自媒体运营如何用巧劲？网感是啥？

自媒体运营怎么做？之前本号作了不少介绍，既有理论指导，如《与时俱进，更新迭代——看新媒体运营观念的演变》《打造关系链，实现大连接》《接入、场景、资本——社交媒体构成三要素》；也有经验总结，如《经验谈：学习自媒体运营可以从头条号开始》《如何把公众号运营好——谭天论道半年总结》《滚动式写作：一种新媒体写作方式》；还有一些干货：《干货：企业新媒体该怎么做？如何赚钱？》《干货｜微信付费阅读如何能做好？》《公众号能否走出“七年之痒”？公众号运营如何突围？》。如果你觉得还不够的话，再看看下面的新内容。

一、教你三招

不少学生和新手做的自媒体，总是花的力气和时间不少却效果不佳。有些新媒体内容既没有传统媒体的专业度也没有新兴媒体的创新力，还是用传统媒体思维来做新媒体，加上缺少运营，自然做不好。下面我来教你三招，看看能否取得“四两拨千斤”的成效？

第一招：集成式写作

新媒体写作有一个特点就是集成，或者叫整合，不仅整合别人的东西（注意：不是抄袭，而是把别人的内容当作自己写作的素材），而且还可以整合自己的东西，把自己以前写的内容重新加以利用，再集成一起进行二度创作。今年五一长假，在我的头条号“东行漫记”发了一微头条，内容分为两部分，一是文字配上图片，二是把我过去制作的相关图文和视频链接到这个微头条里。

链接式写作也是集成式内容创作，把你之前做的相关内容链接起来。这个微头条链接了多篇游记和短视频，成为一个超文本的广州导游图，还有不少网友把它收藏起来作为旅游攻略备用。

第二招：话题营销

五一劳动节要劳动，我写了一篇推文《广州城中外卖村，石牌东黄衫军，美团一家独大》发在头条号“东行漫记”上，与我之前写的《猎德：广州第一村，下一个神州又是谁》形成鲜明的对比：虽然花费的时间差不多，但阅读量和推荐量却差别很大。猎德这篇推荐不到4000，石牌这篇推荐却有20万！后者阅读数是前者的近百倍。

为什么这两篇文章阅读数差别这么大？用户不仅是信息的接受者，还是信息的传播者。第二篇只是取悦受众，第一篇是激活用户，用户来帮作者传播。这篇推文设置了三个话题：城中村，广州人关注；外卖，公众关注；美团被起诉（互联网业关注），话题性引发关注、评论、争议和转发，进而拉动流量提高阅读。第二篇评论有38条，而第一篇没有。可以说，《广州城中外卖村，石牌东黄衫军，美团一家独大》一文更有网感。此外，标题选用的关键词也是算法识别的标签，便于平台推荐。

第三招：一鸡多味

广东人把一只鸡做成几道菜叫做“一鸡多味”，母亲节我们制作了下面这个祝愿母亲的短视频并把它发到不同的平台，实现了传播价值的最大化。这个短视频先后发到谭天自媒体矩阵上的公众号、抖音号、B站、视频号、微博、一点资讯、知乎，还同步到西瓜视频和头条号，其中微博、抖音和公众号位居前三，全网阅读数比单一平台发布要多得多。当然，不是什么内容都适合做成通稿，比如这个竖屏的短视频就不适合在快手上。而且在不同平台上最好也能根据平台特点做些调整。

在自媒体运营中，要学会连接、话题、投放等技能，以最少的投入达到最大的产出。此外，网感也很重要。那么，什么是网感呢？下面我来给大家科普一下。

二、说说网感

现在的新媒体、数字营销方面招聘对文案的要求中经常提到”网感好“，这个词到底是什么意思？为什么这么重要？对当下网络热点能及时捕捉，善于发现互联网在日复一日中的变化。假如你只在互联网上捕捉“网感”，你得到的往往是二手至二十手的网络热词热句。然后，很可能也成为了一个有“二手网感”的人。热词会死，网感不老。网感的核心，不是热词拼凑，而是基于人性洞察的创新表达。

传统意义上的”有网感“指的是这两点：一、你对现在网络的一个关注度，你是不是能时刻能写出与现今网络流行趋势相匹配的的东西来。二、拥有网络文学的逻辑。网络段子、鼓舞人心的”鸡汤文“、针对中老年人的”养生文“、针对少儿少女的”扒皮曝光文“、针对愤青的”阴谋论“、针对意淫家的”伪阴谋论“，这些东西都很符合网络的流行逻辑，它们就是有网感的文章。

网感，是做互联网工作的人必备的软技能。网感，本质上仍是制造人们爱看爱聊的内容看点，而这，来自于你对读者或用户需求点的洞察，也来自于对自身内容的定位和调性把握。拒绝成为热点的奴隶，拒绝以抖机灵为生，想办法去创造有价值的内容，去研究传播的知识和规律，也是一个新媒体人最基本的骨气和抱负。当我们研究网感的时候，我们研究的其实是互联网背后整个时代的语境。

网感不仅仅是新媒体人、广告营销人必备的职业素养，更是每一个在互联网端生产内容的人都应具备的一项底层能 力。《网感：升级你对网络行为逻辑及思考方式的认知》这本书首次全面解读什么是网感，如何培养网感，如何运用网感。其实这本书是通过网感谈新媒体运营，全书分为以下八章：

Part1 破除错误认知，直击网感本质[2]

Part2 把握信息，网感助你捕捉趋势与规律

Part3 激活关系链，收获网感带来的社交红利

Part4 训练你的敏锐网感系统

Part5 培养网感的六大核心技能

Part6 穿透圈层，利用网感玩转主流社交媒体

Part7 生活中受人欢迎的秘密武器

Part8 网感助你打造个人品牌，成为网络世界受欢迎的人

最后，再给些压箱宝以飨读者：盘点2020“谭天论道”公众号（收藏版）、谭天自媒体矩阵是怎样打造的？看了以上内容觉得好的请转发一下，觉得有问题的可以留言、评论，谢谢！

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