成本上涨订单激增家电业再回春?

今年以来，中国家电市场已经不是简单的好与坏，也不是涨与跌的差距，而是如何在持续多变的市场通道下找到稳健发展的突破口。

杨嘉||撰稿

最近一段时间以来，中国家电产业再次走到一轮发展的新路口，众多厂商更是疑惑：这是市场的回光返照，还是行业的再度回春？

这边，数周以来，黑色、有色金属，化工原料在内的众多商品原材料价格，纷纷创出阶段性甚至历史性高点，再次引发空调、冰箱、冷柜、洗衣机等诸多家电企业的材料成本激增，运营压力超负荷运载。

那边，数月以来，空调、冰箱、小家电等企业的生产量和出货量再次创造了今年以来的年度新高，一些家电企业甚至“三班倒”、“连轴转”抢生产，就是为了抢夺海外市场的贴牌代工订单和交期，而RCEP协议签署再次助力中国家电的海外拓展。

虽然，今年以来中国家电产业遭遇一轮意外的疫情持续冲击，连累整个国内市场的经营和发展进程，并进一步给原本低迷的消费需求蒙上多层阴影，消费动力不足、消费激情不再。不过，一些家电企业很快便在海外市场上收获一轮意外惊喜：来自冰箱、空调，特别是小家电的订单激增，超出预期和意外。很多家电企业甚至出现了久违的“海外订单挤占国内订单产线”局面。

那么，一边是原材料成本的持续大涨，甚至屡创新高，极大地增加家电企业的运营成本和经营压力，同时企业还要面临消费乏力、市场下滑等外部经营压力，这种局面之下企业经营之路应该怎么走；另一边却是海外订单需求的意外激增，造成短时间的企业产能及供求关系失衡，对企业的经营节奏和经营计划造成了紊乱，海外与国内两个市场再次失衡。国内有品牌有利润、海外有订单有规模，但如何让两者协同还是一个未知数。

由此，这一轮产业经营新格局的到来，是否意味着家电行业又一个春天的到来？海外市场的订单激增，又能否弥补国内市场需求的低迷和出货下滑亏空，从而撑起家电产业的新一片天？此外，今年以来家电市场上持续多时的降价、低价促销活动，是否会因此而终结？家电圈认为，答案并不清晰，结果或许出人意外，但是唯一不变的则是意外频发才是行业的常态。

必须要看到，这一轮海外市场订单的激增，对于家电产业来说并非常态和长期趋势，只是短期内“海外市场供需不足”引发的中国制造能力意外收获，同样这一轮海外订单激增的最大赢家，只是少数拥有全产业链，特别是上游供应链完善的家电企业们，而不是所有的家电企业。

同时，更需要看到，今年以来，很多依靠外部贴牌、代工经营的互联网家电品牌陷入成立以来最大的漩涡中，遭遇“上游代工成本激增、下游市场降价抢市”困顿，在一线市场的竞争优势和空间被全面压缩。这也从一个侧面折射出，在家电行业风云变幻的市场通道下，拥有成熟的供应链和产业链，才是以不变应万变的最大实力。

此外，当前一些家电企业在市场上遭遇了“供不应求”，特别是一些企业对外披露“海外客户订单多到不敢接、国内市场都难及时保证供应”的局面，这并不是产能、人手的问题，还是供应链的问题，更是对于未来市场的保守与谨慎规划，整个产业链都不敢再盲目扩张产线、招兵买马。于是在这种阶段性“供求失衡”寻找新的平衡点。

或许，这就是步入成熟期之后的中国家电产业新常态：变化和意外总是在并行之中，成本上涨与售价下降总是同台亮相，供不应求与供大于求还会交替出现，企业们唯一不变的那就是坚定自己的目标、坚持自己的方向、清楚自己的得失，最终取得最好的发展模式和轨道。

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