预见风口,并能抓住风口赚到一大笔钱的人有什么特质?
为什么错过风口的永远是你?
有人却总能在风口浪尖赚到钱?
书接上文,继续为大家带来为什么每次能很顺利地从一个风口转到下一个风口?
分享嘉宾:闫少东
我们触电会里面有很多传统老板,我给大家分享一个观点,我希望能够给大家一点启发。
任何一个风口来临的时候,我们很多人是门外汉,往往就觉得我去做不合适,我觉得这个时候一个风口来临的时候,没有合适和不合适,你可能在迎接这个风口的时候失败了,但是你想想你迈出了这一步,不管你最后做的怎样,就拿现在直播带货来说,我们群里可能很多传统老板觉得瞻前顾后的不想做,觉得自己可能做不好。
但是我个人建议任何一个风口来临的时候,不管你是传统老板还是像我一样做了20年互联网的人,都应该去尝试一下,为什么?
因为你通过一个风口和一个机遇,会完成自己的原始积累,这句话怎么去理解呢?就比如说当年微博兴起的时候,你没有做微博,那做了微博的人,他们不管微博做得好,或者做得很烂,他至少完成了最基本的原始积累。
当第二次微信公众号又兴起的时候,因为你有微博的基础,你做公众号的时候,起点就比别人高一点,那通过微信公众号你又完成了积累。
在最近的短视频风口来临的时候,你会发现,你比别人做的时候,起点也会高一点。
所以说任何一个风口,不管你是传统企业老板,还是你没接触过,我个人觉得,当然也可能不正确,我觉得任何一个人都应该去试一下,成功和失败其实并不重要,你总得迈出第一步,你总得有一个原始积累,你才能做下一步。
转型移动互联网的尝试
转型移动互联网的尝试:做了个软件,可以说专门为微商人开发的,文章广告系统,任意微信公众号文章一秒植入自己的广告
说回我做的第二家公司,因为我们之前完成原始积累,就是因为当年的一个兴趣爱好,150万的网游用户抓在手里,后来这些用户陪伴了我们很久,我们做了武汉公司之后,有一些用户会流失,真正转移过来的,跟着我们继续再往前走,还是有20万用户。
后来因为我们转型不利,就是当时觉得自己在PC端活的挺好的,没有及时地转移到移动端,所以这家公司很不幸,也很万幸的,在去年的十月份,我忍痛的解散了。
很不幸的是自己辛辛苦苦做了十多年的一家公司,就像自己亲生的孩子一样,它是有感情的,含泪关掉一家自己十多年的公司是多么一件心痛的事。庆幸的就是我关完公司之后一个月疫情爆发了,因为那家公司在武汉,如果没关的话,我估计我现在要破产。
在这个运行到关闭的过程中,当时因为整个公司在PC端的人太多了,很难实现向移动端的转变,去掉头。
我中间有一次突发奇想,做了一款软件,简单来说就是,你随便拿任何人的一篇文章拿来,点两下就生成你的,然后里面插入你的广告,插入你的二维码,插入你的视频,这是我在2015年、2016年就做了。
我是国内第一个做这个东西的,当时1000个种子用户就发展成了70多万,因为这个东西也算是移动互联网端转型的一个尝试,效果蛮好的,每天基本能给我带来1到2万的收入。当时17、18年的时候,最高峰每天有3万块的收入。
再到后来就不行了,因为短视频的出现,人们的关注点从图文文章变成了短视频,所以那个时候用户很少了,高峰期的时候,每天产生内容在12000篇左右,每天的平均的阅读是100,也就说每天我手里有100万的PV。
1000个种子用户哪里来的?
做这个软件尝试的时候,我没有用到原来积累的用户的任何资源,78万用户里面的有80%都是微商,这78万用户完全是从1000个用户自动裂变,那你可能会问这1000个用户怎么来的?
