网秦“甩卖”飞流计划再落空 手游产业如何实现新突破

　　实际上，这已不是网秦第一次为飞流九天寻求买家。早在2014年年底，网秦宣布已与香港上市公司野马国际达成协议，出售飞流所有股权,事与愿违，收购案被终止。时隔一年后，网秦宣布向清华控股子公司Jinxing Rongda投资管理公司转让飞流全部股份，然而该收购案同样以夭折告终。今年年初，甘肃皇台酒业股份有限公司宣布计划收购飞流九天100%股权，一个月后，却因“未能就核心条款达成一致”宣布终止筹集重大资产重组。

　　

　　加上这次出售给王子新材计划落空，网秦已四度交易失败，从资本市场备受追捧的“香饽饽”沦为了卖不出手的“烫手山芋”。多次出售未果的背后，反应出整个手游市场的发展趋于缓和，甚至部分中小型企业开始面临残酷的生存环境，发展举步维艰。究竟是为何造成如此局面？

　　

　　创新性弱限制手游企业发展

　　

　　伴随着智能手机的普及以及移动互联网东风的来临，手机游戏开始兴起。打造轻度游戏，合理利用玩家碎片化时间，这是手游的初衷。在此背景下，诞生了大量卡牌类、三消类等轻度游戏，曾经一度出现了“逢手游必卡牌”的现象。然而，2015年底，中国手游市场规模却已经突破500亿元大关。时隔多年，单一而没有创新性的游戏已经满足不了用户。而创新需要大量成本，这是中小游戏企业所不能负担的。

　　

　　粗制滥造 同质化严重

　　

　　作为互联网领域的现金牛，对比其他APP研发，手游拥有变现快的特点，从而致使越来越多的开发团队涌入这个市场。于是，许多同类游戏就如雨后春笋般出现，只是稍稍改动一下画面、名称，换汤不换药就开始圈钱模式，粗制滥造，没有突破性。而手游本来黏度就低，如果还要为粗制滥造、同质化严重的游戏付费，那么就更让玩家对手游的期望值降低。

　　

　　巨头进场  中小厂商生存艰难

　　

　　自2013年手游热开始后，网易、巨人、完美世界等大型游戏厂商陆续进入市场。依托于大型游戏企业原有资源与品牌优势，迅速占据手游市场。据统计，以2015年第三季度为例，排名前十的企业所占份额高达80.8%，留给其他所有公司的只有19.2%。可想而知，留给创业公司的份额能小到何种程度。据了解，目前国内手游创业公司数量高达3万个，市场的份额争夺战更多的在巨头之间进行，剩下的只能处于艰难的维持阶段。

　　

　　手游产业如何实现新的突破？笔者认为，对于中小手游的开发商来说，换汤不换药的套路不再具有竞争力，当务之急是致力于独立的游戏开发。同时杜绝“换皮”游戏的产生，避免粗制滥造。与此同时，善于利用优质的渠道，以全新的产品形态寻求突围，以求在巨头林立的市场中生存……