纷纷入局外墙仿石涂料市场

随着外墙仿石涂料需求的日益增长，不断有新的企业入场。

3月23日，阿里大师“共享新零售·生态模式”会议在中山市阜沙国贸逸豪大酒店举行。会上，阿里大师集团仿石漆事业部部长胡建国对阿里大师新增添的仿石漆项目及其运营做出了详细讲解。

而在不久之前的年会上，对于阿里大师2019年的发展进程，董事长项兴浩做出的阐述其中就包括：阿里大师将继续在艺术涂料、仿石漆等新兴产品上下功夫，将目光紧盯农村自建房市场、精装修市场和二次翻新市场的用户，提出竞争性方案。

此次会议又再度隆重推出仿石漆，这是否意味着阿里大师接下来对仿石涂料市场会深入布局？

相关数据显示，我国农村自建房规模从2011年开始呈现不断上涨趋势，农村消费力也不断提升，仿石涂料这块领域仍旧有很大的发展空间。近年来，我们可以看到，统艺、保俪莱、美惠、润立等品牌在县、乡镇市场加快布局脚步。

乡镇市场有待开发

一直以来，国内建筑外墙装饰多以瓷砖、马赛克、大理石等材料为主，涂料占比极少。近年来，瓷砖等外墙皮脱落造成路人意外死亡事件每年都会发生近十起。频繁出现的住宅小区、医院、学校等外墙脱落、爆裂砸伤人等事故更是预示着外墙装饰材料的“变革”时刻，涂料迎来新契机。

真石漆、仿石漆、石感漆等仿石类涂料成为一股新风潮，尤其是在广阔的乡镇市场，其中一方面原因同样也是消费升级后人们对外墙建筑装饰有了更高的追求。务工回乡人员新建楼房，也比较舍得购买质量比较好的或是比较流行的装饰涂料。

在一次品牌发布会上，统艺广东分公司总经理张超就曾指出，广东省市场广阔，现在的自建房、尤其是旧房翻新市场有着庞大的市场，而仿石涂料正逐步占领市场。

近几年，我们会发现，农村变化特别大，尤其是去到一些比较好的村子里面，放眼望去，全部都是成片的小别墅，几乎再也看不到过去那种老旧的房子了，而外墙装饰多以仿石涂料为主。

据某品牌仿石漆经销商反馈，放在三年前，很多经销商都没意识到农村外墙市场的潜力，大家始终局限于内墙这一块，如今外墙涂料隐隐成为外墙消费的主力材料。针对广阔的农村自建房以及小别墅市场，润立仿石漆就专门打造了新型零库存、装配式专卖店加盟模式，以实现乡镇市场深入布局。

在市场人员近两年的走访观察看来，乡镇外墙涂料市场仍有广阔的开发空间。比如江西的东乡、南康、兴国、进贤、高安、丰城等县城，本报记者走访时就发现了“广阔天地，大有可为”的乡镇市场潜力，这些乡镇的涂料专卖店普遍达三五十家，同时都具有规范的涂料市场。

于是乎，越来越多涂料企业和经销商进军“乡镇”市场，许多仿石涂料品牌专卖店也不断涌现。

未来前景被看好

对于仿石涂料未来的前景，统艺总经理潘建忠就曾表示：虽然近两年整个涂料行业整体局势比较紧张，但仿石涂料领域行情却很不错。目前，高污染的瓷砖行业呈不可逆转的趋势下降，而仿石漆因其环保节能优势和独特的性价比正逐渐占领其市场份额。

正因为看准了大趋势和看好外墙装饰这个朝阳产业，所以在遇上福建乳胶漆产业因行业恶性竞争而衰落的问题后，统艺在2011年便毅然砍掉做了九年的乳胶漆，一手创立仿石漆产品，并且决定只做仿石漆。在实现第一个五年计划之际，统艺彻底从行业“小白”成为业内举足轻重的领军品牌。

在这个大浪淘沙的时代，品牌想要生存，在某一细分市场做到极致，不断挖掘出商机，或许才能在国内外一线品牌的夹击下谋得突破。

早在17年前，保俪莱的技术工程师就开始研究仿石漆系列产品，当时仿石漆没有现在如此流行，当然也没有现今竞争如此激烈。经过十几年的技术与品质积累，仿石漆系列产品创新得到了巨大突破。

“现在建筑外墙涂料在与仿石类产品出现血拼。这主要体现在传统外墙涂料难以满足客户新的需求，这使得仿石类产品的市场有巨大的诱惑。因而很多仿石类企业朝着这极具诱惑力的市场份额而大量涌现，形成激烈的竞争。”在三年前的一次采访中，保俪莱总经理钟周就仿石涂料市场趋势作出分析。

经过了最近几年的快速发展，从生产规模、生产设备、物流配送体系等方面，保俪莱公司都有了质的飞跃。现在，保俪莱在全国拥有700多家专卖店。历经多年的品牌沉淀，凭借企业强大的实力，保俪莱现已拥有完善的服务系统，出色的管理团队，可以根据市场的导向，为客户提供全面的解决方案，让客户真正感到满意。

在仿石涂料领域，润立也是最早一批捕捉到外墙装饰领域趋势变化的涂料企业之一。在逐渐激烈的市场竞争中，润立再次调整转型方向，选择对营销模式进行变革。面对三四线市场持续扩张的外墙涂料应用规模，润立最终将战略输出渠道定位在这片市场，以致产品快速地下沉到各个区域，同时保证代理经销商实现盈利的目标。