谭胖：讲讲演员那些事—明星做生意的成功之道
除非一个人天纵奇才，否则只能专长于某一方面的工作，至于其他的，更多的是象征意义上的事，其在其他非专业领域上的工作和地位，更类似英女皇之于英联邦、周天子之于东周列国——
你这边在拍戏，那边不知道人家在嘀咕什么。
所以对明星品牌店，我更多的还是站在“精神传递”这个层面去看。
比如明星踢足球精神意义大于成绩，明星开店品牌意义多过内容。
这不是我胡说或是武断，我相信一个人的精力是有限的，就像谈恋爱一样，只有极少数极少数的人才可以做到这边跟人谈恋爱那边跟人订婚。明星也一样，你专注于这样，就势必暂时放弃那样。
几年前某位搞笑艺术的大师曾在北京开了连锁品牌店，还用自己的姓氏冠名叫“某家菜”，刚开始的时候大家都是买账的，后来热情消退后心里都开始犯愁：
“这人笑话说得好，但菜真的不咋地。要不……咱们还是买票听他说笑话吧。”
于是，某家菜，卒。
不知道这位经常调侃别人的兄台会怎么调侃自己。
但这也说明两件事：
一、我说得没错。
二、中国人干买卖，第一想到的就是“吃”。
01
当然，明星的买卖也不全都是“吃”，有的就在三里屯开了发廊……不对，是形象设计工作室。还有的经办自己的服装品牌或美容品牌。但刚开始做的时候都挺好，热度过去后，考验一笔买卖的持久度就分出优劣了。
尽管依旧迎来送往，但跟拍戏唱歌上综艺不一样，店里的消费者不直面你，或不是在一边消费一边直面你。接待他们的都是生面孔，有了隔阂和陌生感不说，万一服务不到位或是品牌一般，跟别的品牌显不出什么特别甚至还不如人家的时候，粉丝会大失所望，凭着一股劲支撑着消费；路人会毫无快感，甚至会一路吐槽名不副实。
这倒不是最严重的结果。
最严重的是质量如果出了问题可能会被投诉，甚至面临闭店检查的危险。
这么一来，明面上损失的是店面的成本和利润，实际上损失的还有明星自身的品牌和为人的诚信与形象。
但凡能称得上“明星”的，必然具备三点可以做买卖的优势：
一、认识的人多；
二、有一定、或很多群众基础；
三、有点钱，或有人愿意投钱。
说到这里基本上读者能分出两类：
一类是“是吗？这么好赚啊！”一类是“那明星做生意确实要注意了。”
前者是快乐的，后者是理智的。
02
下面终于到了表扬环节：
我见过明星里干买卖干得不错的是开火锅店的任泉。
我去吃过几次，服务不评价、店面风格可以、菜品不错。
但你以为我是打广告你就错了，我在吃饱之余我总结任泉做生意的成功之道——
低调、不为人知。
除了一开始业内有限的几个人以外，当年真没什么人知道这个年轻演员在外面开火锅店了。后来粉丝会曝，媒体会报，人家才恍然大悟：
人家不演戏了，人家去当老板了，当得还挺成功。
他最聪明的地方就是：
在最火的时候也没有大张旗鼓地公开地宣传自己“主业”之外可能会成为“主业”的事情。
有人会问为什么要这样呢？利用名气赚点钱不好吗？确实，大多数人都是这么想的。但反过来回到第一段的问题，有一类读者也会去想：“那明星做生意确实要注意了。”
只要为人，这世上就有捧你的，踩你的，爱你的，恨你的。明星也不能幸免。
有黑粉有毒唯是一个明星的成功标志之一。
就像你这个人平时如果只有朋友没有敌人的话，别想了，那都是假的。别人看明星也一样：如果在舞台和媒体上治不了你，到你的地盘上坑一坑你在所难免。别惊讶、别怀疑，人心之无聊与恶毒远超过正常人的想象。
03
我以为人红一时趁着机会搞点副业是好事，没有这种想法的除了艺术家还是艺术家，但凡人一定是想要有新渠道来买衣吃饭。只是在一片新天地里站立的时候，更多的是考虑一下几件事：
有没有精力做副业？
有没有本事搞好副业？
这份副业倚仗的资本是什么？
我还能凭名气支撑副业多久？
这也很现实，除了上面提到的任泉外，还能做好生意的明星都不太会一厢情愿地以为凭着自己的名字就能让自己的生意一直红火下去，那纯属吃火锅吃顶了。
你又不是刘德华，红不过十年。
从明星做生意的成败上其实也能看出一个人的见识长短。
或谨慎、或深远、或放肆、或烂漫。
无论做不做副业，或是把副业升级成主业，都是一个人积极向上认真生活的态度，区别只是“专心致志”和“三心二意”。
舞台上的灯光再明亮也有照不到的阴影，同样明星的副业再红火也依赖明星自身的思维层次和三观。口碑人设好的明星生意跟片约一样，买卖不断。
反之，亦然。
结语
说了这么多绕着弯教育别人的废话，总结并提炼明星生意的成功之道，无外乎三件事：
一、低调、低调，还是低调。
二、做人、做人、还是做人。
三、厚道、厚道，还是厚道。
市场不骗人，消费者的口碑不骗人，营业额不骗人。这个道理放在任何行业都站得住脚。
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