“贫穷+平胸”的papi酱:网红是如何炼成的?

琴深如海绝对原创的文字精神,笔随心,文随情,不从俗,反抄袭。人生的意义,不是得到了什么,而是为世界留下了什么。

Saying:“颜值”被个性和趣味击败,2016年的第一网红是如何炼成的呢?


文/如海

一个关于2015年中国网红的排行榜上,王思聪排名第一,papi酱排名第二。王思聪自然不必说,属于最张狂、最典型的富二代,没有之一。他要在网络上叫嚣,买账的人多了去,再加上这个财富吸引眼球的时代,只要他喜欢出来曝光和炫耀,成为网红就是小菜一碟。

papi酱是谁?写这篇文字的时候,她的网红排行榜已经蹿升到第一位了,没错!2016年才过去三个月,她已经是2016年的网红第一名了。不知道这个奇葩网红的人可能有,但从来没有刷过她的短视频的人,估计很少见。对,就是你在朋友圈曾刷到过的那个女人:一个“集才华与美貌于一身的女子”,有几分姿色,自嘲为“贫穷+平胸”的女子:papi酱。

papi酱是否还是平胸不得而知(有钱了可以去韩国),但她一定不贫穷了,因为她已经成为2016年第一网红了,微信公众号的视频转发和阅读量,几乎偏偏10万加,一段视频最高打赏创下了1200的纪录。流量变现曾是自媒体们梦中的渴望,papi酱似乎靠着运气和意外就这样红了,富了,拽了。连那个鸡汤特立独行、吐糟骂人的教主咪蒙都自叹弗如,羞愧不已。好歹人家咪蒙搞文字编辑等工作多年,从微博转战到微信,本身就积累了大量的粉丝量,再加上不俗的文字功底,配上怨妇十足的文字,动辄我去你大爷、贱人我为什么要等等,迎合了网络中人吐糟的欲望和诉求,才获得教主的江湖地位。骂,永远比脱更能够引人关注。

而papi酱呢,不过就是平胸的一介草根,靠着嘴对嘴小咖秀,台湾腔+东北话;而后又推出的系列视频,如日本马桶盖、男女关系吐槽、烂片点评、上海话+英语话等等。反正这个妞就是一阵折腾和胡言乱语,却击中了年轻人的心窝,喜滋滋地转发分享。就连papi酱录制视频的背景,都是相当的low,不是在暗黑的客厅就是在普通的卧室。我甚至相信,起初的papi酱没有任何人包装,没有任何团队,就是自娱自乐地吐糟、自拍,玩得开心自在,一个短视频的爱好者。我找了几段papi酱的视频看了看,比如《微信有时候真TM让人崩溃》、《马上就要过春节了,你准备好了吗?》,不能说没有特点,有趣、真实,有些哗众取宠,但印象深刻。

当自媒体内容创作者的春天来临的时候,我一直以为是说深刻隽永的文字;而papi酱的火红,让很多人觉得未来的内容创作天下,属于短视频的世界,因为现在的90后、00后,已经没有心思把目光停留的文字阅读上了,而已经成为快食主义者,只对感官刺激强的视频有兴趣。但我不敢苟同,papi酱变声噼里啪啦的视频效果,其实不是她撅起的嘴有多性感,她笑起的脸有多妩媚,平胸的天平公主,无论如何也不会让好色的男人们垂涎。唤起共鸣的、功劳最大的,还是她针砭的当下热门的话题,足够辛辣、足够重口味,而这背后,文字依然起着核心灵魂的作用。

papi酱是一个聪明的草根。如果说王思聪代表着所谓的“颜值派”,那么所谓papi酱则可以算得上“内涵派”的掌门人。自媒体崛起的2015年,我们看不到高大上的优质内容创作者在哪里,六神磊磊和和菜头充其量也只是幸运儿,能够凭借文字拥有一席之地。而大红大紫的,属于新一代网红:靠嬉笑怒骂、特立独行的文字吸纳了百万粉丝的咪蒙;经秒拍成就了的短视频女王papi酱;同样活跃在秒拍上的艾克里里、穆雅斓等草根红人的内容流量也十分可观。未来如何维持并不重要,至少当下她们已经成功通过流量变现,庞大的粉丝群酝酿着巨大的商机。

papi酱的搞怪能够持续多久,粉丝们的审美疲劳什么时候出现,或许也有人走茶凉的一天。说到底,网红经济也不过是一种粉丝经济,在契合用户消费心理上的个性化需求的同时,其简单高效的运作模式也可谓是立竿见影。虽然当前网红们捞金能力强大,但多数并没有原创设计,没有品牌沉淀,也就很难形成辨识度,很难培养忠诚用户让粉丝“不离不弃”;另一方面,网红越来越多,而包装网红的成本也越来越高,市场空间到底还有多大、后来者又能否分得一杯羹也成为一大考验。这是网络要坚挺下去的必须思索的问题。

网络的世界就是这样,从来不会按照常规出牌。你总在追赶一个热门的方向,企图脱颖而出时,一转眼热门和焦点就变了方向,永远不会是那些我们意料中的正能量成为胜利者。剑走偏锋,迎合俗气,再接地气,然后才可以纵横捭阖,驰骋江湖。

突然想起鲁迅的文章,嬉笑怒骂皆成文,一代文坛巨匠的绝招,原来也是锋利的吐糟谩骂,只不过他老人家的格调更上档次,可以变为刺向对手的匕首。而今天的网红里,papi酱们等网红,也在复制和沿袭相同的嬉笑怒骂,只不过更露骨和豪放,击中的是生活中彷徨的人们的软肋,才让一场原本没有任何价值和意义的喧嚣传递下去。

所以不要再纠结长相了,“颜值”的重要性正逐渐被个性和趣味所取代。只要你有足够另类的个性,就一定可以成为与众不同的你。

(0)

相关推荐