【鹰眼头条】争抢内容、拿下独播、抱团取暖，一文透析爱优腾芒的“参投”行为
此前，电视剧鹰眼（ID：TV-insight）分析了去年视频平台所有的主投主控项目【文章：1年116部主投主控剧，94个合作方，爱优腾芒狐要做全行业的“内容商”？】，发现爱优腾芒已经将自身的定位从“平台”转化为“内容商”。此次，鹰眼梳理了爱优腾芒参投的项目，对于项目话语权的“让位”，爱优腾芒换来了头部阵营的席位、独播版权带来的会员增长、其他平台与影视公司的“拥抱”……这是一门好生意吗？
腾讯爱奇艺参投30+作品
“掌控力”仍是平台所趋
从数量上看，腾讯去年参投的影视项目最多，高达32部，参投主体主要为主导视频平台自制/定制剧的企鹅影视、将目光放置全行业优质影视内容的腾讯影业，以及为了分摊信息网络传播权的腾讯旗下子公司。爱奇艺紧随其后，共参投30部作品，参投公司分布简单明了，主攻常规剧集的爱奇艺，向影视公司开放版权，影视化后主要以分账形式合作盈利的爱奇艺文学和爱奇艺漫画。此外，优酷为20部，芒果为9部。
这样梯队形式的呈现与此前鹰眼研究长视频平台主投主控剧集时的结果相同，由此可见，爱优腾芒对剧集内容的投资力度是保持一致的。
数据来源：鹰眼数据系统，晚间剧场首轮上星台网剧&网络剧，2019年开播，出品公司
虽为参投，“话语权上位圈”依旧是爱优腾芒的统一目标。从出品位序来看，二三出品位在四家视频平台的参投占比中均达到了36%以上，其中芒果和腾讯达到了一半及以上。背靠湖南广电，芒果系参投项目主要以“内部消耗”为主，但也不乏“向外扩张”的动作。例如，芒果超媒、芒果娱乐以第二、第五出品方参投完美影视的《河山》；同样的，芒果超媒、快乐阳光以第三、第四出品方参投艺能传媒的《锦衣之下》，在跨年档收割了不少流量。
与之相比，腾讯在内容上的布局则充满“野心”。腾讯影业的全面启动成为内容布局的助力，依靠丰富的IP资源、专业的平台支撑、完备的创制团队、活跃的泛娱乐联动等优势，不断涉足头部阵营和传统台网剧。如去年与电视台合作的《都是一家人》《天下无诈》等都让腾讯跳脱出长视频平台属性，跻身优质内容前端。
数据来源：鹰眼数据系统，晚间剧场首轮上星台网剧&网络剧，2019年开播，出品公司
争头部，抢独播
“让位”实力公司为的是什么？
与主投主控的剧目相比，爱优腾芒参投项目的合作方多为传统实力影视公司，如华策影视、新丽传媒、柠萌影业、儒意影视、欢瑞世纪等。平台不约而同地“让位”主要跟操盘项目的力度相关，多数老牌实力公司对项目前端的投入力度远远超过平台，从资本投入、剧本孵化、创作打磨到拍摄过程都拥有绝对的话语权。而平台则将更多的资源和精力投入到作品的中后期，尤其是宣发环节。另一方面则与视频平台的头部战略布局息息相关。
与头部内容挂钩的三个关键词——流量、会员、商业变现，决定了视频平台在“内容战”中殊途同归。
日前，《三生三世十里桃花》于腾讯视频、爱奇艺、搜狐视频下架。鹰眼在报道中猜测，原因极有可能是拥有该剧独家信息网络传播权的优酷为了集中流量，没有继续进行版权分销，而身为2019有效播放长尾剧王的《三生三世十里桃花》，无疑将给优酷带来翻倍式流量。这一举措不禁让人想起，2018年乐视将宫斗巅峰之作《甄嬛传》“甩卖”至优酷，依旧采用会员模式，不到一周给优酷带来了1.5亿+网播量。由此可见，头部内容的引流，从而带动的会员增长、留存、变现对平台而言是极具吸引力的。
争头部之外，爱优腾芒参投项目的另一个目的便是“抢独播”。上图可以看出视频平台以尾部位序出品的项目，即单纯为了分摊网络播放版权而参投的项目占比均控制在25%以内。相信在会员增量瓶颈和内容成本缩水的双重夹击下，这部分项目的投入将进一步缩小。“性价比”已经成为平台采购的考量因素，与其在大量腰部、尾部内容中分摊版权，不如抢下一部头部作品的独播权。如去年优酷参投的《幕后之王》《七日生》、腾讯参投的《老酒馆》都是如此，昨日刚刚开播的正午大剧《清平乐》也有腾讯参投的身影，并由腾讯视频拿下网络独播权。
视频平台参投拿下独家信息网络传播权，也可通过分销至其他平台实现经济效益。更为关键的是，可以以此加强平台之间的联盟式合作。如近来频频联播的爱奇艺与腾讯视频就是个例子，去年热播的《亲爱的，热爱的》《小欢喜》均是爱奇艺拿下独家信息网络传播权，再售至腾讯视频，而这样的案例不在少数。换个角度来看，对于爱优腾芒的参投与分销，影视公司也能从中受益。例如，慈文传媒与爱奇艺去年签署的合作协议中，爱奇艺承诺将成片推给其他视频平台。
爱腾“联姻”不止于“联播”
合作加密能否重塑长视频格局
鹰眼对于爱优腾均参投的项目做了梳理，其中爱优腾三家共同参投的有《带着爸爸去留学》《老中医》《独孤皇后》等8部作品，从播出情况来看，均为分摊播放版权；腾讯和优酷共同参投的有《九州缥缈录》《都是一家人》2部；爱奇艺和腾讯共同参投的高达7部，包括《谍战深海之惊蛰》《光荣时代》《精英律师》等5部台网剧和《皓镧传》《烈火军校》2部欢娱影视主投主控的网络剧。
腾讯和爱奇艺的“联姻”已经引起业内的注意，两者的合作有涉及网络播放版权的部分，但绝不止于“联播”。如爱奇艺独播网剧《皓镧传》《烈火军校》均有腾讯影业参投，这也意味着网属视频平台和影视公司的“内容向”合作已经进入日程。虽然，纯以“投资方”参与项目而不执着于播放版权的不在少数，但以“合体”形式出现的当属爱腾两家最为频繁，两者甚至通过《从前有座灵剑山》共同探索“超前点播”的变现模式。
由此看来，依旧要回归到“视频平台的职能已经悄然改变”的话题上。未来，平台在内容创制上的能力一定会进一步加强，而新领域的开辟与战略实施往往从“抱团”开始，这也不难理解爱奇艺和腾讯的联盟关系了。相信在不久的将来，将有更多的“合作联盟”涌现出来。
附：2019爱优腾芒影视项目参投一览表
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