张帅锋：山西，国内文化旅游下一个潜力爆发地
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专栏 | 深度研究
领域 | 文化旅游
引言
山西，保存有我国70%的地面古建筑物，有“中国古代建筑艺术博物馆”和“中国古代建筑宝库”的称号，在国内有“地上文明看山西”一说。作为我国文化旅游资源大省，山西在未来几年很可能成为下一个现象级的文化旅游目的地。
山西文化旅游发展优势
山西文化旅游资源极为丰富，涉及种类之多、维度之广、品类之全，在国内都是首屈一指的存在。无论是古城大院，还是宗教艺术、名山大川、边关城防、红色遗址、民俗文化等，山西的文化资源都称得上是顶级的存在。
1、旅游资源优势
以“表里山河”著称的山西，因独特的气候条件和地形优势，造就了文化资源的长效保存。山西拥有我国最多的国家级重点文物保护单位，截至目前已高达531处。此外，山西还拥有3处世界文化遗产地、8处国家5A级旅游景区、10处国家地质公园、15处国家湿地公园、26处国家森林公园，品类包含历史、民俗、宗教等。
在软文化资源指标方面，山西拥有“中国三大商帮”之一的晋商、“中国四大名醋”之一的山西老陈醋和“中国四大名酒”之一的汾酒。同时，以刀削面为代表的面食文化、以晋剧为代表的戏曲文化、以大槐树为代表的寻根祭祖文化和以面塑为代表的民间工艺文化，无不彰显山西文化底蕴的厚重。
2、区位优势
山西是我国华夏文明发源地之一，隶属黄河文明，无论是证实尧舜禹为信史的陶寺遗址，还是把人类起源前推1000万年的世纪曙猿化石，无不印证了山西在我国历史进程中的重要地位。正基于此原因，山西同“一部河南史、半部中国史”的河南省与“地下文明看陕西”的陕西省，共同构筑了华夏古文明文化旅游中心地带，也以涵盖中原文明、盛唐文明、明清文明等多重文明优势，共同组成了国内文化旅游核心圈层。
处于上升期阶段，随着内外机遇窗口期的到来，山西文化旅游发展潜力将逐步兑现。
山西面对绝佳的文化旅游发展机遇期，应摒弃不足，尽快补足短板，做好以下四方面的工作。
1、保持历史底色
山西可借助周边省份文化旅游发展经验，在尊重和敬畏传统文化的基础上，做好文化资源的保护性与深度性开发，赋予文化旅游产品鲜活化、生活化、场景化“三化开发”，让历史照进现实，让消费者走近历史，在保持历史底色的基础上，实现文化旅游良性开发。
2、做好体验文章
遍观近年来国内优秀文化旅游产品，无不把握住了“体验”这个核心抓手。山西应研究体验经济时代消费者对文化旅游的需求点，以合适的载体形式进行切入，增加文化消费场景的互动体验，以体验带动传承，以传承增强体验，让体验成为标配，让文化在体验中鲜活，让消费者成为文化旅游的主角。
3、抓住互联时代
自2020年文化和旅游部、国家发展改革委等十部门联合提出的深化发展“互联网+旅游”开始，以云端、人工智能、数字化、大数据、5G等技术手段为支撑的智慧景区、云游景区、数字景区等越来越受到文旅行业的重视。山西应借助现代科技手段，打造数字化、云端化、沉浸化文化旅游场景体验，打造科技与体验、文化保护与人文关怀相协调的文化旅游供给地，共享互联时代文旅发展红利。
4、重视宣传建设
文化旅游相较于传统的观光度假游差异明显，是一种包含文化底色、历史底蕴、品牌认同、文化共鸣等综合因素的叠加，对品牌建设和推广宣传更为倚重。山西应加快构建融合宣传矩阵，拓宽宣传渠道，在文化旅游领域尽早布局，抢占文化旅游认知阵地，向省内外及国际市场传导山西文化旅游第一方阵形象。