光合创作者大会，快手开启商业“加速度”

短视频步入成熟期，快手在顺逆中进一步发展，体现是快手的新速度和新视野。

作者 | 亦古月 

编辑 | 江湖哥 

 

4月22日，快手在广州举办“2021光合创作者大会”。据了解，光合创作者大会是快手成立以来规模最大的平台生态发布会，本次大会，快手高级副总裁严强、王剑伟、马宏彬及快手运营总经理刘逍、快手搜索负责人李岩、快手粉条运营负责人张进等悉数到场，分别从多方面多维度解读快手2021年新动向。

短视频步入成熟期，快手在顺逆中进一步发展，体现是快手的新速度和新视野。

“加速度”发展，再度起飞

据悉，2020年快手8.0版本实现了单列和双列、公域和私域高效的融合，拓展了多元化的内容场，在内容的厚度上有了大幅度提升，驱动了快手整个平台的用户规模，用户时长有了提升，快手APP的年均DAU增长超过了50%，人均时长增长超过了17%，包含小程序，快手的日活用户已经超过了3亿。

在整个快手国内的APP加小程序中，月活用户达到了7.77亿，年同比增长了45%，快手平均每一个用户在平台上面一天会花超过87分钟，用户通过快手上的内容，和快手上的创作者进行有效的连接。此外，用户在快手上的搜索行为逐步攀升，目前快手每天的搜索次数超过了2.5亿，快手搜索的月活跃用户已超2.5亿，单日视频搜索量也达到2.5亿次，整体上相比2019年翻了一番。

2020年磁力聚星有收入达人数增长3倍，80%的KOL垂类在磁力聚星实现商业变现，收入破亿的垂类有5个，收入破千万的KOL垂类有20个。在快手平台内，超过2300万的用户在平台内获得收益，万粉以上的创作者中有超过一半的用户可以在快手获得收入。

在江湖老刘看来，2020年快手交出了一份亮眼的成绩单，拓展多元化的内容场，整体有了质的改变，扩大了用户规模，增强了用户粘性。除此之外，快手对于创作者而言，提供了一个生态繁荣的平台，打造“平台+创作者+用户”的平台，快手坐上“加速度”发展星球。

做内容生态，商业无限

在光合创作者大会上，快手的高层们透露出快手2021年的新计划，预计推出多样性的生态内容。快手高级副总裁王剑伟认为，短视频和直播终将会覆盖大多数互联网现在存在的图文信息。经过疫情，快手关注海外用户的生存与发展，将推出海外主播扶持计划。

除此之外，快手在直播电商上直接进入到电商的2.0时代，从传统的货架和公域，升级到内容和私域，将利用平台开放的公域、稳定的私域，有趣的内容，高效地转化和复购，将电商发展到更加高的台阶。

快手在内容上突出泛生活服务，将围绕着与人相关的各种服务入手，提供生活息息相关的服务，一方面快手扩大平台的服务和内容的供给，大到各种各样的行业和各种稀缺的资源，另外一方面也会加强一些需求的匹配和效率的提升。

据了解，在社区和社交上，快手还会继续提升平台的社交和社区的价值，以人为核心，以私域为核心的理念，加强人和人的连接，人和创作者的连接以及创作者和创作者之间的连接，不断提升平台、社交和社区的价值，创造一个更加友好的信任的生态环境。

在江湖老刘看来，面对新世纪Z时代人群，内容带来的潜力具有巨大的想象空间，内容生态能够承载更大的体量。快手通过打造生态内容，进一步吸引更多KOL以及官方品牌入驻，将内容沉淀在快手平台内，打通内容到消费的连接点，快手打造商业新前景只是时间问题。

私域价值化，恒心恒产

众所周知，私域流量是快手的强有力的优势，快手保持着私域流量健壮的成长，整个私域流量的渗透率在2020年维持在70%以上，有70%的人会在私域页面上进行对主播的联动、对创作者的消费。

私域流量切实能够帮助创作者获得更多深度有价值的互动，甚至于帮助创作者完成更深度商业价值的变现和闭环，快手把私域流量分发得更加智能。快手通过私域流量，提高用户粘性，激励创作者与粉丝之间的互动，实现平台、创作者、用户三赢。

快手作为国内短视频第一股，始终希望有恒心者有恒产，有恒产者有恒心。它深耕于短视频行业，不断对平台提出新赋能，不断灵活思考，将用户、创作者放在第一位。

在此次光合创作者大会上，快手发布了一系列价值主张、服务升级与新政策，来向创作者阐释如何实现“有恒心者有恒产”，并从搜索、服务号、音视频技术等具体方面，现场与用户交流平台新服务，新功能，并邀请了优秀创作者分享成长路径，把快手短视频平台打造成一个有温度的“家”。

在江湖老刘看来，快手在光合创作者大会提出投入百亿流量、十亿现金，扶持十万个新的创作者，在全新的平台上有一种新的推广形式，快手的商业化将匹配和连接做到高度融合，在流量改革新方式服务创作者，打造全新充满连接的用户关系，形成了“人＋内容”型社交生态，实现快手平台的价值。

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江湖老刘，江西新闻奖获得者，社交电商行业分析师，知名IT评论员。曾帮助多家公司挂牌上市新三板。创新图强的精神气质、文节俱高的价值观念、封闭内敛的行为模式、犀利独特的TMT观察，立志成为全面的、专业的、深入的、有独立观点的TMT行业观察者。

他用专业视角解读TMT，用科技创新服务行业，是TMT观察网、百度百家、今日头条、艾瑞、搜狐IT、砍柴网、钛媒体、i黑马、亿邦动力、天极网、DoNews、雪球财经、驱动中国、界面新闻、蓝鲸TMT、一点资讯、凤凰新闻、网易新闻、5秒科技、天天快报、知乎、脉脉专栏、趣头条、IT时代周刊、博客中国、网易新闻、UC自媒体、知道日报、百科TA说、东方财富网网、领英中国、潮起、Ofweek光电信息网、联商网、简书、WIFI万能钥匙、新浪看点、第一观点等专栏作者，各大专栏平台粉丝覆盖量超100万。

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