社区团购残酷洗牌，同程生活宣布破产！资金为王，最后终成巨头“游乐场”？
作者：林洛栩
出品：全球财说
7月7日晚间，社区团购平台同程生活运营主体苏州鲜橙科技有限公司宣布破产。
这也意味着，社区团购真正的残酷洗牌正式开启，而第一个阵亡的便是曾经位居行业第二的同程生活。
同程生活公众号公告显示，公司因经营不善，多方努力后仍然无法摆脱经营困境，公司现已决定申请破产。
图片来源：同程生活公众号
但是，就在前一天，“同程生活”还将名称更改为“蜜橙生活”，并公告称将业务从To C转为To B，并放弃社区团购。
公开资料显示，同程生活成立于2018年8月1日，总部位于江苏苏州，自成立以来公司保持高度发展，短短1年不到的时间进入行业第一梯队。
同程生活是同程集团生态平台孵化资本的项目之一，天使轮由同程旅游及腾讯投资。
早在7月6日，同程集团旗下同程艺龙（00780. HK）迅速发布声明称，其与鲜橙科技为两家完全独立的公司，鲜橙科技的经营、管理皆与同程艺龙无关。
不能否认，带着同程集团光环的同程生活，一开始也是顺风顺水。短短两年间，先后进行了8轮融资。
2019年，便获得4轮融资，投资方包括真格基金、金沙江创投、贝塔斯曼亚洲投资资金、元禾原点、君联资本等。
2020年，则进一步完成了C轮及C+轮融资，最新的C+轮发生在2020年7月，彼时同程生活刚刚于邻邻壹战略合并，投后估值为10亿美元。
图片来源：企查查
就如创始人何鹏宇所想的，一切发展稳步推进。同时叠加2020年疫情后宅经济利好，2020年同程生活GMV高达100亿元。
虽然同期兴盛优选已将GMV做到了400亿元左右，但是100亿元的体量也足以在社区团购行业中位居第二席位。
于是，创始人何鹏宇声称，要将2021年要将GMV做到300亿-500亿元，并实现全面盈利。
有消息显示，2020年年中，同程生活已基本做到了前端履约盈亏持平，实现全年盈利并非是无稽之谈。但是，行业风云变化也就在一瞬之间。
2020年7月7日，对，就是同程生活宣布破产的整整一年前，美团正式推出美团优选，全面竞争社区团购市场，同时还有拼多多、京东等进入赛道。
互联网巨头具有雄厚的资金实力，美团再叠加其外卖等方面优势，依靠巨额补贴迅速崛起。
同程生活或许可以将破产归结为“天要亡我”，但拖欠的巨额货款又要如何偿付给供应商？
此前几日，便有大批供应商来到了同程生活苏州的公司总部上门讨债。据悉同程生活还拖欠着1000余家供应商预估高达2亿的货款。
对此，创始人何鹏宇也提出三项承诺，首先， 公司将在法律范围内执行破产清算流程，依法推进债务处置工作；其次，公司会全力保全现有资产，交给法院妥善封存处理，以便公司资产抵偿债务；最后，何鹏宇称如果公司资产不足以抵偿债务，那自己将再次创业，记录清楚每一笔债务，用尽个人一切努力偿还债务。
同程生活的破产，也证明了创业艰难，同时揭开了社区团购残酷洗牌的一角。
其实，在2020年末，曾经社区团购的“头把交椅”兴盛优选便已与京东联合，引入京东作为战投。
有消息显示，同程生活恐以感受到经营压力，曾与京东、阿里以及字节跳动探讨过收购意向，但均未成型，已有布局的巨头选择让它“死亡”。
依靠巨额补贴抢占市场，似已成为互联网巨头在行业竞争中的惯用手段，从外卖到打车再到互联网买菜，如今进入了社区团购。
自2020年三季度美团优选正式运营，亏损便从未间断。2020年第三季度，美团的新业务亏损扩大至20.29亿元，开启烧钱模式。
而至2021年一季度则更为夸张，美团新业务单季亏损便已经高达80亿元，亏损率高达81.6%，其中大部分亏损源于美团优选。
图片来源：美团财报
2021年3月，市场监管总局对美团优选、多多买菜等5家社区团购企业的不正当价格行为进行行政处罚，美团优选被罚150万元。然而巨额补贴等变相价格竞争仍在不断进行。
值得注意的是，同样还是7月7日，阿里旗下盒马鲜生上线新社区电商项目“盒马邻里”，用户提前一天在盒马鲜生APP上下单，选择距离自己最近的自提店，第二天早上八点开始自提。
这也证明，阿里除了布局十荟团外，正开启新一轮社区团购布局。
开源证券研报显示，社区团购团长最多分布于四线及以下城市，占比46%；三线城市占比24%；二线城市占比15%；新一线及一线城市占比更低。
此次盒马鲜生布局团购似与美团、拼多多以三四线城市为主的思路不同，将集中在一线城市发力。
随着同程生活的破产，资金似乎已成为社区团购的核心竞争力。残酷战役中究竟谁会是幸存者？最终，社区团购行业是否又会变成巨头的“游乐园”？对此你怎么看？
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