腾讯BonBon游戏品牌 · IP之路
Bon仔形象由BonBon游戏logo演化而来，继承游戏中心的企鹅形象代表性特征和品牌色；Bon仔会带着产品使命和传播价值不断成长、不断的进步， 本次记录了Bon仔成长过程中的一些思考与探索。
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既然说到品牌与IP，就不得不说一下他们的关系，听起来很像，这也是为什么不少人习惯性地把品牌误当成IP。但是，品牌和IP一个最大差别在于：品牌过于依附于一个或一种类型的具体产品。
而IP的终极目的是追求价值和文化认同。也就是说：IP提供给消费者的不是产品的功能属性，而是一种情感的寄托。
一个超级IP，不但可以深化品牌，而且可以赋能商业模式的创新，带给企业更多的可能。
腾讯BonBon游戏中心是腾讯新闻旗下的专业游戏平台，腾讯BonBon在第一时间提供最热的游戏资源，为用户提供游戏下载、游戏社区、礼包福利领取等服务。
腾讯BonBon作为专业的游戏平台，品牌IP形象的不完整导致用户的认知模糊和传播度的阻力。基于产品定位、用户诉求、行业趋势推动IP的发展，更好地提升用户进入游戏中心的体验以及满足平台精细化运营等需求，帮助提升用户对BonBon的品牌认知和传播力，协助产品打造一个更有情感化的游戏内容平台。
也可以看作IP形象的创作过程，从中拆解出运作与发展可做的事情，社会快速变化下的年轻人审美，沟通方式快速迭代，IP形象也要适应时代的变化而不断变化和发展。
第一是核心理念，我们要通过不断的调研和分析，来确立目标用户、定位和特有的IP属性；第二是它的生产力，包括形象设计，建立世界观赋予形象灵魂，建立形象的品牌故事；第三是连接力，是一个长期的运营工作，包括IP的升级衍化及周边素材的延伸，建立IP规范系统；第四就是多元化发展，跨界融合，商业变现及拥抱未来科技，紧随科技的发展而不断进步。
基于业务本身触达的应用场景，包括形象本身的设计体系；产品与运营系统中的应用与拓展以及品牌形象发展所必不可缺的衍生融合。
认知用户心理，更容易在产品定位和用户需求之间找到平衡点。在符合用户习惯的角度下，有侧重性的突出产品定位，获得满意度，可以创造更好的口碑。基于用户画像制定IP形象策略，保证形象符合产品定位，并能够触达用户心理认可与满意度。
1. 新闻平台游戏用户整体画像及行为表现良好
· 游戏用户呈现年轻化、高学历、热爱重度手游的习惯，95后及00后，占比超6成
· 每天浏览浏览时长超过半小时的用户高达85%
2. 高内容时长高金额消费的硬核及兴趣玩家占比超7成，用户行为各有特点
3. 依据用户行为及偏好首先打出内容平台优势
根据用户研究与画像，总结设计关键词。
世界观构建可以界定内容模块会触达的边界，赋予要素和情境等元素合理性，也可为创作提供依托和灵感，搭配角色设计，可提供差异与丰富的IP记忆点，也会提供联想空间和UGC再创作的元素池。
通过时空象限图可以看到，只有在异次元的维度里对其他时空维度具有包容性，在异次元的大空间里又包含了游戏世界、科幻未来、人工智能等空间，而BonBon未来的故事就是在这些空间中发生，所以把Bon仔的时空背景放在了异次元空间。
Bon仔形象由BonBon游戏logo演化而来，继承游戏中心的企鹅形象代表性特征和品牌色，对核心元素进行提炼：比如游戏眼镜，圆润的身体，短短的手脚，为了给Bon仔赋予灵魂，表达喜怒哀乐的情绪，给它补充了眼镜的设计，为了适应在现实世界的活动，表达不同的姿势和情绪，给它单独设计了身体，而舍弃了头身一体的实验。
尝试过将眼睛直接画在眼镜上，保留眼镜的位置不会移动，但是这样就破坏掉了眼镜的游戏设定，最终还是选择将眼睛和眼镜分离，而保留眼镜挂在额头漏出眼睛和戴着眼镜遮挡住眼睛两种形态的形象呈现。
IP需要具有比较强的跨界能力，服装造型的设计增强可塑性，更加潮流，根据产品需要的场景去进行不同风格和造型的服装配置，增强品牌后续的延展空间。
表情是一种对外用的最多的传递性格的窗口，那么我们希望Bon仔可以是一个情感丰富的形象，有正向的情绪也可以有负面的情绪，通过喜、怒、哀、乐、悲、恐、惊几个维度去呈现它的表情动态，并结合新时代背景下年轻群体的喜好去做一些social表情的拓展。
95后，00后甚至更年轻的用户经常会使用一些夸张、意象、沙雕甚至不明所以的表情，和他们进行沟通，分析他们使用表情的行为场景及心理活动，并对产出的素材进行应用实验搜集反馈进行调整。
IP把内容当成产品一样去设计，可复制、可迭代、可衍生、可持续再创作，不断累积粉丝资产和传播动能，不断维持内容热度，制造新的话题与关注点，使内容成为高质量的流量。
贴纸、Bon仔盲盒、手提袋&抱枕、潮玩公仔
插画视觉设计
插画是以图画的形式穿插于视觉识别系统的表现方式,可以提升品牌形象辨识度,且以其生动活泼的形象,明快的色彩,清晰奇特的设计构架吸引人的注意.插画与其他纯艺术绘画的区别在于,其直观易懂的形象特征易于与受众沟通,可以更好地树立品牌形象,使品牌个性更为突出明了,引导消费者自觉关注品牌形象，辅助品牌宣传。
MG动画设计
该动画为BonBon一周年的宣传视频及原创栏目片头片尾动画设计，在素材严重缺失的条件下，以logo本身形象为出发点，提取可塑造的元素进行图形动画设计与制作。
腾讯BonBon游戏IP形象设计整体是一个反推的过程，由于尚未建立完善的IP形象系统，同时需要满足大量的业务需求，导致各场景没有形成统一的形象规范和素材风格；产品未形成完善的世界观体系，且由于开发资源的限制迭代速度比较慢，无法满足产品功能及视觉的推进，Bon仔的基础建设仍然需要不断的推进和优化，要把他打造成一个真正的品牌形象“IP”，后面要走的路还有很长，需要通过各种形式内容的打造为他塑造性格，注入“鹅魂”，为大家所认知、接受并且喜欢。希望Bon仔能够带着产品使命和传播价值不断的成长，不断的进步。