我给大家分享一个经验,也就是今天分享的另外一个点:与时俱进的同时,眼光一定要比别人早半年。
当时2014年,我在西安成立了一家微信营销公司,后来这家公司被当地的一家龙头药企花几百万给收购了。
从14年我开始做微信营销,除了武汉的公司之外,在西安又成立一家公司,在收购期间之后,我签了一个卖身契,就是这一年的时间内,你不能离开,要负责把我们的医药电商系统做起来,所以我后来带着收购的公司团队就到了这家医药公司,从零开始搭建了整个的医药电商体系,比较超前的。
在这期间,其实我是签了卖身契的,我也只打算待一年就走,这期间其实我没什么太多事,当时我就做了一个动作,后来让我有了现在的78万用户,做了一个什么动作呢?
注册50个与微商相关的公众号
当时微信公众号的兴起,我还是眼光比较敏锐,注册了50几个微信公众号,全部跟微商有关,比如微商怎么做,怎么做微商等,这两个号到现在还是我的,还有微商是什么,微商货源,教你做微商等等。
注册完了之后就扔在那里没管,过个半个月一个月,你打开一看,每个后面就一两千粉丝,这就是我种子用户的来源,其实啥事也没干,就是看准了风口,注册了大概这么几十个公众号罢了,后来通过把所有的公众号的粉丝汇聚在一个上面,就发个推文。
而且当时注册的这50个公众号粉丝比较精准,他是对微商感兴趣,才会搜索微商的,当时就50个这样的账号。后来我自己就留了一些,把用户都导到了一个号之后,其他的号我都卖掉了。
当时每个号里面平均就那么一两万,有的七八千,有的五六千,然后我发个推文,把号导到一个账号上面,叫”怎么做微商“,当时在这个号里面我还写了18篇怎么做微商的连载,后来还被很多人拿去出成了书。
所以说只要你眼光敏锐,到处都是赚钱的机会。因为你会发现越是精准垂直的粉丝,越值钱。
精准垂直的粉丝怎么来的最准确?他们主动搜索而来的是最准确的,所以当时的50多个微信公众号给我积累,到最后导到一个号儿上来之后应该有12万左右,后来留了两个,剩下的几十个全卖了,一个大概就卖一两万,也卖了上百万。
所以说,一个新机会出现的时候,大家眼光只要准一点,超前一点,你都可以走在前面。
后来就是因为这50个跟微商相关的公众号的名字让我积累了原始粉丝。然后我又在里面提供了价值输出,自己写了18篇微商连载,其实那个时候也是天下文章一大抄,照着别人内容抄一下、改一下,用自己的话再把它陈述出来,就这么简单。
你有100万的用户,不如有1万的粉丝,真正掌握C端用户才是你一辈子永久的财富。
经过这件事情,我才发现了一个最让我深刻体会的就是:不管到什么时候,自己手里握有C端的用户才是最真实的,因为你的合作伙伴,你的B端用户,他跟你永远只是一个商业合作关系,而C端用户常年走下来才叫做真正的粉丝。
我现在这个里面有78万的用户,很多是忠诚用户,什么是忠诚用户?很多人会说是自己公众号有多少粉丝。其实公众号里面的粉丝不是真正意义上的粉丝,公众号里面粉丝最多算一个读者和订阅者。
什么叫粉丝?粉丝是跟你之间同频的,你的价值,你的输出得到粉丝认可的才叫粉丝,后台的数字是冰冷的,它只能叫做用户,我一直认为用户跟粉丝是完全不同的两个概念。
经手案例的共性
分享一下这几年做过的几个案例中的一个共性,如果你想做一个成功的商业模式,我下面所讲的东西一定会让你有所启发。
因为做了这个软件之后,这个软件当时就是通过我这个50个公众号汇聚在一起的十多万用户,这十多万用户我又推了另外一个公众号,导过来大概有一两万用户,里面又设置了一套裂变分享体制,比如你买我的会员666,推荐一个用户,你就拿300块钱佣金,上线第一天我就赚了8000块。
但是后来就是因为短视频的出现,用户的活跃度在下降,当时最高的发文,每天的用户产生的文章数量是一万二左右,平均每天的阅读量是100,也就是说我每天手握100万的PV曝光量,当时我身边很多朋友,跟我说你每天有一百万加的曝光量,你在每一篇内容下面植入一个广告,你每天的广告费可以收多少钱?
