“京东+腾讯+GIA”的合作，需要时间来验证

昨

晚传出一则消息：中国京东、美国GIA、英国Everledger（腾讯领投的区块链公司，中文名“易葳录”）准备合作，将来会面向3.8亿用户提供平台上钻石“前所未有的透明度”。

这里面用的是Everledger的区块链技术，主要为了满足“数字头脑”的千禧一代客户。到时候，GIA证书会被同步到京东“智臻链防伪追溯平台”上，避免出现各种假货（比如套证钻石）。消费者可以在购买钻石之前就了解钻石的品质特性。

说得通俗一些，就是在京东买钻石的小伙伴不仅能看到证书，还能知道这颗钻石从哪儿挖出来，在哪儿切割打磨，经过几道手等等。这听上去确实挺有趣的。

Everledger这个公司我在去年9月的时候就介绍过，有兴趣的小伙伴可以在文末搜索框找一下。当时腾讯领投了2000万美金，在业内引起了一些关注。之前（2018年）Everledger也早已开始在香港运营，跟周大福他们都有合作。

不过那时我也听到了两种完全不同的声音：一种声音说，腾讯的眼光很准，明白区块链是钻石行业的未来；另一种声音却说，区块链这东西，虽然对供应链很有好处，但如果放到零售端的话，就是一个噱头。

我觉得这两种声音在各自的“领域”内都是正确的。其实关键就在于京东怎么运营这个市场，怎么选择消费群体，又怎么将一个概念植入到消费者的“数字头脑”中。

顺便说一下“数字头脑”。从某种程度上来看，这个头脑有点奇怪，因为数字化的社会中，大部分信息都是碎片的、片面的。新一代消费者其实特别自信，当然他们有自信的资本，毕竟相比上一代而言，年轻人受到的教育程度普遍较高。

京东这次植入区块链概念，做的就是这些年轻人的市场。“区块链”这玩意儿，绝大部分人只懂一个大概的意思。所以在植入的时候，需要采用碎片化的方式，揪出一两个“爆点信息”，放到公众层面去讨论、去争吵。一来二去的，概念就成功扎根了。

京东、腾讯都是深谙中国市场运营之道的大佬，这次拉上GIA给区块链做背书，从公信角度看肯定没问题。抓住消费者“怕买到假货”的危机心理，做好一拨概念植入，相信这个打法是有效的。

不管怎样，客观地讲，引入区块链对于市场拓展而言确实是有益的，而现在的钻石业正需要不断拓宽市场覆盖面和受众群。Sarine也开始帮Alrosa做区块链了，所以区块链技术是钻石行业未来的趋势之一，这一点毋庸置疑。

只不过具体实践中是不是雷声大雨点小、消费者最终会不会买京东腾讯的账，现在谁都不知道。在我们高喊“YES”的时候，还是要冷静下来，因为这次三家合作的效果究竟如何，依旧需要时间来验证。区块链植入，只是marketing的一部分而已。