“消费时钟”理论 物质匮乏阶段（1950

“消费时钟”理论

物质匮乏阶段（1950-1985 ）：

从产品无差别到需求无差别。在计划经济和改革开放初期，统购统销为当时的主要消费模式，消费主要由供给驱动，表现为产品无差别，“有什么，用什么”，“供给无差别”是消费的驱动力。在该阶段经济体制中产生强烈重积累和低消费冲动，生产上追求多积累，消费上实行低消费，以满足基本生活需求为导向。而随着经济的发展，该驱动力向需求无差别迈进。

品牌化阶段（1985-2015 ）：

从需求无差别到产品有差别。随着我国社会生产力的发展，我国基本温饱问题已经解决，消费开始由量向质转变。在此阶段，供给来源广泛，企业为凸显差异就必须建立品牌，并通过营销宣传增强消费者联系，逐步形成品牌溢价，从而构建企业的核心竞争力。同时在此阶段高低线城市以及不同阶层发展逐渐分化，大众消费习惯也在不断分化，为第三阶段不同战略地位的企业都有不同的历史埋下伏笔。

消费升级阶段（2015-2035 ）：

从产品有差别到需求有差别。改革开放四十年以来，从实物商品的供给和需求矛盾的转化来看，我们已实现供给约束向需求约束的转变，需求层次从“吃饱穿暖”等传统消费向“医疗保健+教育文化娱乐”等新兴消费转变的趋势进一步显现，服务消费成为消费增长的重要引擎。在此阶段，经济发展逐渐步入新常态，消费进入存量阶段，消费升级进程加速，并逐步引导向需求有差别转化，同时信息化的快速发展也逐步慰平消费分层。

专属消费时代（2035-2050 ):

从需求有差别到产品无差别。由于这一阶段还未发生，我们凭借研究的框架进行畅想。我们认为随着生产力的快速提升，大众消费观念的迅速拉升，产品间的质量差别将逐步抹平，至少是差距不大，而且在经历了品牌化和消费升级的洗礼之后，消费的“产品端”逐步迈向了本质，“服务端”将会出现分化。因此未来这一段的消费在需求有差别的驱动下，将会通过个性化和专属化的驱动，逐步向产品无差别靠近，“去品牌化”会在不同行业接踵而至。

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