【鹰眼头条】这家“高爆率”公司再下一城，《三生三世》何以成为“空前”爆款
极美仙恋挚爱情深大剧《三生三世十里桃花》自大年初三播出后，电视台和网络收视口碑爆表，成为2017年开年的“爆款”。
电视剧《三生三世十里桃花》的出现，让观众以及电视剧行业第一次真正理解什么样的作品才是“仙恋剧”，并再次见证了一个“全网爆款”的诞生。该剧不仅出现在电视、网络，更在你的朋友圈、出行的路上、办公室谈论的话题里，处处都是“桃花热”。作为2017年第一部全平台红透的影视剧，该剧是凭借哪些亮点获得如此高的关注度？电视剧《三生三世十里桃花》的总制片人、剧酷传播总经理房迎和制片人江陆艳在接受电视剧鹰眼采访时表示，这部剧的成功归功于整个团队的“超前”和“用心”。
全网催跳“诛仙台”热度惊人 呈现演员最好的年华
电视剧《三生三世十里桃花》自开播以来，收视持续走高，东方卫视、浙江卫视两家一线卫视双台CSM52城收视率持续破1，东方卫视单台收视更是屡超1.5，酷云每日关注榜高居榜首。
各项网络成绩更是抢眼，上线48小时全网播放量突破10亿，10天破50亿，15天破100亿，开播三周便成功迈入“100亿俱乐部”，截止日前（2月24日）网络点击量已经突破200亿大关，如今仍在热播，有望冲击电视剧网络点击量TOP1；微博主话题#电视剧三生三世十里桃花#以80.5亿的阅读量不断霸占微博各类榜单的榜首，全面刷新电视剧记录。而随着剧集走向虐心高潮，子话题#杨幂蛇吻#之后，#素素跳诛仙台#也再度引发热议，阅读量累计达8.9亿，甚至不少网友自制表情包“素素快跳诛仙台”、“围观素素跳诛仙台”等参与互动。主角杨幂也加入讨论，表达自己的“无奈”，将话题再度炒高。
本周电视剧《三生三世十里桃花》播出接近大结局，带着好奇，电视剧鹰眼邀请到两位行业精英聊聊爆款背后的故事。
电视剧鹰眼：怎么评价杨幂饰演的角色？
剧酷传播总经理房迎：真的非常感谢每一位主创及演员对本剧的鼎力支持。之前决定由杨幂担纲本剧的女主，全因她身上有着作为四海八荒唯一一位女上神的白浅身上那种舍我其谁的独特气质。事实也证明，她用自己精湛的演技，将另外两个与白浅性格差异很大的角色——司音、素素也呈现的很好。
杨幂是个很拼的演员，记得有一场夜戏，当时天很冷，已经拍出一个剧组上下都很满意的版本，大家准备收工了，但杨幂自己琢磨剧情主动提出，可以让司音这个角色在与离镜对话时，手上加上把玩的小虫子。拍摄完成后，果然画面的灵动感较之前一版增强许多，将少男少女间稚嫩、纯真的情愫在不经意间表露无遗。也让我见识到她的专业，可以说杨幂是我们定下的第一个角色，对于男主的选择，她也十分尊重剧组的搭配，积极配合拍摄及宣传，真的特别感谢和敬佩她这种敬业精神。
电视剧鹰眼：为什么会选择赵又廷饰演夜华这个角色？
剧酷传播总经理房迎：开播前有媒体评论说又廷好像不是很符合观众想象的男主，但我们大家一直充满信心，因为他的表演充满细节，无比抓人。现在看来，观众果然都很喜欢他。与杨幂一样，他也同时塑造着多个角色——墨渊、夜华以及素素丈夫。身为墨渊时，他正经严肃、不苟言笑，却能体会到他威严下对司音的宠溺；身为素素丈夫时，就像是一个少年在恋爱，眼神纯净、真挚；身为太子夜华时，他身上散发出自带的高贵气质，生人莫近，“整容”般的演技颠覆了大家对赵又廷的认知，也打开了他全新的戏路。
真的很感恩，遇到所合作的演员最好的年华，从之前的“塘主”张翰，到“亿年修得何以琛”的钟汉良，到“肖大神”杨洋，再到“野花”赵又廷，他们精湛的演技赋予了作品更多的层次。这次《三生三世十里桃花》也是第一次与杨幂合作，她和赵又廷在拍戏的时候，一直在现场互相配戏，拍不到自己时，依旧给对方相应的反应，所以整个剧目表现得自然、流畅、不尴尬，亮点颇多。
各环节超前预备 团队不惜一切只为精益求精
谈到一部古装剧能取得这样的全民讨论的话题讨论量，房迎表示说，这是整个团队努力的成果，也是克顿传媒提供的优质制作环境，更是剧酷传播精品头部内容策略的再次延续。
电视剧鹰眼：《三生三世十里桃花》作为一个改编IP，如何做到深入人心？
剧酷传播总经理房迎：从剧本阶段开始，剧酷传播凭借着克顿传媒目前已经建立起包括策划、大纲、剧本、成片、制作班底全产业链评估体系，依靠大数据并采用科学的研究方法，严格把控剧本第一关，围绕了解到每个项目的特定读者是谁，读者喜欢的桥段是哪些等要素进行剧本创作，这才使得《三生三世十里桃花》的剧情节奏紧凑，悬念层层递进抓人心魄。
