搜索引擎百度又活了？

日前，百度PC端资讯搜索添加了筛选来源功能，默认选项为“全部资讯”，用户可以通过筛选来区分来自“媒体网站”或“百家号”的资讯。

自《搜索引擎百度已死》发布后，百度终于对自己动刀了。

01

身为内容生产者，我对百家号的好感度实在不高。

其一，百家号并不是个理想的平台，权重小，无法得知用户画像，和读者的互动几乎为零，他的存在更多时候是和甲方介绍自由平台数量时可以拿来凑个数（当然大部分内容平台都是如此）。

其二，当你想写稿子搜点信息的时候，看到百家号的劣质内容，参考价值约等于零。

于是有人说《搜索引擎百度已死》。

年初的时候，百度搜索确实让人很抓狂，我见过关键词首页全是百家号的情况，这篇文章中，也举了很多搜索个例，并对前九条关键词做了统计：

（年初统计的首页关键词情况）

随后百度官方曾做过回应，称目前百度搜索结果中，百家号内容全站占比小于10%，并且百家号是提升百度APP内容生态体验的一个重要举措，可以优化用户使用百度App搜索时遇到的页面访问速度慢、排版差异大等浏览体验问题，给用户简洁一致的搜索体验。

5个月过去了，百度做出了让步，至少你在看资讯的时候，可以不用再看到百家号的内容了。

不过在网页搜索时，百家号依然占据着首页的半壁江山，当然这种情况相比于年初已经好上了不少。

（最新统计的首页关键词情况）

搜索引擎百度，又活过来了吗？

02

被百度惹毛了的人开始找替代产品，比如360，比如bing。

当你看不到百家号、百度贴吧的内容时，竟然还有些不适应。至少看上去，bing上没有成堆的广告或者导流信息。

在很长一段时间，百度都是中文互联网的“上帝”，你能看到的东西，不取决于你想看到什么，而是百度想让你看到什么。

搜索是PC时代互联网的唯一入口，百度掌握了所有的信息分发，一次次的点击，最终都可以实现变现。

无论男女老幼，绝大多数人进入互联网，都要从百度开始。百度要做的工作，是把广告放到搜索页面上，然后赚钱。

2010年谷歌退出了中国。没有了谷歌这个强敌窥伺，百度在商业化上开始放开手脚。2011年，百度网页搜索市场份额达83.6%，再创历史新高。

搜索，电商，社交可以说是互联网领域的三块沃土，只要能控制这三个领域中的其中一个，公司就能建立稳固的护城河。

正是在2011年，百度，阿里，腾讯分别成为确立了其在这三大领域的霸主地位，虽然期间不断有吞并对方的意图，但之后都是失败。

在国外，谷歌，亚马逊和Facebook也牢牢把握着这三大领域，建立起自己的商业帝国。

市场份额占比最高的时候，与其把位置留给其他竞争对手，不如建立自己的内容平台，于是百度也做了自己的布局，比如建立自己的社区百度贴吧，比如基于搜索的互动式知识问答分享平台百度知道。

搜索引擎的庇护下，这些产品很长一段时间都活得非常安逸，但当移动互联网到来的时候，他们都收到了严重的冲击。

内容质量不够硬是其受到挑战的重要原因。以百度知道为例，其问答中存在着大量答非所问的问题，让人看了摸不着头脑。

2018年8月，“百度新闻”名称悄然改成“百度资讯”，搜索结果也发生了重大变化，由原来的以门户、传统媒体为主的呈现结果，变成了以百家号为主的结果。

其初衷可能是想把这个新闻阵地拿到自己手里，不再让新闻搜索引擎为别人“打工”。

尽管官方说百家号的占比不超过10%，但大多数的百家号内容出现在首页，其权重远超过其他网站信息，而多数用户搜索仅会查看前两页，用户体验直线下降。

百度渐渐变成了百家号的内部搜索软件。

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我上高中的时候，小眼睛且带着吴语口音的地理老师曾经在课上在线使用百度搜索引擎，贱兮兮的和我们说：能上百度搜索都是要付钱的，点一下这个公司就要付百度一块钱，没事你们就多点几下，让这个公司多付一点。

我猜想点一次一块钱这个数据肯定不准确，并且也确信他没什么亲戚在百度上班，不过这是我第一次了解百度的盈利模式，虽然他描述的非常粗糙。

这个故事大概发生在十年前，十年过去了，百度主要的盈利模式依然没有变。

百度2018年Q4的财报还是健康的，营收272亿，同比增长15.4%，整个2018财年，营收1022.8亿，首次突破1000亿，较2017财年增加20.6%。

其中，线上营销服务收入（即广告收入）在百度营收结构占比从2014年的99%逐步降到2018年的80%，虽然逐年下降，却依然是主要收入来源。

上个月，百度公布了2019年Q1财报，第一季度总营收为241亿元人民币（约合35.9亿美元），同比增长15%，归属于百度的净亏损为3.27亿元（约合4900万美元），上年同期归属于百度的净利润为67亿元。

其中，长期担任百度收入核心的网络营销营收为177亿元（约合26.3亿美元），同比增长3%，百度在本季度的各项数据都呈现了同比增长的结果。但不能忽略的是，总营收与网络营销营收均在环比上出现下降，网络营销营收方面环比下降16.5%。

究其原因，其过去占据主要位置的医疗保健、在线游戏服务以及金融服务等板块都收到了影响，随着医疗监管力度和多次负面消息的影响，百度主动降低这一部分的广告比重。

在线游戏和金融也是近一年来国内的重点监管领域，进而会对百度网络营销业务产生或多或少的影响。

2012年，BAT全年净利都是百亿人民币级别，而到了2018年，腾讯和阿里都接近突破800亿大关，百度依然停留在二百亿级别。

百度的市值也依旧停留在百亿级别，而腾讯阿里已经迈入千亿级别，那个在中国名义上败给百度的谷歌已经是人类史上万亿美元市值的选手之一。

在这个信息爆炸的时代，信息的传播从“人找信息”变成“信息找人”，与之相对的广告行业也随之变化。

在人找信息的时代，Google和百度在广告行业拥有绝对的护城河。但在信息找人的时代，社交和电商在侵蚀搜索的广告份额已经成为大趋势。

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百度如今有了自己新的发展方向，比如Apollo项目被李彦宏寄予厚望，也取得了一定的成效，当他们决定进入全新领域的时候，依旧是自信满满的态势。

但在搜索领域，移动互联网时代的玩法，已经和PC时代完全不同。

搜索引擎百度又活了吗？首先，你要重新成为一个搜索引擎。