中国杯创出足球赛IP新样板

2018“中国杯”赛事于3月26日正式落下帷幕，本次“中国杯”除东道主中国队外，还邀请了威尔士、乌拉圭和捷克三支世界劲旅，世界球星苏亚雷斯、贝尔、卡瓦尼等金球奖候选人驾临南宁，为中国球迷献上绝妙演出。此外，超过百家海内外媒体、三百余名记者参与了本次赛事报道。4场比赛共计12多万人次球迷涌入广西体育中心见证“中国杯”角逐，上座人数打破广西体育中心建馆后最高上座率。赛事商务开发方面，本届“中国杯”赞助商涵盖数十个不同品牌，涉及行业十余个，多方角度证明了本届“中国杯”已经成为近年来中国足坛最高规格的国际赛事。

赛事的顺利举办离不开万达体育的细心布局与广西政府的通力配合。在“中国杯”赛事打响之前，万达体育就与广西政府合作在省内开展多场大型地面活动，触达人群近百万。在线上万达体育表现同样突出，与中国足球的深入结合配合广范围的媒体报道，使得本届“中国杯”赛事辐射范围轻松迈过亿量级，万达体育通过“中国杯”的顺利举行为中国体育圈其他企业树立了标杆，提供了新思路。此外在赛事衍伸与跨界合作领域，万达体育同样取得了重大突破，足球结合电竞、旅游、足彩等相关产业在广西各城市落地，在社会各界获得良好反响。

万达体育耕耘赛事开发，为高IP影响力奠定扎实基础

今年的“中国杯”刚刚走过第二个年头，但做出的成绩却让整个中国体育产业圈惊羡。本次赛事，万达体育联合中国福特宝、体奥动力，形成三方合力，共同深化赛事多维度开发，为“中国杯”的顺利举行奠定了扎实基础。媒体报道方面，百余家国内外媒体在线上进行大声浪的赛事报道，在中国球迷范围内取得巨大反响，并引发中国普通受众群体的热议。

同时，本届“中国杯”在商务开发上收获颇丰，除冠名赞助商格力外，包括耐克、燕京啤酒、农夫山泉、索尼、马牌轮胎、创维、中国平安、西凤酒、百年人寿、阿迪达斯、福特、柳州银行、可口可乐、宜信普惠等多家赞助企业都出现在了赛场周边。涉及的领域包括电器制造、运动装备、保险、汽车、饮料、酒、银行等各行各业。

赞助企业对“中国杯”赛事的青睐，源于对“中国杯”大声浪宣传方式所带来的品牌收益充满信心。在“中国杯”开赛之前，万达体育便开始不遗余力的在广西省内开启大规模地面推广的活动，南宁、桂林、柳州几个重要城市的6个万达广场及5个万达影城加入到“中国杯”赛事推广版图，触及线下百万人群。线上推广环节中，万达体育与广西电视台合作，面向广西境内14个地市推出“足球宝贝”和“牵手球童”选拔活动。共有千余人参与报名，通过在南宁、桂林和柳州举办3场大型地面选拔和网络选拔，最终参与投票人数累计1,845万。

同时，万达体育在赞助商权益的维护上尽心尽责。本次“中国杯”冠名赞助商格力，不仅拥有赛事场边广告牌等基础权益，在球迷区域同样曝光明显，为了让球迷更好的为参赛队伍助威，在观众席上主办方摆上了印满“让世界爱上中国造”“格力家庭中央空调，用电省一半”“格力大松金康煲”“晶弘瞬冻冰箱”等字样的加油棒，随着赛事的推进，观众们的呐喊声和格力加油棒助威下，一次次将现场氛围推向高潮。其他的赞助商与合作伙伴在本次赛事中同样收获颇丰，除在赛场周围的线下曝光外，“中国杯”在线上与赞助企业紧密互动，宜信普惠与“中国杯”合作，在线上举办剪影猜球星赠球票的活动受到球迷追捧。

