2016最“撕”的和最“屌”的事儿,竟是这样发生的?

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2016最“撕”的和最“屌”的事儿,竟是这样发生的?

■文 | 老杨

2016就要过去了,2016发生了很多有意思的事,这两天盘点了一下,大事儿、小事儿十几件,而每件背后都让人看到了一个不认识的世界。

当然,看到了,以后就认识了。

这些事儿,我将在30、31日两天和大家聊一聊,算是新年献礼吧。

在翻腾这些事的时候,发现了更有意思的事儿,就先提前说一说。


2016年有一个文化现象就是爆粗口。

女生的文章题目就用“你喜欢长的,可就有人喜欢短的”,还有类似的,什么硬的、软的等等,不管是长的短的,还是硬的软的其实都是粗的,粗口,越粗越好。

所有对骂或争吵都变成了撕什么,所有的不如意都变成了屌什么。

男人女人那两件东西满天飞,好像不这么说就跟不上这个时代。

这一现象被一些文化学者称作“污文化”,但什么叫污呢?

好像每个人一直都存活在污的生活环境之中。能做到“出淤泥而不染”的人少之又少,只有一种是被“淤泥”抛弃了之后才说“不染”罢了。


这一所谓的“污文化”手法在2016年中被广泛地运用到了商业之中,并且出现在了代表公信力的传统媒体之中。

今年的双十一中国三大都市报之一的《南方都市报》(其它两家《东方早报》、《京华时报》2017年都将关张)发了一版的这样的广告。整张版面登了这样几行字:

老马:

双11,

不在安全期

不能“那个”。

老马背后的女人。

后面印中国印章一样印了个二维码。

这是一款带有强烈性暗示的广告,抢人眼球的程度和《金瓶梅》有一比。

所有的目的只有一个,解密它的二维码,扫了才知道是天猫双11活动。

这就给人了一个猜想的空间。老马是谁?老马背后的女人是谁?广告是谁做的?直接的想像应该是杜蕾丝一类的用品,双十一要大卖。

等揭秘的广告出现的时候,大家都有点晕。老马背后的女人是360卫士。

老马背后的女人:

11月11日,

放开血拼,

有问题我负责。

双11被骗360全赔——360卫士

搞了半天这个套是360。没想到老马背后的女人是周鸿祎,那个套不是杜蕾丝,而是不太安全的360。

这事出了也不太雷人,更雷人的是京东也一起来了,先是在送货车上打出两款海报:

想要提速,别走猫步。

要想低价,别玩猫腻。

这样的用语就很明显了,猫就是天猫,双十一的主角是天猫。

这两条还算文明,之后的两条海报就不一样了。

“低头貌美如花 抬头貌似"如花"

“明明是板上钉钉 却非装有容乃大”

两张海报说的是假货,暗讽别的商家有假货而自己没有吗?做海报就是爱用夸张的表达方式。

“低头貌美如花”也有说马云长得丑之意,而“明明是板上钉钉”是恶心阿里的“钉钉”。马化腾看了一定会笑抽了。

可没等马化腾抽,马云也没出来应战,半路杀出个程咬金,苏宁易购不干了。

一上来就直奔人家老婆,这真有点不男人。

To:某东

要让女人做剁手党

别做标题党

To:某东

老板若是真的强

头条何需老板娘

To:某东

电商是男人的战场

不要让女人扛枪

(这句有点不对仗,但有性暗示,应该是:何需女人来扛枪)

这真是骂到了人家老婆,而京东“双枪”回应。

你说女人就该玩枪

(性暗示更近了一步,回应应该是“你说女人不扛枪”,其实能看出有点乱。)

我看她们都是女王

(应该是“我看他们是女王”,七律嘛,回应也应讲点语法,七对七,来了qkd八个字叫玩赖。)

秀不秀都有老板娘

强不强问你家马郎

这个就有点怪了,骂骂苏宁吧,又把马云带上了。

没事老蹭老板娘

干爹不该包你爽

这真是发脾气了,我是你爹的话都说出来了,现实生活中一定会动刀了。

更搞笑而更有性意识的是后三则都有这样一句:能打炮的人从不打嘴炮。

看完了,真不知道说什么。想起了毛主席的那句话:做人就要做一个高尚的人,一个纯粹的人,一个有道德的人,一个脱离了低级趣味的人,一个有益于人民的人。

有人说这是假的,但能说出这样假话的人也不多。

这是个假君子和真小人的问题,假君子比真小人强的是没有那么赤裸裸,真猴儿不穿衣服,假猴儿(人)会穿衣服,遮点丑不好吗?


