产品观察｜快手上线「蹦迪」、主攻潮流文化，新产品矩阵的裂变效果如何

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今年以来，快手在不停的探索和尝试有别于抖音等短视频APP的新产品类目，蹦迪已经是快手今年推出的第三个具有视频功能的APP了，主要用户群偏向年轻群体。在快手更需要实现的产品矩阵和流量精细运营中，这种尝试非常必要甚至急迫。因为这家公司的主站数据已经非常可观，而新产品衍生能力尚显虚弱。

作者 | 李萌嫡

编辑 | 齐朋利

近期，快手再度推出一款社交产品：主打电音的“蹦迪”APP。据官方资料显示，“蹦迪”是一款为年轻群体打造的专属潮流文化社区，Android上线于11月2日，iOS上线于11月7日 。

据蹦迪在各App Store中的版本历史记录，该应用由杭州游趣网络有限公司开发。这家公司是原 A 站（AcFun）注册公司之一，主要运营游戏类业务。后来在A 站不停的变卖和更迭创世团队的过程中，该公司与 A 站失去了关联。

2015年，快手CEO宿华出资收购了杭州游趣网络，并获得该公司旗下的网络视听许可证，宿华和彭小春分别持有该公司90%和10%的股权，至此，快手在短视频领域又多了一款新产品。

目前，快手针对这款产品暂无更多消息提供。

据蹦迪的官方介绍表示，这是一款立志为年轻群体打造专属潮流文化社区的产品，介绍词为：“你的躁动并不孤独”。产品主页面秉承了快手一贯的直接明了易上手的特性，整体呈现夜店灯光的迷幻色彩，贴近年轻人追求的潮流、炫酷效果。

主页面分“推荐”和“场子”两个二级页面，“场子”页面是主打，下设六个社区板块：蹦迪、声控、情感、失眠、吸猫，饮品控。吸猫和饮品控单独板块化，迎合了当下最吸引年轻人的两个舆论热点。

“不孤独”意味着意识共鸣，个人社交页信息的丰富程度是吸引同类人群建立共鸣的起点，使用户产生认同感是推荐页的重要作用之一。蹦迪作为一款社交通讯，在内容创作与推送机制上略显差强人意。同样面向年轻用户打造的兴趣社区“即刻”APP，在内容创作方面则更为丰富，主题的多元化标签形式，让用户有充分的自由选择权，这也是是吸引更多年轻人的重要方式。

目前，蹦迪的多数动态仍以图文形式为主，图文内容作为内容交互的载体之一，丰富的主题同样是增加用户量与用户活跃度的重中之重。另据观察，评论区的用户社交频次极低，也从侧面反映了蹦迪在运营层面的投入不足。

“和志趣相投的人一起碰撞”是“场子”的标志性slogan，每个场子的形式及内容各有不同，支持音频、视频、图文三种形式发布。主打的“蹦迪”板块多以视频内容为主，时长不限。“声音控”板块以语音为主，最长可录制2分钟，支持变声特效。目前，仅图片支持滤镜处理。

蹦迪与快手主打的短视频功能定位并不冲突。

打开推荐页面首屏，豁然入眼的是一段时长58秒的音频，这对用户和产品本身也是一种挑战。音频功能是社交APP在继图文与视频后的新尝试，但音频作为传达信息的媒介载体，在追求快节奏高效率的当下，如何被用户更好的接受，仍有待探索。

与多数社交APP一致的是，蹦迪同样支持点赞、评论、转发功能，但目前分享页仅打通了微信、朋友圈、QQ以及QQ空间四个渠道。截至目前为止，据推荐页面显示，产品用户数量偏低，整体活跃度也并不高，更新频率间隔超过24小时，多数推荐动态的点赞与评论数量仅为个位数。这与推广度或许有一定关联，类似产品的同质化让用户产生审美疲劳，产品整体在创造力上略显乏力。

据了解，目前“蹦迪”已更新至1.0.2版本，更新时间为11月30日，支持快手账号登录。社交属性以及圈子文化的打造不难看出蹦迪立意个性，以吸引年轻用户为主，新版本增加一键分享位置，快速寻找迪友功能，以及喊出让用户获得第一手夜店资讯的口号，在短暂的试用中，并未发现任何与此相关的资讯推荐。另外，新版本中也加入超迷幻照片滤镜和多种声音特效供用户选择。而在推荐页面中，不少年轻用户深夜还在不停更新发布夜店视频，视频时长不限。

据《新商业情报NBT》（微信公众号ID：newbusinesstrend）了解，蹦迪已经是快手今年推出的第三个具有视频功能的APP了。4个月前，快手上线了一款主打兴趣教学的“UGet”APP，主题为“和有趣的人，get新技能”。UGet分为推荐和教程两个页面，其中主打学习教程，平台会根据用户填写的性别、年龄、学校和兴趣，匹配一名异性同桌一起学习。在“UGet”的学习教程中，包括舞蹈、RAP、吉他、摄影、篮球、绘画等不同品类。推荐页面则是竖屏短视频，除了点赞、分享等按钮，还增加了教程页面的跳转。

一年前，快手还上线了一款名为宇宙视频APP。尽管宇宙视频也主打短视频内容，但与快手短视频接地气的土嗨风格截然不同，宇宙视频是一款依靠算法个性化推荐的资讯类短视频应用，以“故事”为主要内容，设置了“中国一日”“微电影”“萌宠”“才艺”等11个频道。不过，宇宙视频APP在经历了短暂的混乱漂流之后现已下架。

上述提到的三款产品都由快手旗下的杭州游趣网络有限公司开发。从此不难看出，今年以来，快手在不停的探索和尝试有别于抖音等短视频APP的新产品类目，主要用户群偏向年轻群体。

实际上，在快手更需要实现的产品矩阵和流量精细运营中，这种尝试非常必要甚至急迫。因为这家公司的主站数据已经非常可观，而新产品衍生能力尚显虚弱。12月2日，快手创始人程一笑在出席2018中国企业领袖年会时曾透露，快手的日活用户数已经达到1.5亿，用户使用时长超过60分钟，每天3亿次点赞。

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