案例拆解：“十一口红翻翻乐”李佳琦国庆福利活动

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做活动，从宏观的角度来讲，通常都是为了提升品牌的宣传和普及。不同公司针对不同的目的，进行活动策划、实施等的运营环节。

而从运营的角度来讲，活动运营必须是围绕内容和用户来进行的，其目的包含用户拉新、留存、促活和转化四个方面，不同的目的对应不同的策略。

今年国庆期间，电商直播一哥李佳琪就通过微信公众号举办了一场：李佳琪国庆福利，玩游戏得口红的活动。今天π爷就来带大家简单拆解一下这场活动，看李佳琪背后的运营公司是如何将抽奖游戏化，从而实现一上线就吸引10W+用户的。

一：案例介绍

1：活动主题：十一口红翻翻乐

2：活动奖品：

3：活动目的：实现新用户激活、所有用户的活跃和留存。

4：活动规则及详情：

5：活动推送：

公众号头条推送：

6：活动软文：

活动文案标题以“国庆福利”、“游戏”、“娇兰口红”等关键字作为诱饵，增加了用户注意力，吸引用户点击文案，并进入游戏参与抽奖。

二：用户路径