高尔夫如何让“商业名流”和“嘻哈青年”玩到一起？

自1974年大众推出第一代高尔夫以来，至今它在全球销量高达近4000万辆，成为世界销量前三车型。在欧洲市场，高尔夫赋有“欧洲最畅销车型”的称号，欧洲人在购车时大多都会首先考虑“高尔夫”。而在中国市场，高尔夫自国产以来收获连续75个月保持细分市场销售冠军的佳绩。

高尔夫的车主群体包罗万象，其中不乏商业名流和嘻哈青年，比如著名球星贝克汉姆曾拥有一台第三代高尔夫、小米科技创始人、董事长雷军拥有一台第二代高尔夫、Facebook创始人马克·扎克伯格、前 《Top Gear》 主持人Jeremy Clarkson、演员徐帆、汽车之家创始人李想等都是高尔夫的铁杆粉丝。

高尔夫将不同阶层的人聚合在一起确实是一个值得思考的现象。因为他们身份有别，性格迥异，将他们聚拢在一起并不容易。高尔夫现象也被当做一种经典的商业案例分析，或许我们可以从高尔夫近期的一项线上活动中找找答案。

基本盘：挚爱、专注的价值观

5月21日，高尔夫在钉钉平台跟300位车友开展了一场云派对，同时邀请到2位品牌高管、许群和巴人两位飞行嘉宾共同在线分享体验，大家通过直播+连麦+图文互动的形式，在线晒图侃车，结识更多志同道合的朋友，找到归属感，感受高尔夫带来的快乐。

车友们用“GOLF”这样的词汇来表达着自己对他人的赞美，GOLF，音同汉语“高，服”，意思为实在是高，令人佩服，用来形容人或操作实力很强，脱颖而出，让人不得不服。其传递出的专注、挚爱的价值观在现场掀起阵阵高潮。

我们在社群中发现，要把不同阶层的用户聚集在一起，主要是找到他们的价值趋同点。高尔夫的线上派对表达的恰好是这种价值观。车主们在一起交流他们对高尔夫的思考，对一种生活方式的探索，对高尔夫文化理念的认同。

这次线上派对只是高尔夫社群文化的一抹缩影。把视野拉开，会发现高尔夫在这种价值观理念引导下，有无数种表现形式。

在跨界交流上，高尔夫从赞助高尔夫赛事到牵手明星艺人，活动轨迹千变万化。这些看似毫无逻辑的聚合，其实是高尔夫相同价值观下的一种自然融合。

在赛道上，高尔夫用户对赛车有着近乎痴迷的挚爱，这也促成了Golf GTI车迷聚会。在国外，自1982年在奥地利沃尔特湖畔举办了第一届Golf GTI车迷聚会“GTI Treffen”起，这个由车迷自发组织的聚会渐渐成为了全欧洲乃至全世界规模最大的车迷盛会之一，也是VAG Family的大型派对。

在改装上，中国市场，一汽-大众会定期举行车友会，其中不乏高尔夫的车主，他们在一起畅聊各种改装经验，在贴吧、论坛等各种高尔夫车友群，改装是车友们交流最多的话题。我们能在中国大地的街头巷尾看到改装的高尔夫穿梭于此。

于高尔夫来说，它传达出的挚爱的价值观也是它的基本盘。正如“米粉”对手机性能的挚爱、贝克汉姆对足球的偏执。雷军在自己的那辆高尔夫车身上醒目标注了自己的雅号“小虾米”，提醒自己始终不忘初心对待用户；扎克伯格说：“成功不能靠一时的灵感或才华，而是需要一年又一年的实践和努力。”其中也暗含了对高尔夫的肯定。

内生力：永不止步的创新

在这种价值观驱动下，高尔夫的用户更是一群充满冒险、创新精神的群体，不管雷军创办小米时的筚路蓝缕，还是扎克伯格创办脸书时的艰难险阻。它们都充满了冒险、创新的精神。

这样的理念和高尔夫呈现出来的状态一拍即合，高尔夫也始终在创新的路上乐此不疲。

上世纪70年代，传统大排量大尺寸轿车深陷能源危机带来的阴霾之中时，第一代高尔夫横空出世，改后置风冷发动机布局为前轮驱动，并采用轻量化承载式车身、以及后来被奉为经典的掀背式造型设计。打破了强动力和高油耗的壁垒。并全球首创了两厢车。

第三代高尔夫采用全球首创夹角仅为15度的VR6发动机，它2.8升的排量将动力发挥到极致，235N·m和174匹马力的动力输出，造就了高尔夫仅7.6秒百公里加速时间，让一众对手望其项背。

第四代高尔夫在工艺上精益求精，它采用12年防止生锈的全镀锌车身和流线型车身结构具有很高的抗扭刚性，面板缝隙极其小，抬高了当时的行业标准。

第五代高尔夫之后，它开始向技术方面不断创新。独立4连杆式悬挂、CAN-BUS车载网络控制系统、前置前轮驱动到BlueMotion高效动力，从每缸4气门到精确控制缸内直喷等，大众最先进的技术，均在高尔夫身上率先使用。

高尔夫的创新精神也是无数名流看好它的原因。雷军在创办小米是提出了“为发烧而生”的口号，这也引导小米不断突破变革。足球名宿贝克汉姆可以为了自己挚爱的事业日复一日的训练，不断挖掘自己的潜能。

在这种价值观引导和创新力驱动下，高尔夫开始向不同领域渗透。截至目前，高尔夫已经衍生出了GTI、敞篷版、R-Line、嘉旅等家族产品谱系，满足了不同人群的消费需求，是一个社群人的生活图腾。

尽管用户已经已经包罗万象，但高尔夫还没有停下征程的脚步。今年，第8代高尔夫将焕新而来。预计将推出高尔夫和高尔夫GTI两款车型。它采用最新的设计语言，内饰上加入了更多科技互联元素。届时估计又会在汽车潮流市场掀起新一波的浪潮。