对话潘虎：开最野的跑车，做最dio的设计！
—
设计规范千万条，自我要求第一条
大家好，我是美丫姐
众所周知，在缤纷多彩的现代社会当中
处处都离不开“设计”：
早上起床思考今天穿什么，服装设计
地铁怎么坐、哪一站下车，导视设计
在公司操作各类软件办公，交互设计
回家后打开APP点外卖，LOGO设计
而在日常消费当中，还有这样一门设计
不仅接触的频率奇高
并在很大程度上，影响我们的选择判断
它，就是包装设计
那么问题也就来了
市面上品类相近的产品，比方说饮料
明明外观迥异，却似乎都能“卖得很好”
所以“包装”究竟会不会影响品牌的价值？
什么样的包装，才能算好设计？
包装设计行业前景如何，值不值得入行？
为了解答大家长久以来的疑问
美丫访谈节目《设计是什么》第二期
特地为大家邀请到了
行业大佬、圈内顶流、设计界阮经天
全球三大设计奖项
大满贯得主——潘虎老师
来为大家指点迷津！
NO.1：2020年&明年，设计师行业
就业难？不难？
经历国内年初新冠疫情的肆虐之后
不少小伙伴身上的胆气都少了一截
在职的，不敢跳槽了
刚毕业的，在家犹豫要不要去上班
可情况，真有我们想得那么糟么？
在潘虎老师看来，近几年的就业市场
远比他毕业的时候(96年)情况好得多
经济规模更大，公司更多，岗位更多
知识的获取空前便捷
年轻就是试错的资本，不妨勇于尝试
NO.2：是否有乐趣，是设计师
择业时的重要参考
设计行业当中，又分有很多细分门类
UI、手绘、3D、产品、包装
如何判断哪一门设计更适合自己从事？
潘虎老师给出的答案很简单，“乐趣”
看见产品因为自己设计的包装而大卖
能够从中获得成就感
就是他选择并坚持做包装设计的动力
没有乐趣的工作，往往都会难以持久
将乐趣与工作合二为一
就能持续产生正反馈，形成自我激励
而一旦将快乐的源泉，当做自己的事业
工作也就有了目标和追求
甚至有些同行的拙劣作品都会成为鞭策
不亲手让自己眼中的美大行其道
身为设计师，怎么肯善罢甘休呢？
NO.3：“包装设计”行业
未来潜力大不大？
潜力当然大得很，国内的消费品设计
总体而言还比较初级
升级的空间很大，用潘虎老师的话讲
“大都值得重设计一遍”
NO.4：如何看待“反设计”营销
自从18年年底，椰树椰汁靠包装翻红
近两年出现不少品牌
也开始学椰树，用丑设计做起了营销
玩梗的品牌多了，甚至会让人产生错觉
似乎包装设计得越好看
这个品牌就越没把精力放在产品品质上
生生把设计师，推上了消费者的对立面
面对这种现象，潘虎老师的观点十分尖锐
直言“这简直是一种‘犯罪’行为”
既对品牌无益，也不利于大众审美的提升
与高田唯对椰树设计的大加赞赏不同
潘虎老师认为椰树卖得好
完全是因为他们生产的椰汁确实好喝
“椰树年销30亿左右，能叫卖得好么？”
椰树的包装不仅不是加分项
反而给椰汁的销量、品牌严重拖后腿
举个青岛白啤的例子，推出时销量平平
找到潘虎老师重新设计，旧包装长这样：
新包装问世后，仅用了短短三个月时间
就拿下了天猫、淘宝、京东白啤类销冠
销量证明，群众的眼光到底是雪亮的
谁的包装更有范儿
谁的产品就能在起跑线上领先一大截
丑设计来来往往，最先、最后被记住的
始终也只有椰树一个
没有生榨兜底，就别学人家不重视设计
有，最好也别跟着学
NO.5：什么样的“包装设计”
才称得上是好设计
想成为潘虎老师认可的，好的包装设计
至少要能做到三方共赢：
出类拔萃，设计师的审美得到执行
销量感人，确实提振了甲方的业绩
市场认可，消费者认为值得这个价
当然，如果还能再顺便提高一下
社会的审美水平
那就更是一件锦上添花的好事儿
NO.6：优秀的设计师，要有使命感
最后的这一段对话，更像是潘虎老师
对在座各位的美好祝愿：
“设计，具有让社会变得更美好的力量”
潘虎老师可不光嘴上说说而已
自己手里，也确实是这么干的：
在先前一个非洲照明设备援助项目中
考虑到当地塑料回收、处理能力有限
潘虎老师思考再三，最终选用了
更为环保的瓦楞纸
这还不算，谁说包装用完就得扔？
播放器、灯泡与太阳能板之间的隔断
稍加折叠，就成了一对衣架
能承受万里运输的坚硬集束大箱
与单套包装搭配使用
就能化身成为空间宽敞的晾衣柜
或代替箱子，作为杂物的收纳空间
原本会是随灯光一同送达的白色污染
如今通过设计，每一寸都能物尽其用
原本映射着领先与落后的跨国援助
通过设计，变得有趣、精彩、体面
这，就是真正值得鼓掌的好的包装设计
除了以上这两则案例
由潘虎老师所设计的好包装，还有很多：
比如打破农产品包装“土里土气”惯例
满眼乡土情，却毫无“土味”的《褚橙》