藏在电竞外表下只顾揽活流量的电竞影视剧，只会在大众层面形成更多电竞负面新闻。
近日，一部以电竞为题材的偶像剧《你微笑时很美》频繁登上热搜。但围绕这部剧讨论的声音，并不是以往“好与烂”的评判标准。在该剧宣布在6月23日准时上映的消息后，剧方的水军控评和电竞用户的谴责声掺杂在一起，弥漫在网络的边边角角。不管是微博，还是B站、抖音等各大内容平台。充斥着对这部剧批评的声音。而这已经不是《你微笑时很美》第一次被电竞用户抵制。早在2016年该剧同名小说在连载时，就被曝出小说作者在未经赛事版权方、各大俱乐部授权的情况下，擅自使用英雄联盟LPL职业联赛及各战队选手的人设、事迹，并将多数电竞选手的经历进行融合改编。同时，书中还出现了大量贬低和内涵现实电竞选手的段落。首先从书名开始，就和前WE战队ADC选手微笑的ID“你微笑时好美”高度重合。另外剧中出现的人名，也均在电竞圈中可以找到原型。这其中就包括Ming神（RNG.Ming）、Letyou（RNG.Letme）、李君赫（T1.Faker 李相赫）Gogone（OMG.Gogoing）、G4战队（G2战队）、暗杀军团（暗杀星）等挪用属性明显的选手名和战队名。另外，小说中多个桥段都是使用英雄联盟赛事中的真实事迹和传世名梗。如文中写到的基地50血翻盘，无疑对应的是2014年世界赛OMG对阵Fnatic的比赛，而这场比赛也被LPL赛区观众奉为经典战役。而小说中提到的“泰拳警告”和“你的野区我养鱼”等电竞梗则是来自于老牌俱乐部EDG战队。但该小说被吐槽的不仅仅是融梗，还有文中大量的贬低和内涵。在整部小说中，出现了大量对人物原型进行的不适当修改。在真实的英雄联盟赛事中，斩获世界赛三冠王的“Faker 李相赫”给观众留下的印象是自律、谦虚、天才。但在小说中，Faker则是以反面人物出现，并被贴上了“中单毒瘤、毁人不倦”等标签。不管是高度重合的选手ID和战队名，还是照搬现实电竞比赛的真实事迹，亦或者对人物原型的不适当改编和内涵，在文中比比皆是。但小说作者并不承认抄袭和融梗，并多次发文声明小说皆为原创，没有原型。抄袭、融梗、贬低、内涵、发文嘲讽，种种因素让该小说在连载时就被电竞用户所抵制。但因为小说知名度不高的原因，并没有引起大范围电竞用户的关注。直到该小说版权被拍下并在2020年11月发布首支了预告片，正式成为了电竞用户大范围抨击该剧的导火索。和小说品行如出一辙，从该剧发布首支预告片开始，就被电竞用户吐槽剧集中大量元素涉嫌抄袭战队LOGO和战队队服等元素。在抄袭画面引起广泛热议后，LGD官博当即发文“队标创意都靠抄”来回应抄袭事件。而Fnatic在舆论不断发酵后做出回应表示，对该剧进行LOGO授权并不是为了制造任何争议，且Fnatic没有从中获得任何经济利益。尽管该剧官博发长文回应在改变剧集和二次创作时会始终保持尊重电竞行业的态度，但从剧集实际播出内容来看，这份尊重更多是停留在口头阶段。在电竞用户看来，从小说到影视剧无一体现的不是对电竞的冒犯。随着抄袭风波的愈演愈烈，腾竞体育品牌及市场负责人冯骁更是亲自表态“没有授权，没有合作，但起码请尊重LPL”。如果说抄袭融梗和不适当改编已然让电竞用户无法接受，那影视剧中存在大量的贬低和不专业，可以说是对电竞行业赤条条的偏见。剧中设定的赛事项目，是属于MOBA手游《决战！平安京》的OPL联赛，在真实举行的电竞比赛中，剧中选手使用的PC端设备和OPL联赛没有丝毫关系。当然这其中的一个重要原因是没有获得LPL赛事授权，剧集中只能以《决战！平安京》的OPL联赛为背景。另外剧中“三 二 一，开团”的台词更是被电竞赛事观众视为笑料。在实际的电竞赛事中，对电竞选手的要求不仅仅是操作，更要求选手具备对瞬息万变的比赛局势把控的能力。