再说丁真，网红人物与网红产品

上次讨论到，丁真的出现，预示着广阔的乡村和民族地区，还潜藏着大量未被发现的天然IP，会给这些地域的经济社会发展带来新的机遇，有可能还会继续出现类似丁真的人物。

但谁会是下一个丁真呢？网红现象的出现往往不可预设。迄今为止，MCN机构用心打造的网红成千上万，但真正火起来的寥寥无几。仔细分析起来，下一个丁真的出现，至少需要以下几个特征：

首先，人物形象有明显的差异性。被网络总结出的锥子脸、水蛇腰、铜铃眼网红特征，已经让人感受到千篇一律的审美疲劳，而丁真的出现，其纯真又富野性之美迅速吸引大家，以至于出现“纯野”这个新词。

其次，人物走红有相关事件的推动。仅仅是“纯野”的形象，还不足以让丁真迅速成为焦点。而是其想去西藏的心愿和四川“极力”证明丁真是四川人的一系列做法，以及由此引发的各地官微纷纷邀请丁真的集体狂欢，才是丁真走红的重要推动力。而其他地方，虽然也有网红，却没有演变成网络现象。

其三，当地政府及专业机构的引导和扶持也必不可少。丁真现象的背后是当地扶贫干部已经付出数年辛勤努力，前期做了大量铺垫，当地政府和专业机构积极协同，从而让丁真在爆红的过程中没有出现形象偏差。事实上，当红的网红人物背后都有一个庞大的生态体系支撑，淘宝一姐薇娅的工作团队已经坐满了四层楼，李子柒也是有专业公司在策划和商业运作。因为网红人物发展到一定程度，已经远远超出个人能力范围。

还得再加上一条，坚持一定的时间依然是必要的。尽管成名要早、出名要快，是互联网时代的普遍追求，但没有足够的时间依然难以有效沉淀和发酵，这样的网红是单薄的，也是难以持久的。

许多人关心丁真火了能给当地带来什么？首先就是理塘小县城的知名度大增，网络搜索指数激增，一个人带红了一座城。其次，当然是会推动当地旅游业的发展，雪山、草原、小马、酥油茶，甘孜西藏风景已经让不少人期冀而动。再下来，也会带动特色农产品加工、手艺工艺品制作及其他特色资源的开发，这也是旅游产业发展起来后的关联产业带动。现在需要关注的是，当地的基础设施、服务水平，是否能够经受得住突然增加的客流冲击。

也有人关心，丁真能否带火农产品电商，催生网红农产品。这要看丁真下来是否代言什么农产品，而当地还有什么农产品与丁真的网红气质相称。用网络术语来讲，每个网红人物都有鲜明的人设，不是代言什么产品都可以成功种草，更不是带什么货都会大卖。从丁真家乡挖掘一些特色产品来代言，未尝不可，爱屋及乌现象在网络蔚然成风。而背后的供应链很快就会成为关键，无数直播助农的事例表明，让贫困地区的农产品变成合格的网货，有很长的路要走，不是补哪一块短板的问题，而是根本就没有木桶，必须白手起家。否则，带货翻车的前车之鉴，难说不再上演。

但网红带火农产品与农产品成网红还有相当距离。到目前为止，明星名人代言带货的农产品不计其数，成为网红产品的却屈指可数。因为对于农产品而言，不仅是网红人物助推的问题，而且需要特殊的资源禀赋来塑造。无论是阳澄湖大闸蟹、五常大米、洛川苹果等家喻户晓的知名农产品，还是这些年新近火起来的元阳红米、阿克苏糖心苹果、富平柿饼等特色农产品，它们都有着明显不一样的品质特点，这是一般农产品难以比拟的，也不是几个网红人物就能推动的。反倒是网红人物与这些农产品地域公共品牌相得益彰，互相促进。

也有一些农产品不是经过网红人物，而是通过一些影视作品、专题节目等火起来的。比如，《舌尖上的中国》带火了一批特色美食和地域产品，《长安十二时辰》电视剧让西安美食网购指数急剧增长。但火起来之后往往有两种情况：一种是顺势而为，产业做大做强，像《舌尖上的中国》让吴堡县的手工挂面变成了千家万户的致富产业；还有一种是一哄而上，一地鸡毛，也是《舌尖上中国》带火的章丘铁锅，很快被假冒伪劣挖倒了墙根，彻底冰凉。

所以，网红卖火某款农产品是可以的，而某款农产品要成为网红，却是要付出艰辛努力的，需要地方政府与生产经营主体经年努力，坚持不懈。

喜新厌旧是人性的特点，热点频繁转换是互联网的特点。现在真正要关心的是，丁真的网红现象如何持续下去，而不是被即将到来的寒冷的北风吹散，当地是否做好了各项功课，把网红现象变成实实在在的生产力，变成游客和当地人民的新福祉。当然，现在是寒冬时节，距离明年的旅游旺季到来，还有相当长的一段时间，可以提前做许多准备。

（二〇二〇年十二月十三日）