风景文创 | 旺旺进军服装界， IP助力国潮崛起
旺仔进军服装界了！
旺仔进军服装界了！
旺仔进军服装界了！
旺旺服饰海报图
10月9日，旺旺官方微博发布消息， #TYAKASHA x 旺旺联名系列#正式发布，并于16号，也就是今天，在天猫官网发售。消息一放出，吃旺旺长大的仔们纷纷表示要买回来，当最亮最旺的仔。
据了解，TYAKASHA塔卡沙是来自上海的一个设计师服装品牌，此次和旺旺推出的联名系列包含卫衣、毛衣、眼镜、袜子等产品。
旺旺系列服饰
1、标志性红与旺仔为IP衍生的基础
一直以来，国人对于国潮都不太感冒甚至唱衰。随着近几年的复古风回暖，回力、飞跃等一众老字号品牌开始占据年轻人的心，重新占领消费市场，“国潮崛起”的呼声也越来越高。
国产品牌“飞跃”
随着文化产业的不断发展，对于IP的定义不断扩大，一个品牌也可以称之为一个IP。
旺仔在食品零售业经过几十年的深耕，作为一个老字号IP品牌已经吸收了大批粉丝。
标志性的红色包装与可爱的旺仔形象更是深入人心，成为可以进行IP衍生的基础元素。
从熊本熊到linefriends，红遍全球的大IP不约而同为“萌”“贱”“可爱”的形象，符合当代人压力大需要软萌来治愈的特点。可爱的旺仔也是如此。
以萌赢得一票粉丝的Linefriends
这让拥有标志性符号的旺旺进军服装行业显得更加顺利，各类可爱的元素与服装的结合可以说毫无违和。
粉丝在官方微博下的留言反应也能看出大量的粉丝愿意为其买单。
粉丝在官方微博喜爱呼声高涨
2、IP助力国潮崛起
旺仔此次进军服装业并不是国货第一次引起大家的热潮了。从去年年底开始，各大国潮品牌开始发力，甚至杀进国际舞台。
李宁，鄂尔多斯等一众国产品牌今年纷纷尝试多元化的风格走上国际时装周，国潮的旋风已然开始刮起。
中国李宁亮相2月纽约时装周
IP作为文化力量，也开始助力国潮崛起。今年9月，老干妈、康师傅以及云南白药等几个国民IP更是进军服装界，走进国际，出现在纽约时装周和当地的买手快闪店里。
老干妈快闪店
3、各大品牌玩转IP联合营销
除了有IP助力国潮，各大品牌之间更是玩转IP进行联合营销。前有国博与欧莱雅的联名口红，后有各大老字号的“IP跨界之旅”，泸州老窖推出同名香水，“大白兔”和“美加净”推出奶糖味润唇膏等。
各大品牌的联合营销玩法越来越多，产品新颖创新的同时也是IP赋能的一种表现。
国博与欧莱雅的联名口红
如今，各个产业不断升级，各行业竞争日趋激烈。各大品牌进行IP联合营销是文化产业发展到一定阶段的结果。文化作为软实力，虽与商业无直接关联，但本身可以创新出无线的可能。
社会的发展需要文化与商业碰撞出多火花，目前这些合作的方式虽还需交给市场与时间检验是否为正确的方向，但不断创新的IP+的方式证明了IP具有无限的可能性。
图片来源：各品牌微博、淘宝官网等，版权归其所有
— 点击下图，了解风景文创 —
About Us
风景文创｜旅游文创综合开发运营商
—
品牌战略与形象设计 | 产品研发与生产供应
标识系统与空间提升 | 运营管理与营销推广
Contact Us
010-56100179
18611471478 18519500979
bescci@sina.com