这个瑞士腕表品牌缘何打动消费者？

突破求新，追求极致，是瑞士高端腕表品牌RICHARD MILLE（里查德米尔）的专属DNA。2020年受疫情影响，全球奢侈品市场受到严重冲击。其中，不少独立制表品牌走向衰退，甚至最后消于无声。然而，被誉为“手腕上的一级方程式”的RICHARD MILLE却在一片颓势之中杀出重围，逆势上涨，书写了不平凡的2020年。

市场份额连年攀升

摩根大通（Morgan Stanley）和瑞士咨询机构LuxConsult最新发布了一份2020年瑞士钟表产业研究报告。根据对行业的最新统计和分析，从2017年到2020年，RICHARD MILLE的市场份额逐年攀升，去年品牌的市场份额提升至2.5%，新晋行业第七位。

报告还显示，2020年RICHARD MILLE共销售腕表4300只，营业额为7.88亿瑞士法郎，均价高达183,256瑞士法郎，约合人民币128.65万。

奢饰品业内复合年增长率居于榜首

德勤（Deloitte）的 2020年全球奢侈品力量排行榜（Global Powers of Luxury Goods 2020），依据 2019财年销售额（截止至2019年12月31日的12个月）对全球奢侈品公司进行了排名。

纵观全球奢侈品集团及独立品牌的销售额，2020年瑞士独立制表品牌RICHARD MILLE排在第55位。而基于各公司2016-2019年的复合年增长率，RICHARD MILLE以58.7%的复合年增长率从众品牌中脱颖而出，高居榜单首位。

市场是检验品牌与产品的唯一标准

RM 27-04

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RM 72-01

RM 72-01

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两组权威机构的数据，不仅有力证明了近些年RICHARD MILLE的亮眼表现与强大的增长力，也充分体现了一个道理：市场是检验品牌与产品的唯一标准。

尽管单价昂贵，RICHARD MILLE依旧吸引了很多独具慧眼的消费者。面对琳琅满目的产品、眼花缭乱的品牌、丰富多样的营销和推广，为什么他们愿意为RICHARD MILLE的腕表买单，并成为品牌的忠实客户？什么是RICHARD MILLE的核心竞争力，又是什么打动了消费者？

RICHARD MILLE的核心竞争力源于不断创新和追求极致。为满足消费者需求，品牌不惜时间与成本开发新的材质（例如Carbon TPT®碳纤维、金属陶瓷等），不断革新腕表的机芯结构和设计（RM 27-04），引入新技术（RM 65-01）, 推出一款款自主机芯腕表（RM 72-01），为消费者带来具有创新性的腕表作品。

无论是自主创新与造芯，还是呈现不同风格的腕表，RICHARD MILLE核心的DNA始终没变，而这份突破创新、追求极限的赛车基因，也将始终让RICHARD MILLE在腕表的赛道上保持强劲势头，笑傲群雄。

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