葡萄酒产业迎来大变局 “优质产区 优质酒庄”成中国葡萄酒企业发力方向

“黑天鹅”事件对酒行业的影响不言而喻,特别是疫情在全球蔓延,对葡萄酒产业格局和贸易都将产生长远的影响。而作为国产葡萄酒,如何在变局中找到属于自己的赛道,成为国产葡萄酒企业面临的问题。

葡萄酒行业迎来大变局?

中国酒类流通协会副秘书长、葡萄酒专业委员会副会长兼秘书长王祖明表示,当前中国葡萄酒市场受宏观经济下行以及疫情的双重影响,其中疫情对葡萄酒行业的影响比其他酒种更大,而同时也让整个行业更加清晰的意识到自身所存在的问题。

在王祖明看来,这次疫情加快了行业的洗牌,前期已经出现经营困难的企业(个人)会更快地被淘汰出局,这样给还活着并真正做产品、品牌的企业有更大的空间。

葡萄酒专家、深圳市智德营销策划有限公司总经理王德惠认为:中国葡萄酒市场正处于大变局之中。而造成大变局的宏观原因在于智能手机普及、便宜的流量、便捷的物流以及发达的在线支付系统,进而表现为葡萄酒在消费形态、销售渠道与传播。

“从种种迹象表明中国葡萄酒市场的大变局已悄然到来,并且在新渠道、新消费、新零售、新力量的推动下,中国葡萄酒市场将会进行重新解构。”王德慧表示,企业要关注市场和消费的变化,抓住机遇,“我们看好长远的葡萄酒市场发展,但这是为有准备的人而准备的。”

宁夏吴忠市政府副秘书长刘洪则表示,从2019年到2020年中国葡萄酒呈现逐渐复苏的态势,而疫情对中国葡萄酒的复苏带来了极大的挑战,同时也蕴藏了很大的机遇。

天塞酒庄携T、S系列亮相中酒展

值得一提的是,中国葡萄酒产量已连年下降,但是随着近年来以宁夏、新疆、蓬莱等产区代表的中国精品葡萄酒的崛起,业界仍然看好国产葡萄酒的发展潜力。

而“优质产区+优质酒庄”是中国葡萄酒的发展方向和力量,在业内达成共识。

据了解,来自新疆的天塞酒庄,在此次中酒展上携带T、S系列2020年代战略新品亮相。

其中,四款T系列酒品包括T20霞多丽干白葡萄酒、T20西拉/马瑟兰干红葡萄酒、T50西拉干红葡萄酒、T95马瑟兰干红葡萄酒,主打中高端市场。T为天塞酒庄的首字母缩写,是天塞酒庄logo形象的凝练。T源自“天塞”(TianSai)、“天山”(TianShan)、“风土”(Terrior)、“技艺”(Technology)、“传统”(Tradition),涵盖天塞酒庄的地域风土与酿造工艺。

“20彰显即将到来的2020新时代大背景;50寓意天塞酒庄2800亩葡园,分为50个田块,彰显着十年经验积累,更是每一个天塞人匠心精神的完美诠释;95取’九五’二字至尊至圣之意,代表天塞酒庄乃至整个中国精品酒的至高品质,也是天塞酒庄T系列的旗舰款产品。”天塞酒庄相关负责人如此表示。

而据了解,2020年正值天塞酒庄建庄十周年,此次于山东青岛参加中酒展意在延续“十年十城”巡回盛典系列活动。这也是天塞酒庄继上月在北京举办“风华十年铸中国名庄,引领国潮敬伟大时代”新疆天塞酒庄建庄十年暨2020年代战略新品分享会,开启京津冀市场之后,再次携新晋营销公司,T、S系列2020年代战略新品集体亮相。

“早在今年上半年,天塞酒庄就开始成立营销公司,推出T、S系列战略新品,进行品牌营销战略大升级。”天塞酒庄相关负责人表示,在产品上,公司建立“品牌大单品+酒庄精品酒”双轨道产品序列,挖掘不同消费人群及渠道,丰富酒庄定制系列,逐渐构筑起“品牌大单品+酒庄精品酒+酒庄定制系列”的多维产品矩阵;渠道上,布局传统经销商分销渠道,大力发展线上电商渠道,以多元化、扁平化、立体化的渠道建设,为中国消费者提供高品质的酒庄酒服务;品牌上,由“小而美”的精品酒庄迈向“大单品、大品牌、强渠道”的中国精品葡萄酒代表品牌。

对此,酒业家传媒副董事长、总经理苏元辉则表示:“中国葡萄酒市场的基本面不会变,中国拥有庞大的消费群体和不断增长的购买力,随着中国消费者人均葡萄酒饮用量的提升,对葡萄酒认知水平和认可度的提升,将逐渐释放越来越大的市场空间,最终达到2000亿甚至更大的市场规模。



发现中国葡萄酒起源

全球葡萄酒领域,近年来“中国力量”正日益凸显!无论是作为葡萄酒消费国,还是葡萄酒生产国,中国,正在吸引着越来越多的关注!尤其在葡萄酒生产领域,作为新兴的葡萄酒生产国——不仅有着日益增多的葡萄酒庄,日渐扩大的葡萄园,日益精进的葡萄种植酿造技术,还有着960万平方公里上的独有风土以及特有的酿酒葡萄品种,如山葡萄、毛葡萄、刺葡萄等。

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