【鹰眼头条】《楚乔传》收官，现象级IP助力周播剧跨入2.0时代
昨晚，由慈文传媒蜜淘影业和克顿传媒辛迪加影视联合出品，上海蜜淘影业有限公司制作发行，赵丽颖、林更新、窦骁、李沁领衔主演，邓伦、王彦霖等联袂主演的大型女性励志传奇古装剧——《楚乔传》顺利收官。在开播初期我们结合周播剧市场形势、大胆预言“周播剧的拐点时代，《楚乔传》或将再造火爆现象级”，那实际表现如何呢？借此收官之际，我们通过数据、渠道、营销等多维度探究，出乎意料的发现《楚乔传》的价值不止于此。
双平台夺冠，《楚乔传》傲人数据成就王者风范
《楚乔传》于6月5日起每周一到周四22点在湖南卫视“青春进行时”首轮上星，多家网络平台同步上线，率先打响暑期争夺战的第一枪，同时也开启一个多月的霸屏模式、燃爆今夏。
1.近2年周播剧收视冠军
收视层面，截止收官《楚乔传》以1.741%的平均收视率、10.840%的市场份额稳居近两年周播剧的“冠军”宝座，历史第2，超越上半年非暑期档被业内看好的《择天记》，以及2016年的周播剧王《旋风少女第二季》。
与此同时，在红海厮杀的暑期档，《楚乔传》凭借过硬的内容一路过关斩将，前有《欢乐颂2》的收官之战，后有《我的前半生》羁绊，依然24天问鼎全时段收视冠军，32天收视破1，连续多天拿下四网收视桂冠，52城单天最高收视达2.525%，单天收视甚至是当日黄金档收视TOP1的两倍。
欢网数据显示，《楚乔传》全国网多次实时数据收视破三。昨晚23点单集起播收官战平均收视率达1.84%，酷云实时最高收视超2.33%，市场占有率超40%，以“全国第一”的姿态成功落幕。
2.史上电视剧在播期流量冠军
近几年伴随着视频网站崛起、“台网联动”深化等，视频网络点击量已经成为热播剧重要衡量指标，甚至与传统收视“平起平坐”。上星剧目在播期间的视频点击量恰恰反映了首播期新媒体热度以及“台网联动”的深度。
数据截止2017年8月1日中午12点，盘点中国电视剧全网视频点击量TOP10，统计其上星首播期间（点击量数据延迟1天）点击量情况，我们可以发现，《楚乔传》以429亿的在播期间流量高居榜首，创造了中国电视剧史上的“吉尼斯纪录”，是中国电视剧史上第一部上星首播期全网播放量突破429亿“现象级”，远远超越火遍四海八荒的《三生三世十里桃花》以及反腐大剧《人民的名义》，同时也续写了中国周播剧的流量神话。
艺恩数据显示，《楚乔传》全网日播放量超10亿次，在播期间连续两个月霸占电视剧榜首位置。
3.微博热度不减，受年轻女性青睐
如果说收视和流量是衡量剧目的第一重标准的话，那话题热度紧随其后。微博相关数据显示，截止收官，#楚乔传#相关话题阅读量高达206.4亿次，微博话题讨论量达9757.3万次，成为今年暑期首部拥有此殊荣的爆款作品。连续一个多月雄霸微博实时榜各项指标第一、微博话题榜总榜榜首。
通过微指数热词趋势可以看出，《楚乔传》的热度与当年高话题、现象级的《花千骨》“遥相呼应”。15年《花千骨》微博热议指数最高为520070，而日前《楚乔传》收官的热议指数高达596608。
对比近三年周播剧剧王的人群画像图，百度数据显示，《楚乔传》受众年龄层以20-39岁中青年受众为主，且30-39岁主力消费群体的占比高于前两年的周播剧王。同时《楚乔传》女性受众占比达70%，远高于男性。
“双平台夺冠”《楚乔传》的收官标志着中国电视剧史上又一个“神话”的诞生，不仅树立了“台网融合”的标杆，而且预示着中国周播剧从“花千骨”现象级的1.0时代进阶到精品内容、多平台共舞的2.0时代。
多方位进阶，《楚乔传》标志着周播剧跨入2.0时代
从2011年湖南卫视首次尝试周播剧，至今已经有七年之久，一路被看好又饱受争议。如果说两年前《花千骨》治愈了周播剧的“水土不服”，让中国媒体人真正看到曙光的话；那今年的《楚乔传》必将助力周播剧走过“七年之痒”，跨入2.0时代。
1.从单一平台向多平台共赢局面进阶
近两年受媒体大环境的影响，爆款作品崛起于优质平台但已不局限于单一平台，传统收视和网络流量必将形成合流之势，同时头部内容与播放平台之间相互依存、互相成就。以今年3月开播的反腐大剧《人民的名义》为例，湖南卫视黄金档上星首播以3.661%的收视率刷新“十年记录”，与此同时网络总点击量达355亿，堪称台网联动的“模范”案例。
无独有偶，《楚乔传》“双平台夺冠”的事实也再次预示市场走势，截取2015年至今周播剧收视榜单TOP10，通过网台对比发现，《楚乔传》是目前唯一一部实现“台网共赢”的周播剧。
从播出平台方来看，《楚乔传》播出前后湖南卫视次黄时段女性受众占比提升超5个百分点，其效果价值甚至超越“花千骨”。
从视频网络平台来看，《楚乔传》播出期间爱奇艺、腾讯视频“双平台”市场
份额均在三成左右，点击量均破百亿，其中爱奇艺平台播放量破129亿，成为爱奇艺平台史上流量最高的电视剧。
2.从“好数据”向“好生意”进阶
据慈文传媒2016年的年报披露，《楚乔传》未开播就以2.58亿的合同金额将独家首轮播映权转让给湖南卫视。今年播出期间，行业再次爆出，《楚乔传》与爱奇艺联合制作的30秒创意中插广告报价180万，包括猪短租、三金西瓜霜、爱钱进、可口可乐、江中猴姑、自然堂、陌陌等在内的20多个品牌开展“创意中插”合作。虽然我们现在无法考量其大盘收视，但至少打破了“周播剧赔钱买卖”的魔咒，周播剧“生意经”顺利进阶。
3.从营销困局向“一剧两贴”进阶
大剧的“生意经”离不开营销的创新。从去年暑期爱奇艺《老九门》的创意尝试，“一剧两贴”的平台营销模式逐渐火热起来，也成为今年暑期《楚乔传》的“标配”：以中燃宝为代表的创可贴广告，以向上金服为代表的创意中插。
4.从消费IP1.0向培育IP2.0进阶
“得IP者得天下”近两年伴随着IP热，电视剧市场已经从单纯的消费IP1.0时代向培育IP2.0进阶。《楚乔传》是根据潇湘冬儿所著小说《11处特工皇妃》改编而来，但经过精心培育和平台加持等，重构IP的产业、资本、用户价值，从IP成功上升为超级IP，自带流量、拥有超强的变现能力。
小结
以湖南卫视代表的主流卫视对周播剧市场长达七年的探索，“中国式”周播剧市场不断成熟起来，其潜力空间的不断发掘，市场红利必将不断释放。今年《楚乔传》四大进阶助力中国周播剧市场跨入以良性生态循环为特征的2.0时代，但前路并不是一帆风顺，反而更加艰险。
“止于此境，但不至于此步”无论对于中国周播剧市场，还是《楚乔传》的表现而言，其实都只是“冰山一角”，相信会有更多的惊喜值得大家期待。
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