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曾经以长续航作为最大卖点、拥有近 4%智能手机市场份额的金立，在遭遇资金链断裂等一系列事件后，再度推出了新产品。金立微信已经沉寂了大半年之久，而一回归就带来了如此劲爆的消息。没有任何预告，金立直接发布了两款智能手机，M11 和 M11s。
归来的金立手机
两款手机的外观看上去区别不大，所以我们用M11 来统称。M11 的正面是一块 6.3 英寸的 FHD+分辨率水滴屏，有一个指纹识别区域的背面，也同样被玻璃面板覆盖。过去金立M系对金属机身的偏爱，似乎已经在这款手机上消失了。这款手机还提供带渐变的星空黑、梦幻蓝、墨玉绿三种颜色，没有因为暂停推出新品而落后于时尚。至于渲染图带给人的观感是否不错，就是个见仁见智的问题了。就小雷的第一印象而言，M11 看上去和今年的大多数千元机相差无几。M11 采用了 1600 万像素+500 万像素的后置双摄，前置摄像头为 1300 万像素，在千元手机都快要普及后置四摄的现在，这样的拍照规格可能有点不够看。其他的硬件配置则是按够用就好的思路来设计，标配 6+128GB 存储并内置 4000 毫安时电池，看上去能满足日常使用。至于处理器、发售日期和定价等信息，金立目前还没有公布。从已经公布的信息来看，M11 是采用中端处理器且定位中端的手机。作为一个品牌的复出之作，M11 多少有些缺乏亮点。
曾是明星企业，也曾欠债百亿
在功能机时代，金立的“金品质、立天下”广告语和手机一同走入了不少人的家中；到了智能手机时代，金立更是最早做细分市场、互联网化运营的公司之一。但它的成功和前瞻性，并没能延续太久。2017 年末的资金链断裂，使得这个从 2002 年开始进入市场的手机公司停摆，无论是研发、销售还是运营都一度停止，各种传闻沸沸扬扬。资金链断裂的原因，究竟是创始人刘立荣挪用公款赌博、或是营销费用超出预算、市场销售不如预期、亦或是三者皆有，事情的真相在罗生门中难以看清。但我们可以确认的是，曾有望和 OPPO、vivo 平起平坐的金立，在一夜之间停下了脚步。不管是金立欠下供应商欧菲科技 6 亿元并逾期两个多月，还是欠下供应商维科精华 8000 多万元，都还只是个开始。经过媒体报道和多家债权人统计，包括银行和供应商在内的多个渠道，金立的欠款数额超百亿元。而这家公司在 2016 年的净利润也不过 10 余亿元，汽车、专利以及多处资产拍卖后的价格，离这一数字还差了不少。换句话说，金立在那个时候成了一家没有偿还债务能力的公司。那之后，我们偶尔会在债权或是破产等关键词相关的新闻中见到金立，这家公司难以从无法偿还员工、供应商、债权人的窘境走出来。曾有报道称，多家金立债权人在推动金立破产程序，希望按破产清算进行处理。一旦进入破产清算阶段，刘立荣本人资产将被审查，金立遗留下来的资产也会被法院成立的清算组拍卖或抵押，交到至今没有拿到钱款的员工、供应商、债权人手中。但破产清算并不是最佳结局，虽然各方都能得到一定数量的赔偿，却肯定会和账面上的数字相去甚远。拍卖或是其他处理方式所得的钱款，并不会和资产的实际价值相挂钩。如果想要全须全尾地拿回应有的回报，让金立进入破产重整而不是破产清算，可能是更好的选择。选择破产重整的企业，将在监管下恢复营业，以营业收入来偿还债务。这一次我们见到的金立新机发布，或许就是破产重整的结果。根据AI财经社的报道，金立第二大股东卢光辉在今年8月组织了全国多个省份的代理商会议，希望重振信心重头再干。现场曝光的金立新品手机，正是这次发布的M11s。
活下去是金立唯一的希望
金立能否凭借复活的手机业务，在短时间内顺利偿还累积下来的债务？小雷认为这并不是一件易事。无论是风头正盛的厂商，还是表现没那么亮眼的厂商，都在今年不约而同地对外提起了手机市场的变化。这个曾随着 4G 换机红利走向顶峰的市场，在今年迎来了数年来的首次下滑。所有厂商也都面临着同一个问题：想要保持份额增长，那么就一定得从其他厂商手中把用户抢过来。于是我们在今年见到了往年未曾见过的激烈竞争，不仅高端机个个都配置齐全难以找出短板，中低端手机也“鸟枪换炮”，真全面屏、后置四摄在登场不到一年的时间内就完成了下放。手机的价格战更不用提，今年可是“等等党”大获全胜的一年，618后仍未停下的各种优惠，让不少消费者忘记了年初的手机涨价愁云。只有够保持竞争力不脱节的新品迭代速度，厂商才可能在这场“厮杀”中存活下来。就中国市场而言，这里已经容不下更多的品牌：领头的华为、OPPO、vivo、小米将大半份额瓜分，几乎不再有其他厂商增长的空间。但就 M11 两款手机来看，金立还无法和前四厂商抗衡，产品形态上的差距就注定了不能去硬碰硬。对于在资金、渠道和研发人员上都流失严重的金立来说，重现往日辉煌只是次要目标，现在要做的是将这个品牌延续下去。金立手机的消失并没有让不少消费者感知，但品牌影响力仍然存在。提起中国手机，依旧会有人想起这个成立了十余年的品牌，而且刘德华、吴刚、薛之谦等代言人，也给大众留下了深刻印象。得以回归的金立，最大的优势是不用像新品牌那样大费周折建立认知，只要它出现人们就会知道，那个主打长续航卖点的品牌再度登场。金立的机会还有 5G。4G 的高度成熟让换机周期延长了不少，而新鲜的 5G 可以成为刺激消费者购买新手机的重要理由。有谁不希望用上网速更快更稳定的手机网络呢？我们也因此在今年见到了多家厂商争相推出 5G 手机的盛况。5G 带来了诸多改变，同时也给手机设计生产提出了新的要求，厂商们大力投入 5G 研发，便是想要及时搭上 5G 的顺风车。以金立的现状而言这似乎是个高要求，不过明年年中联发科、紫光展锐等供应商将带来中端 5G 方案，届时市场可能会迎来新的转折点。而且 5G 也不仅仅是手机：AR/VR 的蠢蠢欲动、尚未完成普及的智能家居，都是金立可以尝试进入的领域。如果金立成功把握住下一代移动设备的机会，那么我们有望见证这个老牌厂商顺利偿还债务，并登上新的高峰。
本文编辑：白徵明