这样的性暗示,假床戏还不少,还有更让人有想象力的、叫床式广告。

今年3月的《京华时报》A13版广告出奇另类,版面空荡,唯有三个暧昧词——“轻点,疼!”,给人无限遐思,到底是谁弄疼了谁?是印刷失误还是另有玄机?

杜蕾斯广告? 云南白药广告?还是某润滑油广告?事情原委究竟如何?京华时报最开始是守口如瓶,让大家猜。

最后是一家叫惠装的装修公司发的悬念广告,答案是:打脸黑装修,装修省40%!惠装。真得很会装啊!

当时有网友批:“污”已从互联网蔓延到了纸媒。

网友:小伙伴们惊呆了,轻点,疼!!!人民日报社主办的京华时报,比南都更重口!报纸广告玩法,京华也学南都了。

网友:报纸们也无下限了

网友:纸媒已疯,不知道这算不算涉黄呢?

网友:算不算涉黄广告?

很快网上就开始流传新的版本:轻点,疼!别怕,当网红就是要不怕疼,不怕累!当得了女神,做的了屌丝!来微创新让你变身网红!——青岛微创新营销策划有限公司。

这样的现象遍及了2016年你能看到的媒体之中,有人问:到底要污到哪里才算完呢?

小时候,在东北农村,夏天出去洗澡(或者叫游泳吧)。水浅的地方水浑而脏,但水温高,体感舒服又安全;水深的地方水清而干净,但水凉又危险。水浅的地方往往是大群的人洗来洗去,结果是带着一身脏东西高高兴兴地走了,而在水深处洗得干干净净的人会在人们的视野之外孤单地离去,没人意识到他的存在。

这就是现实。

香港岭南大学文学评论专业的教授许子东说:

“污文化”是一种叫零度的心灵鸡汤、减肥的心灵鸡汤。

鸡汤,在过去年代有丰富的营养,可以补身体,味道又好。把它作为一个比方用作在文学上、在心灵的问题上,那就是一种软性的道德教育,可以吸收美的正能量,从甘地、德兰修女到冰心、雷锋,总而言之,是以容易接受的方法教我们做人的道理,我们从小就听,也习惯了。现在,一方面在内容上、道理上,听厌了,不相信了,甚至反感了;另外一方面,在形式上又已经习惯了喝鸡汤,习惯用文学的方式讲做人的道理了。

中国人首先不考虑自己是不是人,首先要学做人。

话虽偏颇,但说得也有几分道理。看咪蒙的短文,我好像看到了几个女白领,午餐的时候聚在一起,讽刺嘲笑、甚至大骂办公室里矮胖的、脖子都找不到的讨厌男经理,或者骂做作的、用假名牌的女上司。午餐语言,一定简短有力,加一些女生能说出口的文雅粗口,“我擦”、“老娘”、“本姑娘”、“本宫”,过一把语言的干瘾,可是一会儿回到办公室,还得照样皱着眉头伺候经理和女上司。

这使我想起零度可乐。可乐含糖,给人营养,喝久了人们逐渐发现,这些营养跟鸡汤里的营养一样,对身体反而不好,可是又喝惯了可乐的味道,怎么办呢?就喝没有糖分的可乐,价钱一样甚至更贵。咪蒙的这个短文的背景就是大家听厌了一般的鸡汤,听厌了正能量的鸡汤,所以她给你提供一种减肥鸡汤,当然虽然加点粗口,虽然政治不正确,虽然很过瘾,其实还是鸡汤。为什么?因为说到底还是在讲做人的道理。

今天, 中国社会是这样吗?许子东生活在香港,那里的人也许是鸡汤喝多了。而我们呢?是不是营养不良的后遗症呢?

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