流量开闸,UGC引爆,快手老铁如何制造爆款歌曲? 2024-08-02 12:58:14 "我还是从前那个少年,没有一丝丝改变。时间只不过是考验,种在心中信念丝毫未减。"最近,这首名为《少年》的歌曲火遍全网,无论是快手、B站、QQ音乐还是商店、街头、地铁,随处可听,以至于过耳不忘。凭借朗朗上口的旋律和励志正能量的歌词,这首歌也被共青团中央、人民日报、新华社的官方短视频账号以及平安北京、平安深圳等大V用作BGM,被称为2020年最佳"抗疫"金曲。而在快手等短视频上,除了广泛被用作庆祝医护英雄凯旋、记录全民众志"抗疫",以及被青少年翻唱,掀起了一阵全民励志风潮。而在《少年》出圈的背后,除了歌曲本身的励志精神和唱作人梦然极具辨识度的演唱,也离不开快手这个大流量池在音乐宣发上的玩法创新。老铁们推火的爆款歌曲那么,《少年》这首歌到底有多火呢?数据显示,截至4月7日,《少年》在快手平台的播放量超过16亿次,#少年#活动作品播放量超过9亿,累计使用的作品量超过633万;在短视频平台上超过400位红人演绎,长期占据QQ音乐热搜榜、热歌榜、流行指数榜、听歌识曲榜等各大榜单TOP1,平台歌曲评论数超9万条;微博话题"少年"阅读量高达1.4亿,讨论量达7.9万,被赵丽颖等知名艺人转发。从短视频平台到音乐平台再到社交媒体,跨平台数据都很亮眼。事实上,这已不是第一首从快手走出的金曲。3月初,由音乐人程响重新填词和演唱的改编版本《世界这么大还是遇见你》也在快手得到了老铁们的热捧,使用的作品数量超过390万。而从全网来看,这首歌的视听量破10亿,长期占据QQ音乐巅峰榜热歌榜和热搜排名双重TOP1,QQ音乐评论数超6.7万,吸引了超过500位短视频平台红人自发演绎,点赞量超过5000万次,迅速席卷全网。而从近期的《少年》《世界这么大还是遇见你》到此前走红的《桥边姑娘》《狂浪》《我要变好看》《像鱼》等众多爆款,从梦然、程响到海伦、花姐、阿涵、王贰浪,可以看到,越来越多的歌曲从快手渗透到大众圈层,也在快手持续发歌、互动、成长。在流量分化的趋势下,快手为代表的短视频平台正以其强大的渠道能力重构着音乐产业的宣发生态。而如今众多爆款的诞生,也是去年11月快手携手TME旗下四大平台的"音乐燎原计划"结出的成果,且呈现出燎原之势。某种程度上说,在快手,除了"看见每一种生活",还能提前"听见每一首爆款"。爆款歌曲的宣发模式能被复制吗?当唱片业被数字音乐取代后,电台、电视台、签售会为代表的传统宣发体系在众媒时代的效果大不如前,如何通过系统的运营机制去触达目标受众,成为关键。在所有人都为流量焦虑的当下,自带庞大流量的互联网平台自然是占尽先机。虽说流量不缺了,但怎么打好手里的牌,也不是容易的事。仍然以歌曲《少年》为例。这首歌最早发布于去年11月,在今年2月的时候,疫情最肆虐时,《少年》开始慢慢走入大众视线,随后被快手发掘上架,并分阶段进行了精准推广。复盘来看,快手打造《少年》的爆款之路可以分为以下几个阶段:冷启动阶段,主要包括曲库资源助推和歌曲推广点策划。一方面,通过曲库首页、曲库频道等推荐方式,以千万曝光助推歌曲,初步打造大众层面的歌曲认知;另一方面,聚集歌曲本身,依靠专业策划团队为歌曲量身打造推广点,创意制造传播力量,挖掘歌曲的最大可能性。爆发式运营阶段,主要包括活动运营、强流量曝光和KOL助推。