“倒奶事件”揭露选秀乱象，网络综艺虚火太旺，要及时降火
题图 / 图源：网络
近年来持续火爆的网络综艺节目繁多，备受追捧，而最新发生的一起“倒奶事件”，引发了人们对网络综艺选秀节目的一次大讨论。
01 “倒奶事件”引发热议
近日，网上流传一条视频，某品牌牛奶被批量成箱拆开，这些牛奶不是被人饮用，而是直接倒入沟渠中。
新品略看了这条视频后，只能用两个词来形容：不可思议，令人发指！
这起“倒奶事件”的起因居然是因为爱奇艺制作的选秀节目《青春有你》第三季的投票，被倾倒的牛奶品牌是该节目的合作方，粉丝要为该选秀节目的选手进行投票，投票需要扫描在瓶盖内的二维码，但只有开了瓶才能扫码投票。
于是就有了这次奶倒沟渠的滑稽一幕发生，居然有粉丝还给这种投票方式取了一个名字叫：奶票。
更让人感到惊讶的是，有媒体报道称，《青春有你3》粉丝为追星，这些被倒的牛奶数量居然惊人地达到：27万瓶。
上述视频很快引起了关注，5月4日晚，有关部门责令爱奇艺暂停《青春有你》第三季后续节目录制，但事件仍然持续不断发酵。
5月6日晚，爱奇艺发表道歉声明，就“倒奶视频”造成的影响致歉，并承诺即刻起关闭《青春有你3》所有助力通道。
5月7日，作为《青春有你3》赞助商的蒙牛“真果粒”发表道歉声明称，对于浪费牛奶饮品的行为，感到无比痛心并坚持反对一切形式的饮品浪费，并表示：深表歉意，深刻反思，积极整改，避免此类事件再次发生。
爱奇艺和蒙牛发表道歉声明再双双登上热搜，目前这一事件仍在不断发酵，引发社会持续关注和批评。
此前，人民日报对此发表评论称，为偶像打榜投倒牛奶，青春不该这样“有你”。新华视点也发表评称，打投偶像把牛奶倒沟里：别把青年人带沟里！
02 疯狂的网络综艺市场
要说近年来什么节目最火，网络综艺必在其中，特别是偶像养成类（选秀类）综艺节目在网上大受欢迎。
根据智研咨询报告统计，网络综艺，指只在网络平台播出的综艺节目，2020年中国网络综艺节目数量为229档。
另外根据行业报告显示，在传播数据方面，网络综艺在微博提及总量中的占比达63%。
网络综艺节目成为各大视频网站的重头戏，近几年一直引领综艺潮流的“爱优腾”及芒果 TV 四大视频网站，不断挖掘年轻受众喜好，节目内容多以引发年轻人互动为创作主流，脱口秀、音乐类、偶像团综等多为热播节目。
2020年中国网络综艺上线独播数量最多平台为腾讯视频，上线网络综艺72档，占网络综艺的31%；其次是优酷视频网络综艺上线52档，占网络综艺的23%；再次是爱奇艺网络综艺上线27档，占网络综艺的12%。
网络综艺火爆吸引了社会资本的大量涌入。有行业研究报告统计，截至2018年，中国网络综艺市场投资总额达到68亿元，同比增长了58.1%。
03 网络综艺火爆背后的商业乱象
网络综艺节目不断火爆，从表现形式上来看，网络综艺节目为人们呈现的娱乐化的一面，但其背后却暗藏着一本厚厚的生意经。
以网络选秀节目为例，这些节目背后都是操盘手们都十分强大，比如爱奇艺，腾讯视频、优酷等头部视频网站，有几家规模庞大的泛娱乐内容提供商，加上强大的传统媒体资源以及娱乐营销产业链，再加上微博这个最大的社交媒体平台的宣传互动攻势。
网络选秀节目就具备了娱乐性、综艺性、互动性，再加上社会资本的不断押注和加持，吸引了各大企业和品牌的冠名、赞助、投广告等等。
泛娱乐内容提供商看重是娱乐价值，视频网站看重的是流量价值和商业赞助收入，而社会资本和品牌商则看重的是粉丝流量及背后的流量经济。
各方都会想方设法地进行所谓的“创新”和改变，以此次“倒牛奶”事件为例，甚至还形成了背后的商业链和利益链，这就催生了各种商业乱象。
粉丝们只是想为偶像打榜，根本就不需要牛奶，但奶制品公司将具有为粉丝投票的产品投放到市场，专门有人将奶、奶盖、奶卡、奶票进行拆分，就像“股票”一样流通到选秀市场。
可以看出这背后的每一步都是经过多方的精心筹划，以品牌赞助商或者广告商为例，赞助这些节目自然能赢得关注，同时也能带来产品的销量。
然而《青春有你》选秀节目的第三季居然出现了“倒奶事件”的发生，引来了各方批评。央视新闻也批评称，商家和平台在倒奶事件中难辞其咎，这种荒诞的追星方式，背后是商家和平台的诱导。
04 网络综艺虚火太旺，要及时降火
不可否认，网络综艺，特别是网络选秀综艺有着较高的关注度及背后的商业市场前景，但是目前网络综艺选秀节目市场乱象丛生，网络综艺市场虚火太旺，要及时降火。
首先是，要确保网络环境健康健康，行业朝着规范化方向发展，建立行业管理机制，规范网络媒体节目运营体制，推动网络综艺节目的规范化管理。
其次是，要不断净化网络综艺市场的关键一环就在于要落实平台的规范经营责任，需要靠网络平台、视频制作方、投资方等多方的自我规范。
第三是，网络综艺节目是以网络传播的一种文化现象，以年轻受众居多，在节目传播的过程中，要传递健康的价值观和综艺娱乐观念。
此次“倒奶事件”就是一个典型的负面案例，带来了多方面的负面影响，值得相关方深刻反思，不健康的网络综艺节目势必会遭到人们的抵制和唾弃。
新品略最后想说的是，道歉只是一种最基本的态度，而更重要的是要看事件相关方后续如何整改，我们需要的是一个良性发展和传播正能量的网络综艺市场，我们每一个人都是观众，同时也是一名监督者。