这个时候就是我刚才上面所讲的用户和粉丝的理解,我对这些用户的理解是什么样呢?总想把最好的都留给用户。
所以当我每天有120万流量在手里的时候,我没有植入任何的广告,连一个广告都没有接过,当时很多人买我的广告,一天可以多赚两三万。但是我没有这样做,损失了很多的财富,我没有去赚这个钱,正是因为没有赚这个钱,所以很多的用户变成了粉丝,我不知道大家能不能理解这句话。
当你为用户着想的时候,其实用户是看得到的,我这个软件推出之后,外面很多同行模仿,但是基本上现在全死掉了,为什么?大家都在赚快钱,里面的界面上搞得乌七八糟的,有时候还放一点擦边球的广告在里面诱导你去点击,他们赚快钱,他们可能一个月赚的钱顶我一年赚的钱。
但是到现在我是唯一一个活了五年的,我是第一个做这个软件的,也是到今天依然存在的。可能我当时有70万的用户,但是这70万的用户,因为我把所有最好的东西都留给了用户,没有植入一分钱的广告,没有赚一分钱的广告钱,所以虽然财富上面少赚了,但是由用户变成粉丝的人变多了,我这样讲,大家就应该理解了。
你做一件项目的时候,你不能两样都想赚,你又想赚钱,又想赚人,这样的好事儿真的很少很少,你总要牺牲一样东西,要不然放弃利益,要不然那你就放弃其他东西,反正我是不会去追求什么都让自己赚了这种事情。
抓住短视频的风口
再后来因为短视频的出现,用户还在,只是使用量和活跃度在下降,我是最清楚这个短视频的这个风口来临的,因为我每天看后台,原来每天后台里可以产生内容是1万篇,然后开始就是下坡路的递减。
从2018年的七月份开始,每天产出的内容量从一万二开始就下降到一万,九千,八千,用户没有取消关注,用户还在,用户为什么不用了?很简单,因为用户都流到短视频了,所以那个时候我也要抓住风口。
2018年的时候,我收到后台里很多粉丝留言说:闫总,你这个好易用蛮好的,但是我现在看到短视频很火,能不能给我们做一场短视频培训?所以我当时就在大家的要求下,我自己也有这个想法,然后下午三点钟我发了一篇推文,找了一个做抖音培训的老师,晚上八点开课,三点到六点报名,三个小时内报名报了900人,每个人收的很低,收了199元,但是900个人我也收18万,这就说明什么呢?
说明用户给你付费是心甘情愿的,因为你真的能提供价值,就说明只要你掌握了C端用户,你在做任何事情的时候,起步都会很快。
我给大家看一下这篇推文:
https://mp.weixin.qq.com/s/Wfvqcq9iaK4cqCFTAehpXg
大家可以看一下,这篇推文时间是2018年,也就是我2018年的八月份就开始做抖音,1.8万的阅读,三个小时报了900人,这点就说明了第一个,只要你风口踩的准,遍地都是你赚钱的机会,第二个,永远要去为C端用户着想,因为C端用户才是你真正的财富。
大家可以看到这篇推文是我在这个好易用的里面做的,那好易用的用户怎么来的?是因为我注册了50个跟微商相关的公众号来的,你今天所做的每一件事情,其实都是在为你明天的成功或者你的下一站打基础。
现在因为这个图文性的东西,大家使用率低了,然后我也紧跟潮流做了一个视频植入广告,也就是说,抖音快手的任何一条视频,你拿过来瞬间变成你自己的植入广告,不用自己拍段子,也不用自己去想创意,与时俱进。
类似这样的这一点,也说明了该转型的时候,还是要快速转的,至少不能放弃,原来的也要做了,所以现在我又做了一个视频植入广告,每天以4000的净增用户在上涨。
如何做一个完美的商业模式?
好了,这些就是自己这些年创业一路走来的事情,我给大家分享两个干货,这是最后的一个精华点,给大家分享一下这些年做过的几个项目中的一个共同通性,就是大家掌握了这个通性,你就可以知道自己如何去设置,或者说自己去设计一个非常成熟的商业项目,或者如何做一个完美的商业模式。
很多的朋友认识我,包括我们触电会的,很多人认识我应该从海尔开始的,当时就是因为我在我刚才前面所讲的,我西安有家公司被收购了,在我家公司被收购之后,一年合约期满,我就回重庆了,一个巧合的机会,海尔那边要做微商,我一个朋友跟他们那边人认识,问我说海尔要做微商,六家公司在竞标有没有兴趣?
