市场的“标杆”之作。历经9代更迭，每一代车型都可谓一个传奇，展现了奥迪品牌尖端的创新科技和顶级的制造工艺。1982年，配备quattro全时四驱的奥迪80横空出世，掀起了一场汽车行业的技术革命，开启了轿车四驱历史的新篇章。此后，每一代奥迪A4L都搭载了引领时代的创新科技。

从2003年引入国产，年销不足7,000辆，到2019年全年销量超过17万辆，奥迪A4L不仅是奥迪家族的销量冠军，也是中国市场极受欢迎的豪华车，至今已收获超过126万用户的拥趸。

奥迪A4L用岁月，见证了一个传奇，这才是豪华品牌中灵魂车型该有的样子，更可贵的是，即使站在了如此成就之上，奥迪A4L依然不断进取，这便是不断突破、不断向上的最明显标志，也是奥迪A4L做最强大自己的核心精神内核。

写在最后：

长久以来，作为豪华品牌的标杆，奥迪的一举一动，不仅会引来各方关注，更会对整个行业有着深远影响，这一轮的线上营销同样如此，在其他车企还在观望的时刻，奥迪已经跨出了勇敢的一步，而且，这一步还是两个动作。这是先驱者的姿态，也是开拓者的意识。

更重要的是，这一系列的创新营销举措，使奥迪爆发出更加强大的品牌势能，或许也让我们看到了当下豪华品牌的竞争格局：尽管对手众多，但奥迪依然有定力、有实力成为更强大的自己，更强大的豪华品牌。

全新奥迪A4L，亦是如此。

记者 | 花小满     编辑 | 十三叔

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