活动运营部分,在快手平台内为《少年》打造了"快闪视频"、"魔法表情"、专属标签等独特玩法,辅以精美周边、百万粉条等奖励,大大降低了用户参与门槛,让快手老铁和音乐人玩起来,并联合QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民k歌等多平台,循环引流;强流量曝光部分,从曲库资源助推升级到发现页活动入口、音乐标签页banner、音乐频道banner、音乐人H5 banner等亿级活动资源,进一步扩大曝光范围;KOL助推部分,发动"白小白""本亮大叔"""陈逗逗等超S级KOL翻唱,形成自上而下的高效传播。影响力传播阶段,主要是指通过微博、微信、社交媒体矩阵,进一步为歌曲出圈造势,塑造行业口碑,建立全新的品牌认知。可以看到,从歌曲冷启动、爆发式运营再到影响力传播,每个阶段的定位和目标都很清晰,试水、跟进、盖章认定,快很准,环环相扣。而且,只有当上一个阶段取得正向反馈后,下一阶段的跟进才有意义,能够将平台的宣发效率最大化,以流量开闸的方式,一步步实现了歌曲从平台的走红到全网引爆。我们也可以发现,快手与其他平台的优势其实还是在于平台上的用户,也就是平台上的数亿老铁们。歌曲之所以能够走红,并非靠纯强推曝光,更侧重于以活动运营、直播互动等独特玩法,调动平台用户的UGC能力,共同参与到传播过程中来,爆发效果更强,宣发生命周期更长。当音乐与内容本身能很好地结合在一起,且不必担心自己的作品没有人看,音乐宣发便是水到渠成的事。爆款歌曲的宣发模式能否被复制不好说,但毫无疑问,快手在如何提升"推歌效率"这条路上,已经积累了不少的成功经验。结语在音乐传播日趋场景化、工具化的趋势下,如何让更多优质的音乐作品借助新兴渠道被大众所知,其实还有很多可能。有人说,快手上的所谓"老铁",就像一位"老朋友",可能之前从来没见过,但听他聊了几句,觉得有些东西是很蛮有意思的,就有可能愿意继续听下去。而在快手公平普惠的价值观下,既兼顾了社交分发和算法分发的平衡,也让私域流量和公共流量能够互相反哺。每个老铁都有自己的舞台,也让歌曲有了更多成为爆款的概率。在快手上,作品来自哪里并不重要,作品本身成为传播的关键,而在老铁们的参与互动和全网联动中,爆款歌曲的传播路径变得有迹可循。在数字音乐时代,音乐宣发的玩法早已改变,如何凭借流量优势和玩法创新引爆下一个时代,其实暗藏着危与机。正如快手音乐负责人袁帅所说,是用户制造了爆款,而不是平台。在快手以快狠准的方式发力音乐宣发时,对于行业合作方来说,其实也是很好的合作契机。排版 | 安林不想错过我们的推送,建议选择“设为星标”; 赞 (0) 相关推荐 四年为期,「抖音看见音乐计划」的宣发“进阶” 6月17日晚,「2021抖音看见音乐计划」在北京迎来"超级首IN式"收官之夜,这是由抖音发起的音乐人扶持项目的又一次年度小结,也展示了抖音可视化宣发为期四年的阶段性成长. 在「20 ... 00后酷狗音乐人的“爆款密码” 文 | 娱君子 "曾以为在酒吧驻唱,就是自己距离音乐最近的样子." 王靖雯不胖,一个来自东北的00后姑娘,讲起话来幽默诙谐,唱起歌来却无限柔情. 被粉丝称为"女版林俊杰& ... 抖音神曲出圈密码 文化产业评论 中国文化产业价值分享及综合服务平台7小时前 第3145期文化产业评论 庞大的用户基数.多元化的互动方式.情景化的传播.精准的大数据推荐等诸多优势,让抖音成为爆款音乐制造机,并且正在改变流 ... 后浪之争,抖音快手的音乐版权到底属于谁? 30秒快读 1 后浪追逐,所有前浪都被逼着去学习抖音.快手.B站,寄希望于年轻人说一句:"你我都是同龄人".这是这个时代的"后浪焦虑". 2 但是,掌握后浪流量 ... 快手QQ再度联手,短视频+音乐这条路真的走得通吗? 去年和 QQ 音乐推出 " 音乐燎原计划 " 后,快手音乐人的数量半年间增长了 40%,粉丝 10 万 + 以上的快手音乐人也增长了 40% 多.