雀巢怡养新品重新开跑，赋奕牛奶伴侣系列和怡养氨糖钙奶粉面市 | 营养盒子

解决产品到消费者的最后一公里

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随着人们的物质生活水平越来越高，微量元素不足、能量消耗易疲累、身体元气大伤等正在成为消费者日常的健康“实况”。因此“衣食无忧”的人们对于合理膳食与营养健康也越来越重视。
与之相对对应的是，日常饮食大多时候不足以满足我们全面的营养需求，面对不同的年龄段群体，雀巢怡养新品开跑，针对亚健康消费者推出赋奕牛奶伴侣系列蛋白固体饮料，包括晓能早安和晓能晚安两款产品；还锁定中老年消费者推出怡养氨糖钙奶粉，来满足消费者的细分需求。
雀巢赋奕牛奶伴侣系列|图片来源：雀巢巢养团
怡养氨糖钙奶粉|图片来源：雀巢天猫旗舰店
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赋奕牛奶伴侣系列，专为亚健康群体打造
一直以来，雀巢怡养的市场动作备受行业关注。此次雀巢为亚健康人群打造了两款雀巢赋奕牛奶伴侣系列产品。相关数据显示，中国符合世界卫生组织关于健康定义的人群只占总人口数的15%，有15%的人处在疾病状态中，而70%的人都被划分为“亚健康”状态。
庞大的亚健康人群通常指不能达到健康的标准，会表现出一定时间内的活力降低以及具有功能和适应能力减退的症状，逐渐上升为威胁人类健康的重要因素。雀巢针对这类消费者分别推出晓能早安和晓能晚安两款蛋白固体饮料，作为冬季养生产品，雀巢赋奕牛奶伴侣分别搭配了传统的植物精华，在早晚场景带给人们不一般的体验。
雀巢赋奕牛奶伴侣系列|图片来源：雀巢巢养团
晓能早安能“唤醒活力一整天”，融合了红茶粉和黄精粉等配方，可以在寒冷的冬季早上为身体养蓄阳气，增强人体的抗寒能力。两种独特的原料碰撞，既保留了各自独特的风味，又迎合了好喝健康的消费趋势，让人们保持积极的精神状态，给身体活力加满油。
面对庞大失眠群体，晓能晚安能让人们“晚上心静好睡眠”，产品添加了酸枣仁粉和龙眼肉粉，更好舒缓紧张和焦虑情绪，宁心安神，进而更好的滋阴补气，真正让失眠党们“睡个好觉”，安睡好梦一整晚。
雀巢赋奕牛奶伴侣系列还围绕“营养、场景、趣味”等关键词为产品赋能，第一，两款产品富含15g蛋白质、维生素和叶酸等多种均衡营养素，能够满足人们日常的营养摄取需求。第二，产品包装吸引了消费者的视觉焦点，通过简约的文字排版和重要成分的突出，细分化早晚场景，向年轻人传达“早上活力+晚上安睡”等卖点，为人们提供不一样的消费者选择。第三，产品不仅能热水冲泡式饮用，同样也能作为牛奶、豆浆、咖啡等伴侣使用，增加产品的趣味性体验。目前产品已经在天猫旗舰店上架，组合装售价2盒/100.7元。
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锁定中老年群体，怡养氨糖钙奶粉推新
作为一家秉持“营养、健康与幸福生活”理念的公司，雀巢怡养除了面向亚健康人群，中老年人群也成为雀巢怡养开发的重点群体。多项数据表明，目前老龄化、高龄化问题为社会带来了严峻的考验，其中我国60岁及以上老年人规模已超2.5亿人，这一庞大的消费群体蕴藏着巨大的消费潜力。根据《2020年中国银发经济市场分析》显示，2015-2019年中国银发经济市场规模从2.4万亿，增长至4.3万亿，预计到2024年整体市场规模将升至8.6万亿。
《2016年全球疾病负担研究》报告中涉及的中国部分数据还显示，膳食营养问题已经成为对国人健康尤其是中老年群体影响排名第一的风险。首先了解中老年群体的健康现状，以及多重营养需求转变为品牌破圈的关键。
中老年人群是全球骨骼和关节健康产品的重点消费人群，中国作为世界上拥有骨质疏松症患者最多的国家，约有9000万相关问题患者，占总人口的7%。随着年龄的增长，骨质疏松症患者比例也在不断上升。公开数据显示50岁以上人群骨质疏松症患病率为19.2%，65岁以上人群骨质疏松症患病率达到32.2%，有的甚至严重影响到了人们的正常生活。
健康意识不断提升的消费者，开始扩大对骨骼和关节补充剂的需求，尤其进入50岁，这类中老年群体需要优质、安全、添加针对性专属配方的乳制产品，对可能出现的骨骼健康问题提前做出预防，以保持身体健康和生活品质。
雀巢将多年来在营养领域的科学研究成果和现代科学技术相结合，围绕“骨骼健康、肌肉力量及关节功能”等支撑行动力的三大关键因素，开发出怡养氨糖钙奶粉，通过三重营养为消费者助力，其中能氨糖护关节，钙+维生素D3强骨骼，优质牛奶蛋白健肌肉，改善中老年人群的营养健康水平和生活质量。
怡养氨糖钙奶粉、怡养益生菌蛋白粉|图片来源：雀巢中国
从安全性来看，怡养选择了生物发酵法生产的植物源氨基葡萄糖，成本更高，生产要求更高，安全性也更高，尽可能避免了氨糖过敏的现象发生。从功能性来看，经过临床试验证明，有利于为广大中老年群体增加骨密度，强健骨骼有效提高中老年人的行动力。值得注意的是，怡养氨糖钙奶粉是雀巢（中国）有限公司第一款获得保健食品批件的产品，通过每天两杯奶粉来达到润滑关节、为骨骼补钙以及增加肌肉的目的。
此外雀巢还有一款名为“怡养益生菌蛋白粉”的产品也已获得保健食品资格，主打增强机体免疫力功能。在这竞争激烈的品类环境里，雀巢怡养聚焦亚健康和中老年消费者等重点消费者，尽可能实现对消费者从出生到成年全生命周期的专业健康呵护。那么这次雀巢新品的重新开跑，能否来抓住消费者的心呢？可能还需要时间来验证。

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