我说我去试一下,结果当时我就去试了一下,结果一下就中标了,当时海尔要求那个公司设在成都,因为海尔的西南总部在成都,我就到了成都,我们触电会的很多会友,都是通过海尔认识我的,当时海尔里面我有一个成功案例,我用一句话来概括一下,完了之后,我把这三个案例的共同点分享给大家。大家可以通过这三个案例明白自己该如何做一个商业模式设计。
如何做一个完美的商业模式:海尔、好货日报、快马案例的共同点:
1:海尔操盘案例:一个微信群一小时收款160万,共收款380万
2:好货日报:一周9家分公司,三个月160万用户
好了,就讲这两个案例吧,这两个案例里面的有一个共同点,包括我们现在快马也一样有同样的一个共同点。
案例:好货日报
我去年的时候做了好货日报,我一周做了九家分公司,我们六个人运营,三个月做了160万用户,但是最后因为母公司返利网上市,让我们低调发展,然后我因为这个事情我还亏了200万,因为我组了一个团队养着人,后来因为母公司要上市,就让我们先暂缓发展。
通过这个事情,也给大家分享个经验,就是永远去做任何一个项目,如果自己不能够完全把控的情况下,尽量不要去做。
好货日报,我们三个月发展得很好,三个月做了160万用户,但是这个事情我们自己无法把控,后来因为返利要上市,我是四月份签的好货日报,七月一号收到通知让我暂缓发展,也没有告诉我说什么时候可以继续大力发展,然后这个过程我们就一直养着人,养人的成本是最高的,创业大家都知道人工成本其实是最高的。
这个是一点经验,就是永远不要做自己不能够绝对把控的事情。
我认为的商业闭环
海尔操盘的案例,其实跟下面好货日报的案例是一样的,里面有个共性,什么叫共性?
我跟大家分享一个词,可能大家非常的熟悉,所有的人都在讲一个商业如果要成功,要做的是商业闭环,我想问一下各位会友,各位的老板,我不知道大家对这个闭环的理解是什么,我今天分享一下我的观点,我认为的商业闭环是什么?如果大家能听懂了,或者觉得我分享的有价值,我觉得你一定会非常非常的受益。
到底什么是商业闭环?生产销售服务吗? 不是。
我一般把我们做任何一个商业模式,我把整个的所有人分为三类,第一类,叫做运营方,第二类,叫参与方,也就是合伙人,第三类,我们把它视为消费者,我所认为的商业闭环是这样的。
而真正的商业闭环,是让三方都能够有赚钱的方法,或者看到赚钱的希望,这样才是一个完整的商业闭环。
很多人认为商业闭环就是我把产品生产出来,我把产品给到渠道,消费者把这个产品消费了,这是一个商业闭环,到目前为止,大部分人还都是这样认为的。
但我所认为的商业闭环不是这样的,什么叫商业闭环?传统意义上的商业闭环是完成了一个一条线里面的利益分配。
而我所认为的商业闭环是在你的三方,第一个是你自己,第二个是你的渠道,第三个是你的消费者,每一个人完成赚钱才叫商业闭环。
真正的商业闭环,不是只以品牌方自己为起点,完成了从生产,销售到服务,然后再到消费者的一个赚钱的过程,而是中间的每一个人都完成这样一个闭环。
海尔、好货日报的案例共性
我做海尔的案例和做好货日报的案例,都有这样一个共性,什么共性呢?
