可口可乐活了130年，套路真的狠深！
最近，老妖精（老不死）可口可乐在科技界又火了。
一夜之间，国内外科技媒体不约而同自愿帮它写文曝光：它新出了一款不寻常的可口可乐！准确来说，是一款自拍的可口可乐瓶。
自拍瓶的底部有个带摄像头的底座，喝饮料时瓶子仰起 70°。
接着咔擦！一张 70° 仰望天空照搞定…
这个仰角拍出丑照几率，其实高达 98.888888% 。但可口可乐为什么偏偏选了这么个角度？
估计细心的吃瓜群众应该发现了，这样的特殊角度，正好能把可口可乐的 logo 牢牢贴进照片里…
不过就这可乐瓶的科技含量看来，它和创次方报道过的《Facebook 死敌造的渣墨镜》一样，功能简陋、像素渣爆、毫无技术，却凭好玩+好用+好看就俘获一大批人的心。
但其实…早在自拍瓶出世之前，可口可乐于上个世纪就涉足科技行业，用技术武装品牌，做了一堆好玩+好用+好看的硬件产品。
可口可乐纪念版宝丽来相机
1970年，那个胶片机正流行的时代，可口可乐推出了一款纪念版宝丽来相机。
长得性冷淡，也算不上技术流，但它却是当年潮流代表之一。
潮流到什么程度？46 年后的今天，网上各路收藏爱好者还私下交换收藏着这货。
蓝鹅，虽然它炫酷十足，但对当年的人来说，买这么台相机就跟现在买台苹果一体机一样，贵！
钥匙扣间谍相机
于是 10 年后，可口可乐灵机一动，给拍照硬件换了种形态——照着美剧《 Lenard Part 6 》里的间谍相机，推出了个钥匙扣间谍相机。
顾名思义，相机有个针孔摄像头，携带方便，造型上又能混淆视听。
只要扣上钥匙，随时随地，一掏一按，毫无防备，就拍到别人不让拍的东西。
易拉罐装的间谍相机
原本可口可乐想用上面这种钥匙扣，让你在别人浑然不知的情况下，抓拍到醉自然最幸福的瞬间。
但没想到却启发了爱动手一批吃瓜群众，DIY 出了易拉罐装的间谍相机。
乍看上去就是一瓶再也正常不过的可口可乐，实际上肚子里根本没有饮料…
可乐罐内置一个针孔摄像头，能录制 640*480 规格的录像。内存 4G，足够偷拍所用。
底部还有一个 USB 充电插口，电源开关和记录/保存按钮。
当然真正拍摄时，用底部的按钮控制不方便。所以还有个拉环，专门用来操控远程控制拍摄。
外形伪装指数 100，远程操控又方便。哪怕是现在各路拍摄器材五花八门的年代，这玩意儿的实用性依然不掉分儿。理所当然，华强北也秒秒钟上阵山寨了。
易拉罐装定焦相机
除此之外，另一批情怀拍的吃瓜群众，做了又一种风格的可口可乐相机 —— 易拉罐装定焦相机。
简单来说，就是给相机上套了个易拉罐而已。
按套路，又一批 Copy 开始。百事可乐定焦相机、芬达定焦相机……只要是易拉罐的饮料都能做出这样一套造型。
定格幸福相机
而正是因为吃瓜群众玩得如此不亦乐乎，所以顺顺利利可口可乐又收获一波灵感。
于是，2014年，可口可乐官方版的易拉罐装定格幸福相机诞生。
首先，它是有饮料的。拉开就能喝，还是那个味儿。
喝完了是吧？接来下定格幸福就开始了。
把针孔摄像头和拉环装在一起，塞进易拉罐口，一个相机组装成功。
拉开拉环，咔擦！幸福定格！
虽然不能像群众自制的那样享受拍（偷）照（拍）的特权，但却制作简单、使用方便、视角独特，轻松俘获了地球人的心。
可口可乐自拍杆
很快，这种拍照方式又落后了。因为世界出现了拍照神器——自拍杆，而深谙了拍照套路的可口可乐怎会落下这波热闹。
2015 年 6 月，发行了 100 万根可口可乐定制版自拍杆。
依旧平平淡淡，和一般自拍杆并无两样。只是原本握在手里的杆子，变成了可口可乐瓶的形状。
跨界VR，回收包装
没错，在拍照上耍小心思这种玩法再也不能满足可口可乐了。
今年 VR 在科技界风生水起。蹭着风口，2016 年 4 月可口可乐发起了用回收利用外包装纸盒，制作VR眼镜的活动。
蓝鹅…是这套路看着有点眼熟？眼熟就对了！因为……
百威也用制作 VR 眼镜的方式，回收包装。
麦当劳同样用制作 VR 眼镜的方式，回收餐盒。
科科，只要有风，品牌都会屁股撅起来使劲蹭啊！
全景拍摄的纸巾盒
VR 风蹭过不久，2016 年 6 月又造了个全景拍摄的纸巾盒。
用手机蓝牙连接纸巾盒，就可以开始拍摄。
拍出来的片子视角是 360 度全景。而且！关键是怎么拍也不会显得前排脸大...
手机一按，随即上传社交网络，又是一波病毒营销...
自拍瓶弟弟
最近，新玩意儿造出还不到半年，可口可乐又心机爆发，造了新的自拍瓶。而且一出就是俩。
如果说，文章开头介绍的自拍瓶哥哥，拍出来仰角照实在太丑，那么下面这个自拍瓶弟弟，应该会让你心花怒放。
弟弟怎么玩？hin 简单！
可乐瓶口装上了个嘴，转门用来夹手机。
就这样，一瓶可乐变成一个自拍杆……
俯拍
仰拍
群拍
是的，可口可乐的 logo 又牢牢贴在了照片上。而且可口可乐还为此发起了线上活动，邀请全世界一起来拍（做）照（广）片（告）。
关于可口可乐的硬件科（套）技（路），差不多就结束了。
但我要再啰嗦几句…很明显，可口可乐用科技硬件为品牌做营销的方式收获了不错的效果，现在越来越多的传统品牌也在走着同样的路。
比如，同为食品品牌的汉堡王，曾用无人机自动跟踪、避障技术的特性，做出了个「悬浮餐盘」。
这种方式既能达到创意化的营销效果，又让参与的人享受到科技带来的乐趣。跨界科技为品牌做宣传，已经成为传统品牌的营销方向。
归根究底，除了那句「好玩+好用+好看才是全世界的爸爸」，可口可乐的宣传口号也一语破的：
让最有钱和最贫穷的人享受到同样的东西——廉价又好玩的硬件科技。
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