和抖音竞争 腾讯不遗余力

在这场短视频解禁中

腾讯能一视同仁吗

近日，微信解封了快手的分享功能。观看快手视频时的分享按钮会自动变成朋友圈的样式，提示用户可以进行分享；当在快手完成分享到朋友圈后，显示的是网页链接，点击链接后可以正常的播放视频。

据中新经纬报道，当微信好友点击朋友圈的快手链接，系统会发送提示“XXX打开了你的分享”，用户能看到谁看了自己分享的视频。

早些时候，快手创始人宿华、程一笑在内部信中明确提出了第一个战斗目标，2020年春节之前，3亿DAU；公开数据显示，今年春节以来，快手DAU超过2亿，如今有了微信流量的加持，无疑成为这个目标的底气。

至此，在去年的那场封禁短视频APP中，如今只剩下头条系的抖音、火山小视频和西瓜视频仍无法通过微信正常访问；值得注意的是，在互联网短视频整治中，有相关媒体报道，对于禁止短视频外链接在微信上的直接播放功能，马化腾曾在朋友圈回复张一鸣称，平台一视同仁。

视频的解禁，腾讯又是否能一视同仁呢？

 腾讯“扶不起”的短视频 

此前，对于禁止外部链接，腾讯给出的逻辑一向是防止朋友圈过多营销，传播信息产品，为的是不打扰用户；但毕竟微信是腾讯的地盘，微信的玩法，腾讯说了算，在禁止外部链接期间，恰逢腾讯重启微视之时。

对于微视，腾讯曾“全军”助力，对“流量王”微信，自然委以重任。去年5月，微信在内测中曾出现过朋友圈自动同步至微视的功能，现在同步视频需要用户再次确认，应该和用户隐私相关。

据相关媒体报道，去年8月，微视视频分享到微信的链接已经可以正常播放。去年9月，微视的拍摄功能嵌入朋友圈视频拍摄菜单，用微视完成拍摄后仍需手动上传至朋友圈；但这一功能在3个月之后下线，微信表示仅是一次限时推广。

今年6月，微视的视频可以同步至微信朋友圈，号称是“朋友圈30秒资格”，长度是普通朋友圈视频的2倍。

在微信平台的多次导流之外，腾讯音乐提供内容版权支持，企鹅号邀请头部账号入驻，去年腾讯视频爆火的综艺节目《创造101》也不忘力推。

对腾讯而言，只有产品对用户有价值的时候，腾讯才会给予团队一定的资源和流量支持；因而不是每一个短视频产品都能得到微视这种“众拥”的机会。但从数据来看，微视也并没有因此“逆袭”。

极光大数据今年3月份的报告显示，在短视频领域，头条系产品领先优势明显，抖音仍以 42.2% 的渗透率远高于其他对手，微视的渗透率仅有 2.7%；腾讯旗下的短视频矩阵也并没有能“扶起”之势，QuestMobile显示，截至今年3月份，产品月活量距离头条系亦是相距甚远，甚至落后于依靠春节红包补贴爆红的百度系。

“被逆袭”的快手 

一年前，腾讯寄希望的微视带着30亿的高额补贴获得新生，但是在对用户的大量碎片时间的占用上，依旧没有激起水花；善于投资的腾讯把目光转向快手，并非意外之举。

腾讯的投资伙伴快手也很焦虑，在2018年之前，快手在短视频领域最先起飞，可以说是一家独大；在2018年春节之后，抖音爆红，根据快手、抖音官方公布的数据，当年12月底，快手日活达1.6亿，月活达3亿；抖音日活达2亿，月活达5亿。

在去年的行业监管风暴中，创始人宿华的公开信《接受批评，重整前行》，作为对快手前几年快速发展的自省；随后面对腾讯“一视同仁”的分享禁令，快手加快了商业变现的步伐。

快手商业化的主要依靠是信息流广告和直播抽成，基于用户数据实行精准的广告投放是快手的优势，但是随着广告推送越来越多，极易引起用户反感，快手急需寻找新的护城河。

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去年快手进军了游戏+社交，上线了快手小游戏产品；“接受批评，重整前行”的短视频偃旗息鼓，快手对于其他产品却有“纵容之势”，据相关媒体报道，快手小游戏的“电丸广场”中，有诸多用户利用“处对象、找男闺蜜”等类似词语进行交友暗示，看似陌生人社交，实则帮助股票基金、直播平台、微商等进行导流。

2019年以来，快手以”基于用户需求“为由，先后在部分二三四线城市上线了同城服务，其中包括招聘、房产、车辆、二手物品等栏目，像极了58同城。

业内人士认为，无论是游戏还是同城服务，都很难让快手短期内见到收益，对当下的快手来说，快速变现仍是一个待解的课题，今年和拼多多的合作，也意味快手在电商领域的变现试水。

腾讯的扶持，快手的商业变现，能狙击头条系抖音吗？我们拭目以待。

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