第一个首先确保品牌方自己发起方的闭环,第二个你要给到渠道方闭环的方案,然后再给到让渠道商再给到消费方闭环的方案。我这里把闭环用两个字来代替,叫赚钱,你如果能够给你的渠道方和你的消费者这方赚钱的方案,它才是一个完整的商业闭环。
我用这个海尔举个例子吧,海尔的例子可以这样一句话来概括,如果我只是一个品牌方,我完成闭环,对我来说很简单,海尔给我生产产品,我把产品卖出去,我把产品给到我的渠道,那我的渠道把产品卖给消费者就是闭环了。
那一个群一个小时收160万怎么收的?因为你把产品给到渠道的时候,是同时给到了他解决方案,也就是说比如我们当时的代理商,一个是29万,你给到他29万的产品的时候,你给到了让他如何赚钱的方案。
再举个好货日报的例子,我如果招好货日报分公司,5万块钱一个,不可能在短时间内一周就有九家来跟我做,那么在做任何一个商业模式,其实是用资源换资源。
比如说你做我好货日报的公司的时候,我可能会分析人群,第一个有些可能是做微商的,有些可能是传统线下老板,有些可能是一些个体创业者,他凭什么给我交5万块钱跟我来做好货日报?
很简单,针对每一个人给他做闭环方案,什么叫做闭环方案?就是让他赚钱的方案。
比如你是一个传统的老板,那我让你给我交5万块钱跟我做一个互联网项目,基本上是一个不搭边的事情,那么传统老板,他最需要什么东西?他一定需要如何让自己店的商品卖的多。
任何一个人要做一件事情,不管别人的项目再好,第一个永远就是,我跟你做这件事对我本身的东西有什么帮助,那么我去做一个方案的时候,我先会考虑一个问题,我先拿我手里这个项目怎么样给你原来的项目去赋能,我如果能够赋能给到你想要的,你自然愿意给我交5万块钱跟我一起做,这就是整个逻辑。
比如当时我针对传统老板就设置了一套模式,我就告诉你跟我做好货日报,我们马上会开一个板块做线下导流,在线上领券到线下消费,那传统老板就很容易接受了,我就是举这样一个例子。
就是说你要给你的合伙人,给你潜在的客户如何解决他问题的全套的方案,简单来说就是如何让他赚钱的方案,如何能够给他原来行业赋能的方案。
我发现我们很多的人,往往跟你的潜在客户谈的时候一昧的谈一样东西,就是我这个东西多好,也可能你东西真的好,本身是他需要的,但是他内心真正想要的东西是什么?他内心真正想要的东西是我跟你做了这件之后,对我原来的主业能够带来多少帮助。
那么你的项目如果不具备这个条件,你就改变你自己,不要试图去改变一个人的观点,每个人都有自己独特的见解,我们会发现我们去说服一个人的时候是非常难的,如果不能说服别人,那就自己低头,自己低头自己来做一些改变,用自己所改变的东西适配对方的需求,那这个时候你就很容易完成闭环。
如果有人想起盘一个项目的时候,你参照这个逻辑去设置你的招商逻辑,去设置你的这个微商模式,他一定可以让你快速的招商。
清醒认识自己的缺点
这么多年,我也发现,我是一个最擅长做模式设计和运营的人。但是我也有缺点,我也很清醒的认识自己的缺点,我当时写过一篇文章,叫做慈不带兵,义不养财,就是脸皮有点薄,我不是一个很好的执行者。
这点再给大家分享一个经验,就是如果你觉得自己不是一个很好的执行者,或者自己觉得是自己脸皮比较薄的时候。因为每个人都有自己的长处,觉得自己的脸皮比较薄的时候。
大家可以看我写的这篇文章:
https://mp.weixin.qq.com/s/vvxvg9H9oZNdpn-20D30CQ
后来我做武汉公司就这样的,我知道我管不好员工,因为我这个人反正跟谁都能够很好的相处,但是往往越是这样的人真的不适合管公司,我的员工迟到犯错,我从来都是一笑而过,好像不会跟人翻脸那种。
所以真正的去做公司的时候,我这种人是不适合管公司的,我只适合做一些商业模式的设计。然后真正的执行是要一个执行力超强,能拉得下脸的去执行。
所以建议大家在自己的公司,如果你也是这样,看了这篇文章也是这样的一个性格的话,你一定别去干涉公司的任何事情,找一个能拉的下脸,前一秒笑,后一秒马上可以翻脸的人去管公司,这样的公司才能活得长久,真的是这样的才能把公司做好,像我们这种性格不适合管公司。
现在微商都用直享直播了,核心是设置了直播分润功能,即分享直播间有提成,在直播间买东西推荐的人有提成,这基本解决了微商转型直播的方案。
这对于微商人来说,又是一次大风口!