这样的台词设定在电竞用户看来，体现的只有制作方对电竞赛事的不了解。而剧集不仅仅是内容制作上不专业，还明知假赛是电竞红线的情况下设定出带有偏见的桥段。在该剧的某个片段中，男二号在得知女主加入了竞技对手的战队后，公然说出了“可以多送几局，把冠军当礼物送给女主”这种带有假赛性质的言论。尽管是以电竞为基调制作的影视剧，但从实际内容来看，该剧只不过是披着电竞外壳的玛丽苏偶像剧。不管是剧中设定的电竞选手还是展示的赛事内容，和真实的电竞行业的关联仅仅是在名字上。在真实的电子竞技中，被影视剧女主抱怨的12小时高强度训练，只是电竞选手的日常。剧中22岁23岁才进入职业战队的主角，殊不知这个年龄在真实的电竞赛事舞台已经是一个濒临退休的老将。为了得到在剧中被当成玛丽苏偶像剧陪衬品的冠军奖杯，多少电竞选手在日夜高强度训练下留下一身伤病。正如赛事观众所说，“虚假的电竞为追女生打假赛，真实的电竞身披国旗为国争光”。随着电竞近几年的飞速发展，围绕电竞展开的跨界联动开始越来越多，尤其是在衍生内容方面开始不断推陈出新。但这也导致了内容质量良莠不齐的重大问题，同时也为电竞在公众层面正名带来了挑战。在6月16日的“2021全球电竞运动领袖峰会中”，陀螺电竞采访到了魏纪中先生。他谈到“现在电竞面临的一个很重要的问题就是正面外部性和负面外部性的交叉。电子竞技从现在来看，负面外部性开始凸显，假赛、赌博，还有运动员和早期的专业性等。负面的东西、个例的东西容易成为新闻，正面的东西不容易成为新闻，因为正面的进步是靠一点点积累出来的，这个积累大家看不到，但是负面的东西一爆发出来就变成新闻引起大家关注了。”正如魏纪中先生所言，相较于需要多年积累的正面外部性，一些更具备传播能力的负面外部性更容易被外界关注到。而《你微笑时很美》这样带有偏见、引导的偶像剧，在消费电竞的同时，同时还在降低电竞的公信力。这种以偶像剧展现的电子竞技，很容易让电竞圈外的受众认为参与电竞赛事就是这么轻松，不严谨的台词设计更是让人认为电竞赛事就是随意、且容易被操控。这是否是危言耸听呢？从实际带来的反馈来看并不是。而且，这种负面外部性在不同领域已经有所体现。上述中提到，该剧是以英雄联盟LPL职业联赛为蓝本创作的小说，但在影视化的过程中并没有获得相关赛事的版权才转而使用手游《决战！平安京》的赛事内容。随着大规模电竞用户对该剧进行抵制后，《决战！平安京》和相关赛事与游戏玩家、赛事观众之间发生了信任危机。在该剧频繁被骂上热搜后，大量《决战！平安京》玩家开始对OPL赛事提出质疑，质问为何与抄袭剧联动。而在玩家抵制该剧的同时，也有玩家、观众在因此而流失。最重要的一点是，《决战！平安京》留给不了解相关赛事内容的电竞用户的第一信息就是和负面新闻有关。这对《决战！平安京》来说，在未来寻求更多破圈机会方面带来了不小的阻碍。除了赛事方面，这种负面外部性还体现在合作伙伴层面。赞助了英雄联盟联赛又赞助了《你微笑时很美》的品牌商“雷蛇和傲风”，不出意外也遭到了电竞用户的抵制。作为多个赛事和电竞战队的深度合作伙伴“雷蛇和傲风”，此前在以年轻人为主要受众群体的电竞领域风评一直不错。凭借着电竞赛事巨大流量的露出和电竞选手、主播的带货，这类垂直的外设品牌搭建了一个不错的和年轻群体沟通的渠道。和《决战！平安京》一样，和电竞赛事深度绑定的“雷蛇和傲风”也遭遇了信任危机。在腾讯电竞联合企鹅智库发布的《2021中国电竞运动行业发展报告》中显示，2021年全球电竞赛事营收规模将达到10.84亿美元。其中赞助收入占整个电竞赛事营收的59%，赞助营收规模达到6.41亿美元。通过今年的耐克事件可以了解到，合作品牌的负面新闻也将影响到相关的电竞赛事。处理不了当的情况下，很容易造成用户流失这类重大问题，并且在赞助收入层面也会受到影响。