阳狮再度加码数字化并购,44亿美元收购数字营销公司Epsilon

为了转型数字化,买买买成了各大广告集团的重要路径之一,就在今天,阳狮集团再下血本,宣布将以44亿美元收购 Alliance Data 旗下数据营销公司艾司隆(Epsilon)。

这是阳狮集团93年历史上最大的并购,也是近5年广告业内最大收购。

Epsilon隶属于IT技术公司Alliance,主要业务为会员项目系统管理(比如消费者加入的各种品牌和商场百货的线上会员积分计划)、邮件营销(诸如消费者定期收到的品牌折扣邮件),以及包括交易管理、地理位置定位、消费者数据分析在内的各种业务。

据eMarketer称,美国数字广告支出预计今年将首次超过传统广告支出。该分析机构还预计,到2023年,数字广告支出将占到所有媒体支出的三分之二以上。阳狮集团如此下血本收购Epsilon,自然与数字广告的巨大增长密不可分,而通过此次收购不仅可以让Publicis获得Epsilon的数据能力,还能为阳狮集团带来必要的技术、专业知识和人才。

对此,阳狮集团首席执行官Sadoun也表示,此项交易将有助于加速阳狮集团对数字营销业务的加速转型,并通过为他们的客户提供端到端的解决方案,帮助他们更快地发展。

阳狮集团首席执行官Sadoun

其实,这并不是阳狮首次收购数字营销公司,早在2014年阳狮集团就曾以37亿美元收购数字营销机构 Sapient,希望自身从一家传统广告公司转换为一家数字化公司。

不光阳狮,近年来,WPP集团、电通集团、IPG集团也都在通过收购增强集团整体的数字营销业务能力,提高数字广告收入。而此次阳狮能否通过收购Epsilon推动业绩增长,还言之尚早。

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