此外，本届“中国杯”大胆探索，对跨界合作做出新的尝试并捷报频传。足球与电竞的结合就是代表案例，2018“中国杯” FIFA Online3电子竞技联赛在广西境内12个城市落地，覆盖人群高达500万；在本届赛事前期，万达体育与旅发委深度合作，“中国杯”体育旅游产品在广西境内各大旅行社上线，带动及促进了广西旅游产业的蓬勃发展。此外，在万达体育与中国体彩中心的通力合作下，本次“中国杯”体彩售额达3亿，其中中捷大战1.2亿的投注量刷新了从2017年至今的单场比赛全国竞彩销售记录。

“中国杯”取得大突破，精品赛事从愿景走向现实

本届“中国杯”相比去年取得了骄人突破，最直观的体现在参赛球队的影响力与现场球迷人数。2017年“中国杯”于1月10日-15日举办，筹办时间较短。由于赛程密集，参赛球队智利、冰岛、克罗地亚均采用本国联赛球员作为班底参赛，阵容缺乏超级球星，上座人数场均仅为1万人。今年“中国杯”取得爆发性增长，随着贝尔、苏亚雷斯、卡瓦尼等众多金球奖候选人的来临，“中国杯”门票销售火爆，揭幕战3.8万名球迷来到现场，决赛又以4.2万刷新广西体育中心上座人数记录，一票难求的场景证明了万达体育在赛事宣传与推广中取得的良好效果。

近年来，得益于中国足球联赛的火爆，中国足球受到的关注越来越多，大量资本涌入到足球行业中。根据国际足球商业活动举办机构Soccerex近日在官网发布的2018世界足球俱乐部资金实力榜来看，9支中超球队跻身世界百大俱乐部。然而，中国俱乐部在收入与投入依然无法取得可观平衡。2016赛季，中超总收入为70.82亿元，而总成本为110.14亿元，总亏损39.32亿元。巨大的投入背景下使得足球领域的版权IP水涨船高，体奥动力5年60亿买下中超版权，苏宁3年50亿拿下英超令人咂舌，如此高昂的市场价格反应出中国足球产业中顶级足球赛事IP依然供不应求。

然而在这样的情况下，万达体育无疑想到的比其他企业更为长远。与其加入IP争夺大军，不如创造属于自己的精品赛事。“打造十年以上的中国本土最高水平赛事”这并非一句空话，万达体育正在通过自己的努力落实与推进这个目标，通过本届比赛毫无疑问可以看出，“中国杯”这块IP蛋糕处在高速发展的过程当中，3月22日中国对威尔士的首场交锋，央五直播收视率达到了0.96%，轻松打破上赛季央五中超平均收视率0.59%，并且远远高于第二名国球乒乓德国公开赛男单决赛直播。

“授人以鱼不如授人以渔”，在中国足球现阶段下，太多急功近利的投入只注重眼前，而万达体育则将自己的眼光放的更为长远。万达体育通过打造本土精品赛事IP，不仅引领了中国体育圈健康有序的发展势头，更切切实实的将足球这个世界第一运动传播与推广到老百姓中间，让普通人也能够在家门口欣赏世界一流足球赛事，从而激发群众对于足球的热爱。对于足球基础稍显薄弱的中国而言，万达体育的做法意义更为深远。

第二届“中国杯”的圆满落幕是一个小小的句点，同时也是中国足球新风貌的开端。是成为中国足球的参与者还是成为中国足球的播种者，万达体育毫不犹豫地选择了后者。万达体育作为一名播种者，一直秉持着谦逊低调的态度，做实事、做好事。第二界“中国杯”赛事的顺利落幕无疑给了中国足球一记强心剂，越来越高的关注度与越来越多的球迷加入进来，证明了“中国杯”在未来依然有无穷的发展空间。在万达体育足球的布局当中，青训、赛事IP、国家队、足球人口培养这四方面齐头并进，相辅相成。万达体育以振兴中国足球为己任，通过打造“中国杯”精彩赛事，用一石之力激起体育圈千层浪，为投身于中国足球产业的人规划出清晰的未来：互利共赢、体育强国、回馈社会。