剧本最需要打磨的还是人物形象的塑造。我们希望观众忘掉出品方，甚至忘掉剧名，但依旧记得剧中的人物，这就是成功。比如《三生》的小说人物众多，但个个鲜明、有特点，剧本成型时又进行了加分，再加上“细节控”导演林玉芬的精彩呈现，现在剧中的每个人都有独特的小动作、小细节，每个人物都是鲜活的。
电视剧鹰眼：《三生三世十里桃花》剧本方面的敲定还顺利吗？我们知道剧酷很早就买下了这个IP，您对于小说改编成剧，在遵循原著和创新改编这两个不同方向是怎样权衡的？
制片人江陆艳：现在回顾起来真的算是比较顺利的。我们项目定位很清晰，我们很清楚我们的观众是谁，我们要做什么给她们看，此外，克顿拥有打造爆品强大的分析评估和优化系统，同时我们在不同阶段做了大量的线上线下粉丝调研，这些都为我们在剧本创作上提供了极具市场价值的参考和支持。在大数据支持下，我们更清晰原著的精髓是哪些，哪些要放大哪些要补充要优化。这个IP有着近十年的书粉基础，我们在创作剧本时坚守高度贴合原著，尤其是人物角色要坚守原著，此外，电视剧不同于小说，要考虑观众对故事的观看、感受和理解逻辑，如何呈现这三生三世的唯美爱情使之更加合理化更加打动人心，我们做了些改编使之更丰满更立体。
电视剧鹰眼：《三生三世十里桃花》讲述的是四海八荒里飞仙们的故事，制作上是如何呈现“仙气”？付出了哪些努力？
剧酷传播总经理房迎：为了能够打造出符合观众期待的场景，《三生三世十里桃花》在制作过程中追加了预算。但其实，这部剧早在开机之前就已经完成了市场预售，等于说该剧的利润空间已经确定，但是既然已经做了，一定要做好。整个行业都在蒸蒸日上，我们作为其中一员，能做的便是向大家学习，努力更好，然后超越。
这些追加的预算大多花在了美术、设计上。我们《三生三世十里桃花》选择了最顶级的专业人士——张叔平、张世杰老师，他们反复修改手定稿，共设计130个角色造型，制作服装1400多件，耗时耗力地纯手工打造剧中的盔甲。有了他们的努力，场景呈现效果很好。
本剧的后期特效也很多，但“仙气”十足。从开机到播出一年的时间，后期在剧本阶段就介入做设计，在拍摄之前每个情节的特效已经完成设计。例如诛仙台这个场景便是由绿幕呈现，特效团队准备了多稿；就连十里桃林的桃花花瓣，也是多稿的讨论、决策；哪怕为了交代司音被墨渊一眼看出是女生的情节，也是多方讨论，最后才决定以梳小辫的方式呈现，只为让观众没有疑惑感。
制片人江陆艳：在和各个主创沟通时，导演林玉芬、首席造型张叔平、造型总监张世杰、美术总监陈浩忠、特效总监李昭桦，大家对这个剧的审美理解高度一致，这使得大家能在创作制作执行中非常默契。拍摄过程中导演也进行了很多细节创作，这样使得剧目的呈现上更加的统一，使得“仙气”十足。
超高爆款率 剧酷期望努力打造“空前”作品
受益于播出渠道的旺盛需求，近年来头部电视剧成为市场追逐热点。在影视内容扎堆的市场上，爆款剧十分难得，而成立十二载，在稀缺精品内容践行之路上的剧酷传播制作出品了数十部与时代和行业俱进的优秀作品，更是贡献了《杉杉来了》、《何以笙箫默》、《微微一笑很倾城》、《三生三世十里桃花》等多部爆款精品，保持4年4部“爆款”作品。全面网罗不同核心观众年龄层，不同情感诉求的观众，验证了业界“剧酷出品必为精品”的美誉。
电视剧鹰眼：剧酷传播自《何以笙箫默》《杉杉来了》开始，再到《微微一笑很倾城》，一直在IP的运营上有着先人一步的独特思路，如何保持一年一爆款的成功率？
剧酷传播总经理房迎：作品好坏是由很多因素决定， 剧酷传播的每一个项目都非常用心，都希望从题材、人物、情节上都做到创新，给人耳目一新的感觉。
成立十二载，在稀缺精品内容践行之路上的剧酷传播制作出品了数十部与时代和行业俱进的优秀作品，更是贡献了《杉杉来了》、《何以笙箫默》、《微微一笑很倾城》、《三生三世十里桃花》等多部爆款精品。在持续提供新时代新观众的优质审美佳作，保持高“爆”成功率方面，已有不少实践。《微微一笑》从二次元跨越到三次元，现代题材影视表达全然无障碍，《三生三世》超高东方美学展示，古典神话年轻表达毫无违和。
真正具有全民人气的项目，一定是最大化的观剧人群共襄盛举的结果。出品公司打造项目时，的确要非常清楚为谁打造，项目的定位是什么决定了谁会为这些故事点击或者观看。谈及2017的发展规划，剧酷传播提出两大重要立足点，“致力于点燃青春梦，致力于圆满少女心”。项目的主要目标人群会是拥有梦想和对美好情感向往的那类人群。采访的最后，当被问及获得第十一届制片表彰大会“十佳电视剧制片人”称号的感想时，房迎惊喜地表示，没想到会得到青春题材的项目会得到行业的肯定。对于行业的激励，她也更加坚定：“剧酷一直在用心做年轻观众喜爱的作品，以后也一直会秉承下去。希望通过我们的故事和人物，去弘扬人的真善美，这是我一直所坚持的。”