2019年2月中国典型房企微信公众号活跃度TOP100

一

官微活跃度受阻

凭借优质内容仍有部分房企逆势上扬

受春节假期影响，2月房企微信公众号整体活跃度较上月有所下降。主要表现为平均发布频率较低，用户打开率不高，以及整体好看率不突出。

来源：亿翰智库整理

不管是更新频次、阅读量，还是好看率，2月中下旬较上旬明显新上一台阶。主要是由于春节过后，企业纷纷进行“开工”宣传与推广，展现房企精气神，接档春节的情人节及元宵节，让房企微信公众号在活跃度上得到提升。据不完全统计，上榜100家房企中有26家产出阅读量10000+爆款文章，共计50篇。针对阅读量10000+的文章进行词频分析，“新春拜年”、“大湾区”、“讲话”、“贺词”、“元宵”、“猜灯谜”、“春招”等词最为醒目，可见对传统佳节的关注一向是消费者追逐的重点，而关于“大湾区”规划及政策利好等话题，也极易与网友产生情感共鸣，从而促使用户积极转发。

表：2月典型房企官微单篇阅读量1W+文章数

来源：亿翰智库整理

表：2月典型房企官微单篇阅读量1W+文章情况

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二

房企 “春节大作战”：

积累品牌，力求创新

01

规律化运营，培养用户习惯

房企微信的规律化运营，更能够培养用户阅读习惯，提升用户忠诚度。“世界不爆炸，我们不放假！”这句话在新媒体运营圈再熟悉不过，相较于以追“热点”为主的公众号，房企公众号则突出表现为聚焦企业品牌理念、核心价值、长远发展等，因此，房企公众号运营者在春节档对“时效性”的把控并不是非常严格，大多数房企更倾向于可提前备稿。数据监测显示，80%以上房企选择正常更新。虽然房企微信公众号春节期间整体阅读率为平时的1/3到2/3之间，但是保持更新状态，对于用户来说，更多意味着在节点的陪伴，有利于增强用户黏性。

02

提升内容质量，丰富传播形式

临近春节，与过年有关的话题同样可以吸引受众的注意力。公众号文章应适应受众需求变化，不断提高自身的吸引力，获取受众的注意力资源。在保持更新状态的基础上，多数房企调整更新频率，尤其是在春节假期期间，房企们选择适当减少更新，而在更新内容上偏向于节前已准备好的海报、视频等前期已准备好的内容。

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