十点读书会是如何搭建完整的社群架构
“十点读书”从13年成立至今,已经坐拥千万读者,各大自媒体矩阵都有着大量粉丝。不管是头条号还是其他自媒体,几乎篇篇10万 的阅读,日均阅读量高达700万 ,旗下的10个矩阵号全网粉丝合计已达5000万 ,商业估值4个亿。十点读书会社群是十点读书新媒体矩阵中的一个子品牌,建立于2015年4月23日世界读书日。那么十点读书会是如何搭建社群架构的呢?
我们从社群构成的五大要素来分析十点读书会:
1、共同的理念——社群成立的前提;指对某种事物的共同认可或行为,因为什么而聚在一起?
2、组织架构——决定社群的存活;包括组成成员、交流平台、加入原则和管理规范。
3、内容输出——决定社群的价值;能否有持续的价值输出,决定社群的持续活跃度
4、运营——决定社群的寿命;运营社群成员的“四感”(仪式感、参与感、组织感、归属感)
5、复制——决定社群的规模;结合实际情况,是否有能力维护大规模的社群。
一、共同的理念
十点读书会吸引的是一群爱读书的人。十点读书会认为一个人的知识储备等于阅读力乘以阅读量,他们在关注每一个人阅读量的基础上,关注提升大家的阅读力,通过潜移默化的影响,促进社群成员的进步。社群成员每日阅读打卡,每周探讨阅读话题,每月组织线下活动,十点线上直播间,作家见面会,每一个有关读书的环节环环相扣,把相同频率的读书人联系在一起。
二、组织架构
十点读书会采用全媒体矩阵布局,包括新媒体矩阵(头条号、公众号、微博、十点直播间、十点电台等)、作家见面会、十点训练营、十点课程和全国分会等。由微博、微信、电台、微社区组成的平台;招募各个城市的会员和班长组成线下读书会;又征集助手管理微社区和微信群。
十点读书会全网粉丝超过千万,并且有多个“千万级阅读量话题”成为微博热门话题,还有强大的千万粉丝及自媒体资源“十点读书”作为坚实后盾。
十点直播间:通过严格筛选,面向全国招募了20多名高质量专业十点读书会专属主播,全程参与线上直播间访谈节目、各地读书会活动主持,以及建立了十点读书会电台。
作家见面会:举办多名知名作家见面会
十点训练营:分别与多位大咖合作训练营,都有不错的活动效果和曝光率。
除此之外还有全国分会:线下读书会、线上分享会与兴趣小组活动等。
三、内容输出
持续输出有价值的东西则是考验社群生命力的重要指标之一。十点读书会公众号中的文章曾经以名家授权转载为主,原创性不强,后来开始做约稿、领读模式,极具特色的训练营矩阵更让整个社群有所输出。
100天训练营:十点读书会联合 warfalcon 面向全国读书人发起100天阅读训练营活动。仅3天时间该计划招募文阅读量超过10万,最终确定2500人进入训练营。十点读书会在新浪微博发起“100天阅读计划”话题,成为新浪微博热门话题,拥有超4000万的话题阅读量,读书类相关内容迅速冲上新浪微博话题排行榜,为全民阅读时代的到来添砖加瓦。并且训练营学员在微博上持续阅读打卡,导师携手助教团进驻10个营员群,零距离悉心指导,秒问秒答。训练营作为十点读书会首创的线上学习分享模式,不管是宣传规模还是招募营员数量都在不断刷新纪录。
十点读书会通过公众号、电台等多个栏目的内容推送;定期邀请嘉宾分享;正是这样杰出的输出能力,使十点读书会与社群成员之间产生超高粘性,为社群的发展打下坚实的基础。
四、运营
十点读书会通过招募管理员、群助手、线下读书会的班长,让他们来协助管理各个分会的社群;组织线下读书会;这些都增加了成员的参与感和组织感。
仪式感:十点读书会的训练营每次开营都会有开营仪式和结业仪式,给社群参与人员一种强烈的仪式感,从而更加认真严肃地对待100天的训练。
参与感:十点读书会的训练营活动,每天都是固定的打卡模式,在朋友圈或者微博提交自己的作业,并每周填表提交,让自己的成长得到系统的输出总结。
组织感:十点读书会的训练营都会进行分班,从社群成员中选拔出组长,还配备有助教等,组织有序开展。
归属感:训练营因为有分班制度,所以能让小团队更有凝聚力,归属感也就更高。
五、复制
十点读书会围绕着读书,在线下全国性的复制能力上是做得比较好的,线下粘性也比较好。根据读者需求增加很多栏目、各个城市线下的读书会也相继发起;因为书籍有很多知识类和文化类,后期还可以扩充成各个文化类、学习类社群。相对于吴晓波书友会来说,它更偏向于个人品牌化。以十点读书这个品牌作为辐射点进行复制。
十点读书会也开始涉足在线教育,借助自己的导流能力,整合优质社群,特别是能够产出优质课程的社群,一起运营在线课程,通过教育型社群扩展十点读书群的后续规模。如果十点能打通整合优质社群的商业模式,在复制上的潜力非常可观!
依稀还记得十点的理念:为每一个人提供一本优质的书籍,爱上读书,读好书。
如果依托社群的生态,搭建自己的商业模式,不妨参考这张《社群商业模式藏宝图》
推倒思维的墙,看见一片新天地