另外很重要的一点是，负面新闻也将打破像“雷蛇和傲风”这类电竞合作品牌在电竞年轻群体中的沟通渠道，让品牌在营销模式上遭遇困境。这对电竞和相关品牌来说，无疑是双重伤害。电竞的衍生内容，发展轻量化的同时更需要保证正向传播如果说在过去几年电竞行业发展的目标是如何实现商业价值和文化价值的最大化，那么步入成熟期的电竞行业的发展目标之一就是如何在不同场域创造新的价值。随着电竞大众化的普及和数字智能技术创新推动下，结合电竞的衍生内容开始不断涌现。近年来，不管是赛事的版权方还是第三方平台、传统影视剧组都曾举办或拍摄过不同类型的电竞内容。但同比《你微笑时很美》这部剧，以往开展的电竞衍生内容更具备发展电竞产业正面外部性的意义。如果将电竞衍生内容大致分类，重视赛事竞技核心体验为重量化，那么围绕电竞娱乐内容和具备传播价值的梗而制作的衍生内容就是轻量化。拿早先开展的电竞综艺来举例，当时制作的电竞综艺都是以还原游戏和赛事特色为核心论点，内容观赏性不足和存在认知门槛的情况，让这类电竞综艺没有在专业和流量上找到平衡点。圈外人“看不懂”，圈内人“觉得尬”成了当时电竞综艺的常态，但这并不影响电竞在主要受众和外部群体的正面形象。那么随着电竞内容在不同维度的尝试和拓宽，围绕电竞梗的轻量化内容开始被重视。一些像《竞然如此》《马上就酒局》《键盘侠大会》不偏重赛事内容而专注于发觉电竞背后故事，传播泛娱乐文化的综艺节目开始被电竞用户以及电竞之外的受众开始接受。以电竞人文为基调展开的电竞节目，在深度和娱乐上做到了双重兼顾。哪怕是没有接触过电竞赛事的大众，也能深入到电竞的故事当中。游戏主播大司马在《竞然如此》节目中讲述的自己从一个服务员领班到从事电竞行业的经历回顾电竞综艺节目这个不断迭代的过程，以电竞展开的节目通过传播电竞泛文化的方向找到了电竞和流量的平衡点。这对整个电竞行业，是让大众了解电竞的重要渠道，而对于圈外受众而言，这是通俗易懂了解电竞的方式。回到电竞影视剧，在《你微笑时很美》播出之前，就曾播出过《全职高手》《穿越火线》等电竞影视剧。相比于《你微笑时很美》的恋爱主题，后两部剧以“电竞”竞技精神为叙述方式，在电竞圈和大众群体都收获了不错的评价。抛开这类电竞影视剧的评分不谈。剧中实际内容并不会让整个电竞行业感到冒犯。相反《穿越火线》主创团队在制作之前还曾多次采访过多为电竞选手，剧集的走向也是电竞选手从电竞开荒时代到电竞繁荣发展的真实写照。而《全职高手》更是直接去除了偶像剧必备的感情线，专注于体现竞技精神。如果说轻量化的电竞综艺节目是对电竞行业背后人文故事的挖掘，那以《全职高手》《穿越火线》为代表电竞影视剧就是对“重量化”电竞竞技精神的体现。可以看到，不管是哪一类的内容，都在立足于电竞本身这一语境下获得了成功。反观《你微笑时很美》这类以塑造爱情线的伪电竞剧，在电竞用户看来和电竞没有丝毫关联。以电竞为主题更多是想搭上电竞这趟高速发展的列车。此外，剧中用电竞服务于恋爱的桥段，不仅没有为电竞行业在大众层面带来正向的宣传，反而是滋长了电竞的负面外部性。抄袭、融梗、负面改编、蹭热度，以及带来的污名化，自然得不到电竞行业的认可和尊重。陀螺电竞认为，对于正处于发展阶段的电竞来说，不断的在新领域的尝试是实现大众化的必要过程。而对于追逐和制造热点的影视行业来说，电竞的热度也将为行业本来带来更多红利。但这一切的前提，是建立在对整个电竞行业的尊重上。藏在电竞外表下大肆宣扬没有营养的玛丽苏偶像剧，无视粉丝声音只顾揽活流量的行为，只会在大众层面形成更多电竞负面外部性。在电竞逐渐成为大众的重要生活方式的今天，电竞在为各领域带来机遇的同时，也需要各领域助力电竞实现电竞正面外部性的积累。这类希望通过结合电竞主题实现自身目标而无视带来负向影响的蹭热度行为，不管是电竞行业发展的哪个阶段，都不可取。
