打造电竞城市标签，第三方赛事成破局之策

文/浪人

第三届WESG世界电子竞技运动会落下帷幕后，紧接着全国电子竞技大赛（NEST）宣布4月开赛。而在更早之前，有着“电竞奥运”之称的WCG在2014年停办后，再次回归。

了解电竞的人都知道，承办大规模的第三方赛事需要支付大量的资金到游戏版权、场馆、设备等，而杯水车薪的门票和直播版权收入根本不能平衡收支，所以赞助商的态度直接决定了第三方赛事的生命周期。当年三星撤资就造成了WCG的土崩瓦解。

另一个方面，高额的赛事奖金加上体系化运营的第一方赛事逐渐成为俱乐部的首要选择。当这些赛事占据了俱乐部的时间后，厂商主导的第一方赛事也成为大众关注的主流。第三方赛事逐渐失去了它的价值。

按理来说，第三方赛事会越来越少才对。但我们反而看到，第三方赛事逐渐在增多呢？

这一切的破局要从政府说起。

这几年来，电子竞技声量越来越大。从TI到S赛，每一次都聚集了一大群年轻人的目光。《2018年电子竞技产业人才报告》指出，2018年电竞用户规模达到4.28亿人，有68%属于18-35岁的年轻群体，也就是说有近七成的电竞用户是情感特征鲜明的80、90后甚至是00后。

可以说，电竞成为年轻人最时髦的社交方式。腾讯提出的“新文创”战略，电竞的独特属性使其自然地成为了新文创的重要一环：一方面，电竞的文化价值正随着受众人群的增加而凸显；另一方面，多元深入的商业化步伐和广泛的地域融合，都在推动电竞的产业价值。

而这正是打动各地政府的地方。2017年重庆市忠县宣布将投资约50亿元来规划建设电竞小镇，而在2016年忠县的GDP总量仅为240亿元，占了约五分之一。

不仅仅是重庆，上海、西安、成都、广州也都纷纷参与其中。2017年3月，成都市政府和腾讯签署的协议，围绕成都团队开发的“王者荣耀”打造电竞之都；2017年12月，上海政府发布“上海文创50条”，其中就要求打造“全球电竞之都”；2018年8月，西安出台《关于支持电竞游戏产业发展的若干政策(试行)》，拿出最高1亿元的奖励；广州市人民政府办公厅下发《关于加快文化产业创新发展的实施意见》，主要任务中提出，“支持电子竞技类游戏发展，培育全国电子竞技中心。”

地方政府之所以能够出台一系列政策是对新文创概念的认可。另一方面，新华社瞭望智库发布的“新时代中国互联网发展六大趋势”中，“新文创”战略构思位列第四。

但北京、上海、成都占据着有利优势，以《王者荣耀》，《英雄联盟》为主的第一方赛事的举办地和俱乐部都深深扎根于这三大城市。重庆、西安想要把第一方赛事落户下来，必须要花费好大一番力气。以2018年在德玛西亚杯西安站来说，是西安落地的第一个英雄联盟官方赛事。

对于西安和重庆来说，要想快速的切入，必须寻找其他方法。根据之前公布的消息，WCG2019落户西安；而重庆和阿里体育签约，将WESG永久落户于重庆九龙坡区。或许这也是我们看到WCG和WESG落户到这两座城市的重要原因之一。

这是有前车之鉴的。2015年开始，国家体育总局体育信息中心主办的全国电子竞技大赛（NEST）便连续4年落户厦门。此举开创了政府支持第三方赛事模式，并交出一份满意的答卷：赛事影响覆盖超8000万人群。厦门也借NEST打造了电竞的城市标签，已让“电竞”成为“互联网+体育”模式下厦门市的新名片。

不难发现，重庆和西安正是在效仿厦门的做法。因为电竞不再是单一的游戏竞技比赛项目，如何更好地与城市结合，体现具有城市特色的电竞文化，已成为电竞与城市结合的发展之道。西安市曲江新区管委会副主任张邯玥曾表示：“曲江新区聚焦文化新兴产业，以电竞产业为突破口，吸引各大赛事落地西安，为西安电竞产业发展注入新活力、新动能。”

通过耳熟能详的城市文化标志作为城市电竞标签的基石，将城市与赛事联系起来，如连续四年在厦门举办的全国电子竞技大赛，NEST已成为厦门市的电竞城市标签；WESG永久落地重庆亦是同样的目标，即将WESG打造成为重庆市的电竞文化标签。

如今，通过政府的支持，NEST、WESG改变了过去脆弱的第三方赛事无法撑到商业价值变现的情况，甚至可能改变整个电竞行业未来的格局。

此外，年轻人对于电竞的接受度远高于其他人群，年轻人是城市活力发展的源动力，借助于赛事，像西安，重庆这样的城市将吸引广大年轻人加入，有利于城市年轻化、活力化。

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