广告or用户隐私？苹果在WWDC2017又做出了选择

你知道苹果有多重视保护用户隐私吗？去年，美国一法院要求苹果公司解锁加州枪击犯的一部iPhone 5c手机，以协助FBI调查，但苹果公司拒绝了这一要求。因为苹果公司认为该要求威胁到了苹果用户的信息安全。

近年来，谷歌、Facebook等互联网巨头和科技公司纷纷陷入用户隐私安全的泥潭中，但唯独以捍卫用户隐私为己任的苹果，反其道而行之，用一次次实际行为和技术革新来保护用户隐私的安全。

在今日凌晨的苹果WWDC2017开发者大会上，苹果为了保护用户隐私再次祭出“杀招”。

苹果方面决定在新版Safari中加入“预防智能追踪”（intelligent tracking prevention）”功能，通过机器学习的方式来识别广告追踪和第三方数据追踪，并隔离这些跨站点追踪器，保护用户浏览数据。

众所周知，浏览数据是数字广告中重定向以及兴趣、行为定向的关键。苹果这一做法，也将给以重定向技术为核心的广告技术厂商带来最为直接的冲击。

苹果在对待用户隐私和数字广告的态度，在近两年尤为凸显。2015年，它宣布在iOS 9中加入内容拦截功能，拦截包括如广告、广告追踪器、脚本和其他会拖慢网页加载速度的内容，与此同时内容拦截器还会屏蔽掉各种脚本和 cookies，保护用户隐私，使广告厂商无法分辨用户的身份并追踪他们的浏览痕迹。

去年，苹果又对iOS 10中的广告追踪做出了限制，允许用户选择停用广告追踪。选择停用广告追踪的所有用户，设备上的IDFA都将归为一个统一的标识，这使广告技术厂商无法判断用户的身份，从而使用户数据的隐私得到保护。

对于苹果而言，保护用户隐私不仅是其恪守承诺的体现，更与其商业模式密切联系。苹果CEO库克不止一次的对外强调：苹果的商业模式是销售产品，而不是用户的信息，因此，其移动广告平台iAd也于去年6月30日终止服务。但这并不代表，苹果会完全放弃广告业务，相反，去年10月5日苹果正式在App Store上线搜索广告，这也使行业对苹果的广告业务发展重新燃起了幻想。

而对于数字广告行业而言，苹果的一系列隐私保护政策会对行业的发展产生较大影响，特别是对重定向、投放频次控制以及归因分析等方面提出最为直接的挑战。因此，广告技术厂商如何在苹果高压隐私政策下，完成博弈，将成为数字广告行业能否实现突破性发展的关键。

苹果隐私政策的不断深化，也意味着苹果对数据掌控力的不断增强，而拥有海量数据的苹果能否能经受住“诱惑”？是否会对广告业务进行变革？而面对日益闭合的苹果，受政策影响最大的第三方广告技术厂家，又该怎样实现数据打通，完成集体突围呢？这些都是双方未来必须直面的问题。