《浪姐》成团在即，广告主BOSS直聘率先出道

超25亿次的播放量，数度霸榜各大热搜，破圈全网的姐姐们在这个盛夏6月，横空出世。

尽管整个文娱领域受到超级黑天鹅事件的影响，被迫陷入了漫长的寒冬，但30位姐姐凭借重新组队出发的勇气和实力，在一片新生代女团的后浪中，闯出了一片独属于她们的闪耀花海。

在疫情的大背景下，绝大部分企业开源节流，缩减了广告预算，BOSS直聘反而大手笔投放了热播综艺《乘风破浪的姐姐》。人才市场景气程度是经济活跃度的重要体现，BOSS直聘此次投放，不仅侧面反映了经济活跃度已经回暖，也为招聘领域注射了一剂强心针。流年的不利没有击败那些奋发拼搏的人们。一路乘风破浪的，不只有姐姐们的战队，还有在疫情期间逆势而上，发展迅猛的企业。

据iMedia Research(艾媒咨询) 在7月20日发布的《2020年6月中国手机APP榜单》显示 ，BOSS直聘以1791.71万活跃人数的再次摘得招聘行业榜首的桂冠，大幅领先其他平台。

如果说BOSS直聘在招聘领域能够搭建自己磐石漂亮的楼房，那楼的地基是大数据处理和精准匹配的能力，主架构是独创的直聊模式，占据用户心智的营销推广策略则是楼房的软装。尤其，BOSS直聘在最近几年在广告投放策略可圈可点，效果极为明显。

在TVC广告方面，BOSS直聘根据自身模式的特点，用鲜明的口号迅速完成了产品信息的广覆盖，先“种草”潜在用户，再“拔草”意向求职者。除了鲜明的口号外，多渠道进行规模化、精准人群的宣发也是BOSS直聘投放重要策略。值得一提的是，2018年世界杯广告，借助高关注度的事件，将产品优势集中爆发，大幅度提高了品牌关注度。2018年9月，BOSS直聘用户规模突破6000万，并于同年入选《2018年中国独角兽企业》。

刘涛贴片广告截图，配文：说的就是我！

一方面，招聘产品作为工具属性极强的产品，需要长期广告投放和品牌塑造，吸引用户注意力，驱动用户的心智排列和优选记忆。另一方面，高密度和高频次的广告大手笔投放的背后，也是企业基于当下市场发展状态的自信，其自信主要体现在产品服务能力和企业营收上。否则，但凡在任一方面出现短板或疏漏，盲目闯入用户视野刷存在感，是对企业和品牌的巨大伤害。

BOSS直聘敢于投放现象级综艺节目《乘风破浪的姐姐》，说明这位“金主”上半年增长速度和企业实力。据中国人力资源智库HRflag发布的《2020年6月中国招聘类移动应用排名》显示，BOSS直聘夺得装机量、下载增量和增长率的三连冠。

疫情是玩家实力强弱的分化剂，是具备较强的抗风险能力的综合实力强的玩家，进一步蚕食和瓜分市场的好机会。