泛家居行业11—12月经营动态及营销案例分析简报
大材研究，泛家居老板经营内参，家居经理人的每日读物，经销商店长生意参谋，金牌导购实用攻略
50多页，4万多字，汇总2020年11、12月部分主流企业的经营动态、营销案例分析，并做出扼要点评。
部分章节内容：
二、经营模式与产品创新
重点涉及新业务布局与创新；生产方式的创新，如C2M按需定制；管理方式创新等，比如富森美成立新零售公司，开设第一家自营新零售门店；大亚圣象整装设计+业务等。
产品概念、技术、迭代升级、卖点等创新；解决方案创新，比如顾家家居5G睡眠系统；诗尼曼的轻more全屋定制系列、生活主题阳台；土巴兔“装修保”2.0；博洛尼的Return to Real——R²人居定制体系，霍尔茨推双色T型门，TATA的极简静音门等。
三、主题活动
名人+总裁+优惠+落地营销活动：由娱乐名星、自媒体大号、公司高管组成现场带货团队，再配合优惠措施、门店落地活动等，依然是11、12月的常见营销现象。具体表现为：
1、娱乐明星依然受热捧，比如歌星、演员等，要超过人气网红；体育明星也比较受欢迎。而且往往会组织多位明星一起，到各个城市去巡演。
2、线下活动与线上直播配合，交叉引流；在直播间会有特价、大奖，并可以领优惠券，到门店使用；明星在直播间出镜推荐产品，云逛店。
3、优惠措施依然是留客的抓手，常见免单大奖、套餐特价、低价秒杀等。
以优惠补贴+互动+门店落地+线上引流为主的营销活动：重点突出优惠力度，以多种补贴、折扣、赠送、限量、免费等做法，打动意向客户。并且配合线上营销平台、线上推广的引流。
四、联盟运营
从11—12月的市场动作情，在联盟运营策略上，重点体现在三个方向：
1、联合营销，一起做营销活动，打造套餐联单产品，共享流量，比如名匠装饰+中国银行的跨年活动；金牌厨柜、慕思寝具联手打造“中国健康家居直播节”、奥普家居与喜临门推蜜月健康新浪潮等。
2、成立合资公司，联合运营，面向某些行业联手提供方案，比如圣都家装与索菲亚成立合资公司等。
3、以合作形式，共同打造面向客户的解决方案，或者共同打造门店，比如宝家乡墅牵头成立乡村住宅产业联盟，海尔衣联网成立“智慧衣帽间生态联盟”，松下与超级智慧家的合作，靓家居&艾依格的整装解决方案等。
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