可以说,经过这半年多的时间,双方平 ... 抖音上线听歌功能,平台化进程或正在持续 如今在许多朋友的日常生活中,有着魔性"神曲"背景音乐.动感特效,以及"滑动刷新"模式的短视频内容,毫无疑问无已经成为了休闲放松时的首选.而这一赛道中,抖音凭借着 ... 抖音爆款背景音乐有什么特征? 相信小伙伴们一定是被抖音的歌刷过屏,洗过脑. 短视频平台上越来越多的音乐作品成为爆款,与此相关的众多短视频内容也刷屏传播. 今天揽客魔课堂就来和大家分享一下,短视频场景中音乐类内容的特点是什么?创作者 ... 互联网 电影2.0时代的电影新生态 犀牛娱乐原创 文|胖部 编辑|夏添 一个五年前的概念"互联网 电影"被犀牛君重新翻了出来,五年后已经有全新的迭代和诠释. 今年的金鸡电影节或许是一个观察的节点.B站官宣了和坏猴子影 ... 从数字打榜到可视化宣推,造音行动如何改变音乐行业宣发路径? 互联网音乐时代为人们提供了新的聆听渠道,也改变了音乐行业的宣推方式.从唱片工业时代的实体专辑,流媒体平台的各大数字榜单,再到各类引发话题出圈的音乐综艺节目,现阶段音乐作品有效触达市场的场景却少之又少. ... 三年亏损上亿,奈雪却靠制造爆款抢跑上市? 在市场的不断发展以及消费不断升级的过程中,奶茶早已不是单纯供人饮用的饮品,而是逐渐变为一种新型社交方式. 奶茶社交时代到来,越来越多的新老茶饮品牌共同在行业内发力,竞争的激烈令人叹为观止.竞争的最明显 ... 一周涨粉103万!“百变声优”们如何在抖音制造爆款? 过去一周,谁是涨粉最多的抖音达人? 欢迎来到新榜TV的「抖音涨粉」栏目,每周一期.我们将在这里聚焦快速涨粉的抖音案例,挖掘背后的故事与方法.本期统计周期为10月8日-10月13日. 今天,我们将重 ... 20分钟瓜分200万!除了烧钱,制造爆款答题游戏还需要什么? "还有10分钟,把电视关了!"小李对同寝室友说.室友们二话不说,关掉电视,齐刷刷打开手机,进入西瓜视频"百万英雄"答题页面,紧张亢奋地准备答题.就在今晚,&qu ... 爆笑梗片《从前有座灵剑山》开播即火,爱奇艺如何制造爆款? 作者 | 宝珠 视觉 | BBQ 2017年开始,网剧市场开始井喷式发展,同时二次元爱好者也不断增加.有数据显示二次元群体的总数将超过3亿,且97%以上是90后和00后. 这些伴随互联网成长的90后. ... 短视频流量见顶,快手能否跑赢短剧新赛道? 当短视频逐渐成为互联网底层应用,对于各个短视频平台来说,深耕短视频不同垂类成了新的较量赛场. 作者 | 殷秦 编辑 | 园长 "这个哑巴怎么还不生啊?" 一个女孩躺在产房上,神情痛 ... 快手老铁抢亲二次元萌妹 快手的老铁们,早就想拿下二次元了. 大约一年前B站的用户突然发现,有快手的老铁正在将自己的短视频作品搬运到B站.这一行为,史称快手入侵B站. 一向自诩站在短视频鄙视链上位圈的B站萌二自然不干,他们喊出 ... 制造一款芯片难吗?也就是炒盘菜和盖栋房子吧 制造一款芯片难吗?也就是炒盘菜和盖栋房子吧 私域流量爆款案例库(20个典型案例的深度拆解)-182页完整版 20个典型案例的深度拆解:涉及电商.教育.美妆.母婴.家电.餐饮等10个行业. 大纲目录: 一.私域流量的趋势与商业价值 二.私域流量在头部品牌中的应用与成果 三.多个典型行业的私域流量实操案例 爆款流量下滑,怎么都找不出原因?那你只能... 爆款流量下滑,怎么都找不出原因? 那你只能眼睁睁看着爆款废掉 注意跟上节点做好内功优化 维护爆款不易,且赚且珍惜! 如果你需要,点个转发,评论区留言 关注老六,每天分享电商干货@老六电商 #淘宝运营# ...