哈弗为啥红透双12 这么会玩，不火都难！

不知从何时起，每年临近年末，总有那么两周时间让人为之疯狂。在还没从双十一的买买买中缓过神来，双十二又接踵而至，继续“勾引”着大家的钱包。

近几年，除了传统双十二热销的服装、彩妆、食品等品类之外，汽车也成为一大新晋的热门品类，各大品牌都选择在双十二期间为年终大促冲一波热度和销量，所以双十二期间看车买车，也成为了很“网红”的新时尚。

今年的双十二，在百花争艳的促销大战中，哈弗表现格外令人关注，极富创意的营销玩法以及超级给力的促销政策，让哈弗红透了整个双十二车圈，想知道哈弗为啥这么红这么火？还不是因为哈弗真的超会“玩”！

BY

双十二战报传来

哈弗品牌数据飘红

双十二期间，哈弗品牌在天猫旗舰店等网络平台上线了众多创意活动，而且在哈弗智家、天猫、一直播等平台开启了一场以“不吐不弗——哈弗王炸专场”为主题的直播脱口秀活动，将双十二期间的用户流量牢牢锁定在自己身上，数据直线飘红。

从双十二后官方的统计数据看，截止至2020年12月13日下午5点，整个哈弗品牌通过直播渠道共收集线索55665条，达成订单45257笔，这一数据在汽车圈中绝对是羡煞众人，和很多品牌年终线下促销的成果相差无几。在这些数据中，最出彩的依然是哈弗的王牌队员哈弗H6，单款车型共收集线索28904条，达成订单22865笔，用实力和数据告诉所有人，它还是SUV当之无愧的“王者”。

随着直播这种新的互动形式的持续升温，各大行业和品牌都开始纷纷试水。但归根到底，直播只是一种形式，只是一个平台，想要形成最佳的宣传效果，直播的内容至关重要。脱口秀这种大众喜闻乐见的形式，成为了哈弗在今年双十二的选择。20家平台同步开启的爆笑直播秀，让不论想不想买车的网友，都被“黏”在了直播间，一场脱口秀下来，直接圈粉数万人，哈弗这一波真是玩的精彩。整场直播累计观看量高达910万，互动点赞数达569万，更牛的是成交转化率，仅哈弗H6双十二当天就收获订单5826台，简直是火爆全网。

BY

集卡+送券

脱口秀带动这波营销创意引爆全网热点

双十二数据之所以能够全线飘红，那就不得不提到今年哈弗在营销创意上的大胆创新。不仅用脱口秀的形式圈了一波粉，更用集卡+送券的游戏玩法，形成了裂变的口碑传播效应，人气和热度持续领跑双十二车圈。

这场脱口秀直播，主题叫做“不吐不弗——哈弗王炸专场”，邀请到了脱口秀明星豆豆与车圈KOL元何元，双方各自发挥优势，分别负责“造梗”和“说车”，各自带领产品经理和营销总监，聊车聊天聊幽默，风趣之中却又包含满满干货，将哈弗车型产品进行了深入而专业解读，详细介绍各个车型的多重优惠政策，让大家迅速get哈弗SUV的领先科技，乐享购车的各种惊喜福利。

如果说直播已经不算创新，那双十二期间哈弗的另一个大招绝对是够潮够酷——集卡+送券，把优惠做成了游戏，一边娱乐一边省钱，这种体验岂不是太cool了！12月5日至31日，哈弗智家APP平台正式上线集卡活动，简单通过发贴、签到、下订购车、好评等任务就可以集卡，每张卡片都可抽奖，而集齐卡片就可以合成S卡，持S卡就有机会抽取半价车等大额权益。同样，在这一期间登录汽车之家平台购车，爆款车每台补贴666元，还有更多维修保养的后市场大礼同步上线，这波创意玩法真的是嗨翻天了！

哈弗用一系列创新营销举措，不仅将品牌活力传达给了消费者，更用实实在在的优惠促成了最终的成交，实现了营销效果和销量提升的双赢。

BY

关注用户、持续互动

下次精彩值得期待

实话说，作为中国SUV全球领导者，哈弗还能有如此大的动力和意愿去迎合市场、贴近用户，确实不容易。双十二期间的线上活动能够做到精准瞄定，收效颇丰，很大程度上正是源于哈弗对用户的持续关注和互动。

哈弗一直以来都专注于SUV领域，始终贯彻在技术上过度投入的理念，打造了很多符合中国市场需求和消费者期待的明星车型。例如基于柠檬平台打造的全新车型——第三代哈弗H6和哈弗大狗，凭借领先同级的前瞻科技，一经上市便受到广大消费者的青睐。有了品质出众的产品，自然要有与之匹配的创意营销，所以今年双十二，哈弗红了。

营销的最终目的还是为了让用户得到实惠，归根结底还是对于用户利益的关注和重视。脱口秀直播，为有意向了解哈弗产品的消费者进行了生动活泼的解读，为想买车的消费者提供了大额优惠，即便是匆匆看客，也能免费观看一场明星脱口秀，整个活动大家都能找到自己的乐趣，这就是哈弗站在用户立场希望提供给大家的体验，也是哈弗持续与用户良性互动的品牌风格。

有了对用户的理解和关注，也有了第三代哈弗H6、哈弗F7、哈弗大狗等热门产品，在刚刚过去的11月，哈弗取得了超过10万辆的亮眼成绩，再创巅峰。哈弗品牌的市场价值和品牌优势进一步凸显，让市场对下次精彩充满了期待。

总结：双十二的爆红，表面上看是哈弗品牌的一次营销狂欢。但从背后折射出的深层次内涵，更可以看到哈弗品牌在洞察市场、贴近市场上所做的努力。用创新的营销玩法去贴近年轻消费者，用更加富有创意的理念去吸引目标群体，再加上哈弗品牌本就出众的产品力优势，爆红其实完全就在情理之中。希望哈弗能够保持这种创新突破的气势，继续带动整个车市的活力，让全年的每一个月都成为双十一、双十二，这才是消费者最希望看到的。