《小门神》凭什么要撬动大市场

门神缘于何朝何代，毋须多考，但观如今，每逢春节，家家户户贴门神张对联，已然是坚守的传统。所以，当土豆网的创始人王微在完成被优酷的并购，销声匿迹于这个纷扰的江湖后，门神和王微开始有了交集。

大侠归隐，总有传说，直到王微亲自站出来表示，自己创建了追光动画，开启另一轮未来时，不难想象世人惊诧的眼光，皆因这次跨界太猛太烈，步伐稍有不慎就会扯到蛋，不讳言的是，有过多年动漫产业研究与从业经验的战台烽，同样是疑虑满满，近年动漫产业虚火直冒，人心浮躁，又怎能任一位“新人”吹响冲锋号角？

直到追光动画作品《小门神》在京举办的路演启动发布会现场，亲眼目睹精美片花，并聆听王微及主创讲述创作背后的喜怒哀乐，才发现，又一部似乎可以载入史册的国产动画门神作，就这样华丽丽的诞生了。现场极其震撼，精美流畅的画面，奇情有趣的故事，给人感觉将是发硎新试，一鸣天下知。也令战台烽深信，该片必将扬名于题材，受誉于品质，收益于口碑，泽被于世间。

有关门神的这个题材，很有剑走偏锋、独辟捷径之感，但这又是不容置疑的所谓大IP，相对于既往由神话传说而来的热门IP孙悟空、钟馗、哪吒等等，门神实在是醒目到几乎被忽视的地位，就如在《小门神》中倍感失落的神荼和郁垒二位最传统的门神。当然，对于国人而言，门神不止神荼郁垒，印象中战台烽自幼所见还包括秦琼和尉迟敬德、关羽和张飞、孟良和焦赞等等多款，或许相声《关公战秦琼》的灵感便由此而来，毕竟两人都是门神位的常客，打上一架的距离，也不过是东家门到西家门的咫尺之间。

但门神与门神题材的动画片的距离，却用了这么多年。其实，在日本，早有日式门神的动画片《吉永家的石像怪》，而在笔者记忆中，本片一定是第一次祭起了门神的大旗，开创出一部华语动画大片来。其实在《小门神》面世前，追光动画曾曝光一部可算是前传的《小夜神》，就令人惊艳，一群要巡夜的小夜神，在闹铃声中惺忪的爬起，却发现了颈前所戴的锁片的追光秘密，虽然是短短三分钟，但新鲜度奇高，结束又戛然而止，煞是有趣。

其实，如今在觉醒中的中国动漫，已经开始将眼光投向历久弥新的大IP的开发，比如暑期大爆的《大圣归来》，就是传统角色的反传统故事的逆袭，据说宁浩、徐峥、张扬也在做贺岁动画《疯狂的年兽》，相信与《小门神》有着各自的精彩，而此类与春节相关的故事，都是在传统素材的基础上，借鉴好莱坞成功的技术，以及新时代讲故事的模式，打开全新的题材局面，《大圣归来》讲的是孙悟空的落魄与奋起，《小门神》讲的是小门神面临下岗危险后的异动，类似还有刚刚公映过的新版《神笔马良》，以及之前的《宝莲灯》，如何讲述一个颇具现代感的传统故事，是中国动漫人孜孜以求的创新。

但是，技术、故事、责任，所带来的优秀的《小门神》，只是在商品流通环节，之于商品的质量保障，仅凭这些，尚不足以撬动大市场。因此，互联网出身的王微显然不会在这个“酒香也怕巷子深”的时代，冒险的将产品轻率推出。这部追光动画历时29个月精心制作的首部国产动画片，从剧本、设计、故事板、模型，到动画、特效、灯光等环节，103分钟的电影共产生102000个创作版本，每个版本都是一次迭代和进步，最终汇聚成这样一部精雕细琢、画风精美的动画电影，凝聚着太多心血，在推广、发行、上画方便，不容得闪失。

因此，王微也为影片配备了与之匹配的营销团队，据知联合出品方汇聚了包括百度、腾讯、阿里巴巴三大互联网巨头，他们将调动各自旗下的百度糯米、企鹅影业、阿里影业、娱乐宝、格瓦拉等等优势平台，来展开这一场“翻天覆地”般的营销攻略，这种阵势，不仅对动画片而言，放眼当下华语大片，也可谓是空前。

目前《小门神》已经定档2016年1月1日公映，而片方将在10月3号正式开启为期三个月、覆盖全国36个城市的路演，第一批路演的城市是：青岛、长春、常州、郑州、昆明、佛山和太原。如果有一天，小门神走路过你的城市，请给他热情而真挚的掌声，因为他会还你一场美妙的电影体验。