电视屏幕后大数据：新一代回归、电视生态进入上升期
文娱价值官解读：
移动网络时代，很多人认为所有年轻人都在疏远电视，但藏在电视屏幕背后的数据却告诉你，年轻人的娱乐阵地，已经慢慢回归电视。
撰文丨王航
编辑丨沈多
年轻群体回归电视屏
自移动互联网兴起后，移动终端占据了大部分的个人娱乐时间，这也将娱乐产业布局的焦点，转移到互联网上。高忠诚度观众规模的下降，直接影响到电视节目的收视率及广告收益，对电视行业产生巨大影响。
而近些年网剧的惊人流量使大众的视野难以聚焦电视，因此，电视被贴上了“失去年轻群体”的标签，这也直接导致了电视剧制作的宣发、营销不断衡量互联网和电视台的效果。看似一直会低落的电视收视，急需提神提气。
但据电视大数据服务商酷云互动数据显示，电视收视看似低迷，实则已成稳步增长的趋势，酷云互动CEO李鹏解释到：
酷云互动CEO李鹏
“很多媒体经常会发出一些声音说电视已经不行了、电视开机率在下滑、年轻人已经不再看电视了等等，但据酷云互动的数据显示，在酷云大数据覆盖的5.4亿电视用户中，64.2%的用户的年龄范围在18到34岁间，年轻人在回归电视屏。且电视开机率也未曾下滑。电视开机率从2014年至2017年间，每年处在缓慢上升，而最新的上升率数据已经达到8.2%。”李鹏这样告诉文娱价值官（ID：wenyujiazhiguan）记者。
《2017年OTT行业发展报告》显示，2017年全国日均开机终端6300万台，江浙广东等省份日均开机超400万台，并且该报告显示智能电视用户更显年轻化，拥有较高的消费能力，是社会主流消费人群。
此外，在酷云互动收集的终端中，活跃用户约有3亿左右，活跃用户占比近60%，随着时间推进，年轻一代的人群在变化，需求在变化，在经历了电视行业的低迷期后，年轻一代已经开始回归客厅，回归电视。
多项因素促使电视回归
文娱内容依靠渠道的分发力量传播，同时也反之带动渠道地位的形成，互联网和电视台这两大渠道，各有优势，电视台的优势可以总结为以下几点。
1.电视终端的家庭需求
电视始终是家庭采购的刚需，同时也一直占据着家庭娱乐内容观看的重要地位。无论是智能电视，还是有线电视，都是家庭观看行为的第一选择。此外尽管互联网占据了大多用户时间，但网民对于电视的使用频率仍旧较高，时长以3小时及以内为主，在观看时段方面呈现较为明显的晚高峰。
电视机对于网民而言，是观看电视节目非常重要的渠道和途径，更灵活的多终端多场景观看虽然影响了网民对于内容观看的习惯，但电视带给人们的放松、休闲、陪伴等感觉仍然不能被在线视频完全取代。
2.智能电视的不断普及
据《2017年OTT行业发展报告》显示，从存量规模上看，截至2 0 1 7 年底，智能电视保有量近2 亿台。预计到2 0 1 9年，智能电视保有量将超过有线电视，到2 0 2 2 年， 7 0 % 的家庭都将拥有智能电视，终端规模将达到3.2亿台。
3.数据与内容互相助力
在智能电视中，用户的数据会被电视终端收集，这个数据也在不断的和内容互相推进。酷云互动CEO李鹏认为，可以通过播前、播中、播后三个时间段说明，数据可以帮助文娱内容建立从生产到营销的闭环，数据的分析使精品的文娱内容更多的产生，而精品内容和电视的良好观感又会将用户吸引到电视。
播出前：通过数据模型可以对剧本进行分析，为制作团队提供辅助决策。指导片方该如何做剧的宣传，以及帮助寻找最适合的赞助品牌。
播出中：追踪节目的表现、剧本的剧情和广告播出的效果。
播出后：引导广告消费。
基于以上因素，电视足以具备重新成为除互联网外的重点内容输出渠道，也会重新把电视生态形成新的运作形式，其发展路径可类比网剧的形成与互联网生态的关系。在不断迭代的智能电视终端和不同形式的数据指导下，电视不断上升的观感体验会形成越来越多的活跃用户。
电视行业的数据未来
电视行业重新回到公众视野是用户的需求所致，而电视行业生存的根本还在广告营销所带来的收入。
在互联网视频带走大部分电视用户后，电视行业损失了过多的营销价值。2015年开始，全国各卫视出现收视下滑，有数据显示，全国互联网广告年营收规模超过2000亿，增长率高达36.1%。而电视广告收入跌幅将近一成。
中国电视台的数量较多，内容竞争也愈发激烈。电视台纷纷开创新的节目制作方式，引入专业制作机构的合作来创造更多的营收。
例如，央视就由最初的PC端逐渐发展为多终端联合互动的模式。在这个过程中，央视不再仅仅照搬电视屏内容到网络，而是根据不同终端和平台进行差异化传播。内容上抓住头部内容需求，发力更好的内容服务。渠道上则通过电视、PC、移动App及社交平台的多屏多终端互动。同时拓展了新的盈利模式，例如T2O（TV to Onine）将电视节目内容与线下产业相结合等。
在这些丰富的盈利模式中，各方面数据的真实、有效以及及时性变得越发重要。例如基于智能电视终端的OTT广告。
随着电视开机率和使用时长回升，OTT广告态势愈发强烈，OTT广告的场景营销广告将成为娱乐内容制作方的重点营收策略。酷云互动相关负责人告诉文娱价值官记者（ID：wenyujiazhiguan），近乎所有的互联网营销方式，都可以在OTT端实现，未来的方向是围绕大屏生态的互动营销、精准营销。
那如何实现互动营销和精准营销呢？关键在于数据。
对于电视大数据服务商酷云互动来讲，通过ACR软件和相关的合作数据，可以建立以用户ID为中心的数据分析结果，例如在观看过程中的多维度数据，包括用户收视轨迹、行为偏好、用户画像等。
这些都可以为文娱产业的上下游角色带来帮助，对于制作公司而言，可以帮助了解最新的用户喜好，包括市场的流行趋势。对于广告主而言，则提供精准营销的洞察，更有针对性地发现目标消费者。
据酷云提供的反馈数据，过往的精准营销案例，最大的效果提升比例高达50%。这是对制作方和广告主两方的促进，也会对行业有所促进。
结语
电视行业在互联网行业压制下也形成了新的转型方式，年轻一代开始回归，完善的技术开始应用，在新的人工智能、区块链技术出现后，还会继续给电视行业带来新形势。在互联网视频平台的发展中，我们看到了新的电视剧、电影等娱乐内容形成了互联网模式，在互联网模式的刺激下，电视的使用只有观感更好、体验更优质，才能让一批新的群体回归到这个场景中。
在人工智能技术应用在智能电视中后，用户的更多数据会被电视终端收集，并且电视可能完成对电视概念的脱离，届时，电视行业也许真的进入未来形态。