品牌系列干货-详解画册设计原则及装订工艺（2）
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接上期
一、画册设计的原则
1.先求对，再求妙
精彩的创意点子令人眼睛一亮，印象深刻，但正确的诉求才会改变人的态度，影响人的行为。
2. 要紧紧锁定画册的目的和主题
不管什么样的画册创意，一定要以读者为导向。画册是做给读者看的，是为了达成一定的目标，为了促进市场运作，而不是为了取悦广告奖的评审，也不是为了让别人典藏，更不是为了让创作者自鸣得意。创意人员需要极为深刻地揣摩目标对象的心态，创意才容易引起共鸣。
3. 要一针见血
文学家或导演可以有几十万字或者120分钟的时间说故事，宣传画册只能用很有限的文字和页面来讲故事。因此，设计师要习惯采取抓重点的思考方式，抓住重点做大文章。
4. 要简单明了
客户看宣传画册是一种手段而不是一种目的，当作合作决策的参考。而且多数情况下，读者是被动地接受画册上传递的信息，因此越容易被知觉器官吸收的信息也就越容易侵入他的潜意识。切莫高估计读者对信息的理解和分析能力，尤其是高层的决策人员，他们是没有太多时间去思考这些创意的。因此，创意要简单明了，易于联想。
5. 要能将创意文字化和视觉化
有一个文案创作人员为客户已经通过的画册页面配标题，画面是一辆拖着光影、似乎在高速行驶的汽车，他想了很久，没有合适的词语表达，勉强用“将一切远远抛在后面”来表现汽车加速迅猛的特性，但总体感觉标题和画面还是不匹配，没有生命力。所以能够非常巧妙地实现文字化和视觉化的创意才是好的创意。
二、企业画册的概念
在当今商务活动中,企业画册设计在企业形象推广和产品销售中的作用越来越重要,在远距离的商业运作，画册起着沟通桥梁的作用，你是做什么的、你能提供什么服务、你的优势在那等等情况，都可以通过精美画册静态的展现在你的目标消费人群前。
企业画册的优点:
最直接把企业及产品信息反映给消费者,进而提高品牌地位,达到销售. 一本好的画册设计能体现企业的规模,性质,产品特点等,给消费者留下视觉美感,让人过目不忘.画册设计按照目的不同,大致分为：
1. 企业形象画册的设计通常要体现企业的企业精神,企业文化,企业发展定位,企业性质等.重点是以形象为主, 产品为辅.首先确定创意定位,设计风格及行 业定位等,再进行版面设计,图片选取,摄影等手段来 塑造企业的整体想象.
2. 企业产品画册的设计重点要体现产品的功能,特性,用途,服务等,从企业的行业定位和产品的特点出发进行设计,来确定产品的风格定位.或简洁,大方,厚重,时尚等.
3. 画册根据当地的人文,习惯,文化,用途等不同,它的叫法也略有所不同.大致如:画册,样本,宣传册,产品说明书,宣传单,招商手册,楼书等等.
三、常见画册装订方式
最常见的装订方式为：骑马订装、胶装、线装、穿孔结带装、圈装、螺钉装等。
1. 骑马订装
把页面套叠起来，用铁丝订书机将书芯与封面一起装订，由两个或多个骑马订固定。在装订时要考虑纸张页过多叠加会呈现“挤边”现象，纸张过多还会影响印刷品装订之后的成型效果。简单来说就是将书册套贴配页，书脊打订书钉，三面裁切成册
特 点:成本较低、工艺简单、交货周期短、易跨页拼图 、书页能摊平，方便阅读。
Tips：使用骑马钉装订的样本P数应为4的倍数；封面与内页纸张克重差别较大时，长期使用封面易从装订处脱落。
适合对象：企业样本、宣传手册、合同协议、练习本、产品说明书等。
2. 圈装/环装
圈装是一种散页的装订形式，装订方法为首先将裁切过的页面撞齐，然后在书芯靠近书脊的位置开一排孔，开孔形状有圆孔和方孔两种，最后将圈装上。
适用范围：适用于办公资料、简介、个人资料、商务用书，培训资料、会议资料、会务资料、会刊等。注意事项:文本装订侧需留出7-12mm的打孔距离。
3. 线装
它不用整纸裹书，而是将前后分开为封面和封底，不包书脊，用刀将上下及书脊切齐，打孔穿线，订成一册。线装应选择稍薄一些的纸张，并且质地柔软。打孔的位置、穿线的方式也可根据需要做创意性的变动，使型录设计既保留线装工艺的传统特色也具有现代感和时尚感。
4. 穿孔结带装
穿孔结带装的型录设计雅致、高档，并且因为漂亮的结带变化使型录设计变得亲切、温馨，是所有装订方式中最具震撼力的一种。
适用范围：适用于高档标书装订、相册影集、可行性报告、设计图册、产品画册、建筑装饰文本等。注意事项:封面折页处不宜使用深色块图文，以避免折页处覆膜起泡。
5、无线胶装
将书册按页序先套贴后配贴，书脊上胶后配封面，裁切成册。
装订页数：40~400P。
特 点：价格合适、普遍而精美。
Tips：使用胶订P数可以不是4的倍数，切口处不宜放置重要图文。成品厚度一般在4mm~30mm；对页不易打开不易跨页拼图（通俗讲就是我们常说的不能把样本翻到底）；若纸张克重选用较高，容易在使用中掉页。
适合对象：较薄的企业画册、标书、产品说明书及高档小型画册等。
6、锁线装订
特征：用线将各页穿在一起，然后用胶水将印品的各页固定在书脊上的一种装订方式。
优点：用胶粘书芯的同时加上线固定，书翻开时可以完全展现书的内容。
适用：精装书
5. 特殊的装订方式
除以上常规装订方式以外，还有其他很多特殊的装订，例如用工业脚钉，用铆钉，用盘扣等等。用这些另类的装订形式，体现设计者的独特创意，也让型录作品出其不意。