【一周车话】如果“网红”抢了媒体的饭碗

参加新车上市发布会除了领导嘉宾和媒体外，现在还多了网络女主播；特斯拉在上海建厂，假的！长安董事长徐留平北上一汽，假的！敢不敢像英国脱欧一样来得果断一些……

作为汽车媒体人，如果有一天去参加某车企的上市发布会，一定不要惊讶为什么到处的假体与玻尿酸、低胸与齐屁短裤齐飞，感觉看上去像是到了东莞party，因为这真的有可能就是一场正儿八经的新车上市发布会，至少从2016年的北京车展上，这种现象就出现了。

本周，某汽车品牌的新车发布会请了一百个直播平台女主播，她们在博鳌亚洲论坛的红毯上搔首弄姿，创下了汽车发布会直播网红数量的历史之最。据说为此花了一百万来为新车造势，一时间在圈内引起轩然大波。如果算一笔简单的账，按汽车媒体圈500元车马费算的话，这一百万能请2000家媒体了呢。

再看看发布会形式和网红直播的受众完全不搭，结果现场的情形很有趣：台上领导们在卖力地喊口号，台下网红们在嗲声嗲气地说：“谢谢宝宝们的支持，谢谢给宝宝送的保时捷”，不知道的还以为这是保时捷的发布会。不过女主播们可乐了，既拿车马费又拿直播平台打赏费，这样的好事情估计只有这里拉拉、那里扯扯的女主播能有这个待遇了。

不过有人就怀疑，女主播有什么实际效果吗？转化率能行吗？细想一下，卧槽！一个10万不到的 SUV 的受众不就是直播平台的受众吗？非常合理非常精准啊！你一汽车自媒体写的软文圈里人转来转去的才没意思呢。怪不得有人概叹：苦逼的新闻民工，纸媒被网站打败、网站又被自媒体打败，如今想加入自媒体好好活着，接下来又要被网红颠覆了。

如果说上述活动的营销是LOW的，那下面的这条活动一定是高大上的，作为中高级车中的中坚力量，全新迈腾把发布会办到了空中。用现在最流行的话问：迈腾咋你不上天呢？迈腾回答说：我上了啊！

一汽大众方面认为波音787-9客机在高端科技、商务定位等方面与全新一代迈腾完全契合，也有人称赞这样的营销很高大上，BUT在天上也没看到什么新车型啊？干瘪瘪地介绍一些参数，这跟平常坐飞机没什么区别，除了在出差的路上多了一些一对一的大广告。话说现在的营销都是接地气的，这都飞上天了还怎么接？

要说接地气，小编觉得凯迪拉克的营销方式倒还新鲜、简单。说到这个品牌，估计很多人会想到不就是把车放在鱼缸里面的那家伙吗？是的，今年春节，凯迪拉克“新车泡浴缸，和鱼儿一起洗澡”的惊人画面震惊世人，这一次“压鸡蛋不碎”的精彩创意再度登场！你不得不佩服凯迪拉克的创新性穿越思维，城会玩！

不难理解，新车泡鱼缸目的就是为了展示其优秀的气密性和材料环保性，那么能把车停放在鸡蛋上，这是有多轻啊？轻量化车身这个点很直观地就表达出来了，即便是小编觉得从物理学的角度上来讲，64个鸡蛋这样大的面积本来就能承载不少的重量，但从传播的角度上看，绝对到位！

所以做营销最主要的目的不是博眼球，吸关注，而是产品或者品牌价值的传达，哪家的品牌和车型愿意和低俗和低级趣味的东西联系起来？看看人家宾利，作为超豪华品牌，做的一张海报就如此有逼格。

据称这是一张价值33万美元的宾利汽车海报，甚至还用上了与NASA在火星“好奇号”探测器一样的缩放技术，像素级别可达530亿像素，因此当你放大后甚至能够清楚地看到车内座椅上的宾利Logo。厉害是厉害了点，不过这样的广告创意可以送给某相机品牌，另外这张照片在中国一定拍不出来，因为有雾霾啊！

最近无厘头的新闻有点多，先是有媒体爆料特斯拉正在和上海金桥集团谈判，特斯拉将落户上海浦东，一时间车圈又沸腾了，纷纷转载。BUT很快，金桥集团就辟谣称公司迄今并未与任何人签署与特斯拉合资建厂的备忘录或其它形式的文件。几天后，又有媒体爆料称，长安董事长徐留平将北上一汽，不过长安汽车也很快回应了这属于媒体的主观臆断。

作为汽车行业的新闻淡季，总有媒体想搞一点大新闻，弄得其他同行和小编很是被动！谁都知道独家新闻重要，微信来个10万+这是何等的荣耀。说多了都是泪，赶紧去打听消息了，这些新闻还真是抢出来的。所以还是脱欧这样的事情来得实在，说脱就脱，一点也不含糊，要是真的来一个半脱半不脱的最难受了。

搜罗一周车闻，回顾大小车事，车闻轶事尽在【一周车话】，下周见！【END】

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