饿了么升级变“美团”? 2024-06-21 06:42:17 产房传来喜讯,饿了么今天“升”了。两天前,饿了么在微博发布通知,称7月10日将迎来全面升级。今天,虽然APP尚未更新版本,但具体要变什么,已经尘埃落定。全面升级后,新增团购、生活丽人、真香内容频道等服务;超级会员重磅升级,个性化好店推荐。饿了么对用户发出灵魂拷问:“你说香不香。香得很!”不得不说,香,确实挺香的,毕竟身为一个每月为饿了么充值15元的超级会员,眼馋隔壁的功能很久了。成年人,也不是都有底气“全都要”,大部分时间还是得面临“没得选”的尴尬。毕竟,经过了十来年的洗牌期,本地生活这么大一个赛道,现在也只剩下美团和饿了么这两个可选项。不定外卖是不可能的,这辈子都不可能的。突破千亿美元市值的美团点评告诉市场,以我这样的懒人为核心驱动力的本地生活赛道远不止“外卖”这么简单。这也就是饿了么此次升级的逻辑——无论是在面对整个市场想象空间的时候,还是面对来自对手攻城略地的压力时候,饿了么,抑或说其背后的阿里都必须全面升级,将战局从外卖升级到包括团购、生活、丽人等整个本地生活领域。再不升级,就来不及了。首先一个重要原因,就是对手的步步紧逼。互联网时代被技术强行拉低的技术门槛证明,统一赛道上再也不存在什么差异化竞争,只要有足够的资本和够硬的技术,任何玩家都可以轻松争夺对手的领地。今年4月,美团先是测试“美团信任分”,试图建立自己的商业信用体系,剑指支付宝信用体系的意味十分明显。随即,美团又在“闪购”上新增了3C数码等及时配送商品品类,并拉来华为P40的新款上线联合营销,搞出了“28分钟就将华为新机送到手”的新闻点,着实吸引了一波看点。就在这两天,美团又发布组织调整公告,将成立“优选事业部”进入社区团购赛道。从底层信用体系的搭建,到3C数码、社区买菜等各大消费场景的拓展,美团全面升级的意图十分明显。已经在市场份额上占据了优势的对手持续攻城略地,饿了么再不跟上就真的晚了。截至今天下午,美团以207.6港元/股的价格报收,市值已经突破1500亿美元,较发行时的480亿美元上涨了212%,势头迅猛。不仅如此,从官方公布的营收角度来看,2020年第一季度美团的餐饮外卖营收为95亿元,以饿了么为核心的阿里本地生活服务收入为48亿元,二者基本上是2:1的体量差距。高下立判。但其实,阿里在战略这块,也不是吃素的,自今年以来本就在本地生活野心勃勃的阿里更是动作频频、不断加码。先是在一月份传出蚂蚁金服CEO胡晓明将兼任阿里本地生活董事长,正式拉开重整本地生活序幕。紧接着又又迎来了架构调整,将原来的本地生活事业群一分为二,调整为三大事业群(到店、到家、商业中台和创新)和三个事业部(物流、新零售和泛生活服务)。甚至拿来支付宝这个阿里体系内最核心、最重要的入口,来肩负阿里本地生活市场的重任,定位于“数字生活开放平台”,不断加码餐饮、酒旅、电影、生活服务等板块的入口权重。可以说,阿里是拿出了支付宝+饿了么+口碑+淘票票这四大王牌,联合狙击美团,誓要与后者展开一场关于本地生活的大战。当然,正面对刚只是一方面,反观饿了么自身仅以餐饮外卖作为唯一的业务支撑,也确实艰难。毕竟,外卖是真的不赚钱。虽然阿里从未公开饿了么的盈利状况,但从对手公布的财务数据上来看,多少也能窥探出这个行业的大体情况。已经占据近7成市场份额的美团,在规模效应上已经具备了一定的说服力和参照性,但事实上美团的餐饮外卖板块依旧长期处于亏损状态。这一点蓝媒汇曾经在《美团只要流量》一文中详细解释过外卖的财务模型,根据2019年美团公布的财报显示,餐饮外卖业务营收为548亿元,毛利为18.7%,盈利能力长期处在一个较低的水平。也就是说,在不考虑其它固定成本的情况下,按照外界声称的最高30%的佣金计算,一单100元的外卖,美团获得的毛利仅为5.6元。而平摊固定成本之后,只会更低。而饿了么始终宣称自己的佣金低于行业水平,基本控制在3%-5%的水平。这样看来如果毛利水平与美团相当,那么一单100元的外卖,饿了么的毛利可能仅为0.5-0.9元。所以无论是美团还是阿里,都不会,也不可能在餐饮外卖这一棵树上吊死,餐饮之外的多品类即时配送业务,才是有可能提升其毛利水平,获得更多增长动力的关键。还是参照美团目前可见的财务数字,真正促使其扭亏为盈的动力来自酒旅及到店业务,毛利率能够达到88%以上。论流量和高频程度,餐饮外卖是核心,但论毛利水平和盈利能力,则势必是餐饮之外的“星辰大海”。所以,无论是对于阿里还是美团来说,全面升级生活服务都是板上钉钉的一件事。况且,除了这两大巨头之外,京东也凭借刚刚独立上市的达达正面冲入了这场名为“即时配送”的战局,顺丰也从“配送”的角度侧面入局,祭出“企业团餐”这个杀手锏。包括业内不少人都在讨论,势头正猛的拼多多也绝不可能放弃这块兵家必争之地,入局也是早晚的事。因为不管是马云,还是王兴,都认可的一条定律就是——互联网无边界。任何场景、任何消费方式指向的都是流量二字,有了流量这个中间枢纽,再反向深挖任何场景和消费方式都不是难事。本地生活,正在成为互联网时代庞大流量池下的最后一条必争“边界”。一句话写尽媒体人的自嘲与辛酸蓝媒汇出品T恤最后三天,火热拼团中~扫描小程序码立即下单 赞 (0) 相关推荐 美团点评2019年报喜忧参半:首次盈利背后却是强势涨佣,商家苦不堪言 3月30日消息,美团点评公布2019年第四季度及全年业绩.公司全年收入同比增长49.5%达975亿元,经调整净利润47亿元,全年总交易金额同比增长32.3%至6821亿元. 成立十年以来,美团迎来首次 ... 阿里的口碑 " 巨头也有难养儿,口碑即是. " 文丨何寒秀 编辑丨斯问 7月18日,阿里口碑在上海举办"新餐饮·新赛道"的发布会,300人的会场一座难求.门口挤满了一众大小 ... 美团崛起改写互联网格局?对不起,BAT称霸绝不仅仅是靠市值 1996年,北京中关村南大街零公里处竖起了一座巨大的广告牌"中国人离信息高速公路有多远--向北1500米",在广告牌1500米的地方坐落着一家名为"瀛海威"的互 ... 本地生活服务再现变局,阿里全面拥抱聚合模式 日前,阿里巴巴在本地生活服务行业的频频动作,也引发了外界的众多关注.6月29日,饿了么宣布启动"新服务伙伴计划",计划联手更多的机构及商家,共同推进本地生活服务行业的数字化.此后在 ... 美团点评2018年巨亏1155亿 如何避免成为京东第二 "仙女们,中午外卖点什么呀?"每到11点,我们的领导小群里就会有这样的讨论,美团,大众点评已经成为我们经常会选择的软件. 美团点评董事长兼CEO王兴曾在上市发布会上表示,美团拥有3 ... 帮美团们省钱的趣活,为啥不受资本市场待见? ©️资本侦探原创 外卖小哥两次出现在了IPO敲钟仪式上,一次是2018年时美团在港交所上市,王兴邀请了一对夫妻骑手出席,另一次是在今年7月,一位饿了么骑手见证了趣活成功登陆美股的瞬间. 美团.饿了么. ... 饿了么“换马甲”变“美团”?能否承载阿里下个20年野心? 导读 7月17日,宣布品牌升级后的新版饿了么APP全新上线.从饿了么的新旧版首页对比不难发现,旧版饿了么餐饮相关占比近半,而新版饿了么新增了休闲玩乐.丽人/医美等服务,饿了么正在横向打通整个本地生活服 ... 王者荣耀孙膑新皮肤变美团小哥,看到上线时间,原来今年买不到 首先小编申明这篇文章不是广告,不是广告,不是广告,重要的事情说三遍. 闲话休说,咱们开始正文,今天说说王者荣耀新KPL限定皮肤的事,我们都知道王者荣耀自从KPL赛以来,每个赛季都有一款KPL限定皮肤和 ... 到底什么是消费升级?美团、王品、真功夫是这么理解的 扫描二维码,即刻报名 1694 期 都在说"消费升级",市场在变.竞争环境在变.消费者也在变,餐饮商家应该怎么变? ◎ 内参君 在不久前"美团·2018中国餐饮产业创新峰 ... 小说技巧:主角升级变强的几种典型套路! 对于一开始就实力到达顶峰的主角而言,其上升空间较小, 而成长型主角起点低因而有更大的发挥空间,后续情节也能围绕着主角的成长变化来展开,也会更有代入感. 因此,大多数影视剧小说中最常见到的是以" ... 暖和时品牌升级 | 变的是LOGO,不变的是初心 ▲ 2019年下半年即将正式开启 而我们也迎来了自己的"大事件" 暖和时提出了以不忘初心,不弃初念为宗旨 秉持坚持发布原创文章实现每篇文章 都会暖和受伤的心灵的梦想 ▲ 因此暖和时 ... 大升级变得更简洁,菜鸟App的这些体验太好了 编辑丨钟立磊 不知道大伙平时查快递和寄快递用哪个App? 小雷自己先来打个样,作为新时代剁手达人和知名互联网月光族,我用的最多的快递应用就是菜鸟的App啦. 其实一开始用菜鸟,并不是因为它哪里 ... 4本末世女强爽文,看女主带领团队在末世中升级变强,做人生赢家 大家好,我是毛毛虫,十年书龄小仙女,每天为大家推荐各种好看的言情小说.希望大家能够喜欢,喜欢的话可以分享给朋友,或者收藏起来.若大家有什么想看的书,可以在下方留言哦.本期整理的是末世女强爽文:< ... 六大软件能力升级,美团餐饮系统计划助力超20万连锁门店 2020-12-04 22:01 来源:红餐网 餐饮业正迈入数字化管理时代,餐饮系统在商户经营管理中扮演更为重要的角色.12月3日,美团对"春风行动"百万商户成长计划增加了&quo ... iPad升级变“黑屏板砖” 苹果官方辩称“硬盘故障” iPad 2是苹果2011年发布的iPad系列第二代产品,由于广受市场欢迎,根据移动应用分析公司Localytics的研究报告,全球用户正使用的iPad中,iPad 2市场份额高达20%,每5个iPa ...